Comment trouver des créateurs d'UGC ?

1. Comment trouver des créateurs UGC en tant que marque ?

Trouver des créateurs UGC efficaces n'est pas une tâche impossible, mais cela nécessite de la stratégie et une méthode rusée. La Team Fox vous offre ses astuces pour identifier et sélectionner les bons créateurs pour votre marque.

Utilisez les réseaux sociaux intelligemment

Sans surprise, les réseaux sociaux sont la première place de marché pour dénicher des créateurs d'UGC. Commencez par utiliser des hashtags pertinents comme #UGC, #UGCCreator, ou #collaboration, vous découvrirez certainement des créateurs qui partagent déjà des contenus alignés avec votre marque. Sur Instagram, par exemple, la recherche par hashtag est une méthode simple et efficace pour identifier des profils potentiels. Utilisez également des outils comme Instagram Insights pour voir quels types de contenu obtiennent le plus d'engagement.
Sur TikTok, explorez les tendances virales et utilisez les fonctionnalités de recherche par mots-clés pour découvrir des créateurs dans votre niche. Plus encore et vous n’y avez peut-être pas songé, Twitter et Pinterest regorgent également de créateurs de contenu qui partagent des images, des vidéos et des témoignages de produits. Les discussions de niche sur les forums ou les groupes Facebook spécialisés peuvent également être des mines d'or pour repérer des talents UGC émergents.

Exploitez les outils d'analyse de données

Après avoir repéré des créateurs UGC, il vous sera également indispensable d’utiliser des outils d'analyse comme Social Blade, Upfluence ou HypeAuditor pour identifier les créateurs à fort engagement. Ces plateformes vous permettent d'évaluer les performances des créateurs en fonction de critères tels que leurs nombre d'abonnés, leur taux d'engagement, la portée moyenne de leurs publications, etc. Vous y trouverez aussi des données démographiques sur les audiences des créateurs, vous aidant ainsi à trouver les créateurs dont le public correspond à votre cible de marché.

Recherchez parmi vos clients et ambassadeurs de marque existants

Parfois, les créateurs UGC les plus puissants sont déjà vos clients ou fans existants ! Et certains d’entre eux ont peut-être une jolie petite communauté qui les suit. Encouragez vos clients à partager leur expérience de produit via des concours de photos ou des hashtags de marque. Les ambassadeurs de marque ou les clients fidèles qui s'identifient déjà à vos valeurs sont souvent les plus authentiques et les plus crédibles.

Évaluez la qualité des créateurs UGC

Outre les performances chiffrées, avant de collaborer avec un créateur, prenez le temps d'examiner l'esthétique, l'authenticité et l’engagement de ses publications. Un bon créateur d'UGC saura capturer l’essence de votre marque de manière naturelle et engageante. Vérifiez aussi que leurs valeurs sont alignées avec celles de votre marque. Un outil comme Social Bakers peut vous aider à analyser ces aspects en profondeur.
Vous pourrez venir confirmer ou infirmer avec les outils de mesure de performance cités ci-dessus pour évaluer l'impact potentiel des créateurs sur votre audience cible. Par exemple, HypeAuditor vous permettra de vérifier l'authenticité de l'audience d'un créateur (autrement dit la proportion de followers réels par rapport aux faux abonnements) et d’analyser leur potentiel d'engagement.

2. Où trouver des créateurs d'UGC ?

Les marketplaces et réseaux sociaux vous aideront à trouver des créateurs d'UGC talentueux. Mais lesquels ? Voici notre tour d'horizon des principaux canaux que nous vous recommandons d'explorer. 

Quels réseaux sociaux pour découvrir des créateurs d'UGC ?

• Sur Instagram : Évidemment, comment ne pas le citer ? Comme nous le disions plus haut, recherchez des créateurs en utilisant des hashtags populaires (#UGC, #UGCCreator). Explorez les profils d'influenceurs pour identifier ceux qui partagent déjà du contenu en lien avec votre secteur. Ne vous privez pas d’explorer Instagram pour découvrir des comptes similaires et repérer des talents émergents.
  
  
• TikTok : sans conteste, le terrain de jeu des créateurs UGC, avec des vidéos courtes qui attirent l'attention. Les créateurs sur TikTok sont souvent ouverts aux collaborations de marque, surtout dans les niches populaires comme la mode, la beauté, le fitness, et la technologie.
  
  
• YouTube : Un bel espace pour des partenariats de qualité et développés. La Team Fox vous recommande de faire une petite recherche de critiques de produits, des vidéos de déballage notamment pour trouver des créateurs qui ont déjà une certaine affinité avec votre type de produit. YouTube est idéal pour découvrir des créateurs de longue durée qui peuvent produire du contenu plus approfondi.
  
  
• Pinterest et Snapchat : On n’y pense moins pour l’UGC et pourtant ! Ces plateformes sont moins traditionnelles mais elles vont vous offrir des possibilités uniques pour le contenu visuel et dynamique. Recherchez des créateurs visuels sur Pinterest ou des créateurs de contenu dynamique sur Snapchat qui produisent des stories engageantes.
  

