La vidéo de présentation de produit est l’un des grands succès de la vidéo marketing. En effet, 94 % de personnes déclarent consulter des vidéos explicatives pour en savoir davantage sur un produit et 84 % reconnaissent qu’elles favorisent l’acte d’achat. Bref, la vidéo produit est un contenu à la fois apprécié pour son utilité et efficace pour augmenter les conversions*. Ce format est donc idéal dans le domaine de l’e-commerce, par exemple.
On sait depuis longtemps que la vidéo présente de nombreux atouts par rapport à un simple texte : multicanale, est particulièrement facile à visionner dans toutes les situations. Elle agit également sur les émotions, ce qui tend à optimiser le passage à l’achat des prospects.
Alors comment faire une vidéo de présentation efficace avec une véritable dimension pédagogique ? Et comment l’insérer dans une stratégie digitale ou commerciale ?
Nous avons flairé les conseils pour vous accompagner dans cette aventure marketing ! Allez, c'est parti !
*Source : Hubspot
Au sommaire :
1. Comment définir les objectifs de votre vidéo de présentation produit
2. Les étapes pour créer une vidéo de présentation produit efficace
2.1 Déterminez l'audience de la vidéo de présentation produit
2.2 Écrivez le script de la vidéo de présentation produit
2.3 Tournez la vidéo de présentation produit
2.4 Faites un montage pour une vidéo de présentation produit
3. Où diffuser sa vidéo de présentation produit
Définir les objectifs de votre vidéo de présentation produit est une étape essentielle qui pose les bases de toute votre stratégie de contenu. Cela permet non seulement d'orienter la création de la vidéo mais aussi de mesurer son efficacité une fois diffusée. Passons aux objectifs dénichés par les foxs !
La première étape consiste à déterminer ce que vous espérez accomplir avec votre vidéo de présentation produit. Votre objectif peut varier selon le stade de votre produit dans le cycle de vie et les besoins spécifiques de votre entreprise. En général, les objectifs peuvent inclure :
Malin comme un renard : Établissez des objectifs mesurables et spécifiques pour évaluer l'impact de votre vidéo. Par exemple, « Augmenter le taux de conversion de la page produit de 5% dans les 6 semaines suivant la diffusion de la vidéo ».
Une fois l’objectif principal défini, il est crucial de mettre en avant les caractéristiques et avantages les plus pertinents de votre produit. Cela implique :
Pour garantir l'impact de votre vidéo de présentation produit, il est essentiel de suivre un processus structuré. De la définition de l'audience à la diffusion sur les bons canaux, chaque étape joue un rôle clé dans le succès de votre stratégie. Voici les étapes à suivre pour créer une vidéo de présentation produit qui capte l'attention !
La première étape pour créer une vidéo de présentation produit est d’identifier l’audience visée.
Vous produirez ainsi un contenu répondant aux véritables attentes de vos personas, ce qui aura pour effet de favoriser l’acte d’achat dans un dernier temps.
En déterminant l’audience de votre vidéo de présentation de marque ou de produit, vous pourrez également adopter le ton adéquat et déceler les arguments qui feront mouche à coup sûr !
Identifier les problématiques des clients potentiels, c’est l’une des clés pour créer une vidéo de présentation produit efficace !
Le script est à la vidéo de présentation produit ce que l’ordre du jour est à une réunion professionnelle !
L’objectif est de préparer le tournage en amont, afin de ne rien oublier et de ne pas perdre de temps lors de la captation vidéo.
Notre astuce de renard pour créer un scénario alléchant ? La méthode A.I.D.A., utilisée dans la pratique du copywriting pour optimiser l’impact des contenus marketing. À chaque lettre de l’acronyme correspond une étape :
Pour vous aider à réaliser le scénario, vous pouvez aussi vous appuyer sur des questions types :
Malin comme un renard : Les influenceurs et les clients de votre entreprise sont vos meilleurs ambassadeurs ! Ils sont les mieux placés pour présenter votre produit en toute authenticité et honnêteté.
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Le moment est arrivé : vous pouvez vous lancer dans le tournage de votre vidéo.
Pendant cette phase, rappelez-vous que la présentation produit doit reproduire exactement l’expérience du client en point de vente, mais en vidéo. Pour ce faire, pensez à vous mettre à la place du consommateur : comment aimeriez-vous découvrir ce produit en magasin ?
Nous vous recommandons d’opter pour un seul outil de prise de vue afin d’assurer une qualité d’image égale durant toute la vidéo. Le lieu de tournage doit, quant à lui, être calme et lumineux.
N’hésitez pas à réaliser des prises de vue longues et à filmer le produit sous plusieurs angles pour aider le consommateur à se l’approprier. Vous pourrez ensuite trier les séquences lors du montage de votre clip vidéo.
Enfin, si votre intervenant doit parler pour présenter le produit, pensez à vous équiper d’un micro de bonne qualité pour garantir un résultat agréable à écouter. La voix visera à décrire la prise en main du produit.
Malin comme un renard : Soyez rassurés, vous n’aurez pas besoin d’une caméra HD pour créer des vidéos professionnelles ! S’il possède une bonne qualité de prise de vidéo, votre smartphone fera parfaitement l’affaire. Un trépied ou un stabilisateur pourront vous aider à obtenir un rendu encore plus qualitatif.
Découvrez notre article 8 avantages à réaliser sa vidéo d’entreprise avec un smartphone !
Le montage, c’est la clé pour créer un rendu dynamique et accrocheur.
Commencez par sélectionner les prises de vue que vous souhaitez utiliser pour chaque étape de votre vidéo. N’hésitez pas à alterner les plans pour conserver l’attention de votre audience. Vous pouvez également y ajouter des effets de ralentis ou d’accélération pour apporter du relief.
Rassurez-vous, vous n’avez pas besoin d’effets spéciaux hollywoodiens pour réussir votre vidéo. Vous pouvez simplement appliquer des effets de transitions simples ou insérer du texte en motion design pour faire apparaître les informations essentielles. En effet, 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son : il est donc essentiel de penser à adapter son contenu à cet usage*.
Si vous souhaitez enregistrer une voix-off, pensez à vous placer dans une pièce sans écho et à réduire les bruits de fond éventuels. De courtes phrases vous aideront à clarifier vos propos. Vous pouvez utiliser notre fonctionnalité IA Clean audio pour vous débarrasser des sons parasites de votre vidéo
Enfin, vous pourrez sélectionner la musique qui accompagnera votre vidéo de présentation.
Gardez à l’esprit que votre vidéo devra rester courte : au-delà de 3 minutes, vous risquez de perdre une partie de votre audience et de vous perdre dans des informations trop superflues.
Malin comme un renard : Vous pensez que le montage est une étape technique et complexe ? Rassurez-vous ! Storyfox vous facilite la vie. Nul besoin de maîtriser un logiciel de montage comme Adobe Premiere Pro, iMovie, Final Cut Pro ou Windows Movie Maker. Avec Storyfox, libérez-vous des contraintes de la création vidéo. Nos modèles de motion design et scénarios clé en main sont développés spécifiquement pour vos enjeux de communication. En 5 minutes votre vidéo est prête (et de qualité professionnelle 🦊) !
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*Source : Semrush
La diffusion de votre vidéo de présentation produit est une étape clé pour garantir le succès de votre stratégie marketing. Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité ; il est essentiel de sélectionner les bons canaux de diffusion pour maximiser son impact et toucher votre audience cible. Chaque plateforme a ses spécificités, et il est crucial de les exploiter de manière stratégique. Les attentes des utilisateurs diffèrent également selon les canaux.
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