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Les meilleures plateformes UGC pour trouver des créateurs

Voyez au-delà des réseaux sociaux ! Plusieurs marketplaces et plateformes spécialisées peuvent aussi vous aider à trouver des créateurs UGC avec efficacité, on vous donne trois exemples francophones !

• Octoly : Sur cette plateforme française, vous pourrez envoyer gratuitement vos produits à des influenceurs en échange de contenu UGC authentique, comme des avis, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux. Accédez à un vaste répertoire de créateurs avec leurs profils détaillés et filtrez les résultats en fonction de votre audience cible et de votre budget.
  
  
• Influence4You : Une belle base de données de créateurs de contenu francophones, allant des nano-influenceurs aux macro-influenceurs ! Bonus : vous pouvez directement créer des campagnes UGC sur mesure, suivre vos résultats en temps réel et gérer vos collaborations sur un espace centralisé.
  
  
• Hivency : Les créateurs UGC sont souvent des nano ou micro-influenceurs, vous les trouverez sur Hivency  ! Vous découvrirez des créateurs pouvant correspondre plus facilement à votre image et vos valeurs. Petit plus : Hivency offre aussi des services de gestion de campagne et des outils d’analyse pour mesurer l’impact des collaborations sur les ventes et l'engagement.

3. Focus : Trouver des créateurs UGC sur TikTok

Parce qu’il nous semble être le social media le plus propice à l’UGC, la Team Fox fait un zoom sur TikTok !

Pourquoi TikTok est une plateforme de choix pour l'UGC ?

Plus rien à cacher, TikTok a conquis le monde grâce à son format de vidéo courte et engageante. Avec près de 15 millions d'utilisateurs actifs par mois en France*, TikTok est l'une des plateformes les plus dynamiques pour l'UGC. Le contenu viral sur TikTok a un potentiel énorme pour atteindre des millions de personnes en un temps record. Sans compter que ses utilisateurs sont très engagés : les vidéos sont partagées, commentées et aimées à un rythme effréné, pouvant ainsi offrir à votre marque une visibilité instantanée et une preuve sociale puissante.

*Source : Digimind

Les stratégies spécifiques pour identifier des créateurs UGC sur TikTok

• Abusez de l’incontournable outil de recherche de TikTok
  Recherchez des créateurs par mots-clés et hashtags pertinents pour votre marque. Explorez les vidéos populaires et identifiez les créateurs UGC qui ont un engagement élevé dans votre secteur.
  
  
  
•  Entamez des collab’ avec des créateurs de niches spécifiques
  L’avantage de TikTok c’est qu’il existe des niches pour tous les goûts : beauté, fitness, mode, technologie, cuisine, etc. Vous aurez l’embarras du choix pour trouver des créateurs experts dans leur domaine et ayant déjà une audience intéressée par vos produits. Votre campagne sera d’autant plus efficace !
  
  

4. Les meilleures pratiques pour collaborer avec des créateurs UGC

Une fois que vous aurez trouvé les créateurs UGC parfaits pour votre marque, l’étape suivante sera d'établir une collaboration fructueuse. La Team Fox vous livre ses derniers conseils pour y parvenir.

Comment bien contacter les créateurs d'UGC ?

Lorsque vous approchez un créateur, soyez clair sur vos attentes et sur ce que vous pouvez offrir en retour. Personnalisez vos messages pour montrer que vous avez pris le temps de comprendre leur travail et leur audience. Expliquez en quoi votre marque pourrait être un partenaire idéal pour eux et proposez des idées de collaboration flexibles.

Comment créer des relations solides et durables ?

Il n’y a pas de secret, les meilleures collaborations avec des créateurs d'UGC reposent sur des relations solides et respectueuses. Soyez transparent sur vos attentes, rémunérez équitablement les créateurs et respectez aussi leur processus créatif. Si vous choisissez la stratégie UGC, c’est aussi pour bénéficier de leur expertise et de leur créativité, pas pour les brider ! Fournir des directives claires ne doit pas empêcher de laisser libre cours à leur inventivité.

Comment négocier des partenariats gagnants gagnants ?

Comme pour tout partenariat réussi, assurez-vous que les deux parties en tirent profit. Plusieurs possibilités peuvent s’offrir à vous : vous pouvez proposer des paiements basés sur la performance, un accès exclusif aux produits ou pourquoi pas, des programmes d'affiliation. Plus vous proposez de valeur aux créateurs, plus ils seront motivés à produire du contenu de haute qualité pour vous, afin de poursuivre la collab’ ! Logique !


Bien sûr, trouver des créateurs d'UGC peut être un défi, mais avec la bonne stratégie et les bons outils, cela peut devenir une des meilleures décisions marketing pour votre marque. N’oubliez pas, les maître-mots pour une campagne UGC : authenticité, transparence, confiance et respect mutuel !

Désormais, vous avez les cartes entre vos mains et si vous avez besoin d’un coup de main supplémentaire pour exceller dans cette nouvelle stratégie marketing, l’équipe de l’agence Storyfox vous accompagnera vers la réussite. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !

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