Comment créer une vidéo de présentation produit efficace

Comment définir les objectifs de votre vidéo de présentation produit

Définir les objectifs de votre vidéo de présentation produit est une étape essentielle qui pose les bases de toute votre stratégie de contenu. Cela permet non seulement d'orienter la création de la vidéo mais aussi de mesurer son efficacité une fois diffusée. Passons aux objectifs dénichés par les foxs !

Clarifiez l’objectif principal de votre vidéo

La première étape consiste à déterminer ce que vous espérez accomplir avec votre vidéo de présentation produit. Votre objectif peut varier selon le stade de votre produit dans le cycle de vie et les besoins spécifiques de votre entreprise. En général, les objectifs peuvent inclure :

• L'éducation de votre cible : Si votre but est d'informer votre audience sur les fonctionnalités et l’utilisation de votre produit, concentrez-vous sur les points clés de votre produit. Votre vidéo devra expliquer en détail comment le produit fonctionne, et pourquoi il est utile.
  
  
• La génération de leads : Pour attirer de nouveaux clients potentiels, votre vidéo doit être conçue pour capter l'intérêt et inciter les spectateurs à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire ou s'inscrire à une démonstration.

• L'engagement des prospects : Pour engager vos prospects et les encourager à entrer dans le cycle de vente, la vidéo doit captiver et susciter l’intérêt. Mettez en avant les points forts du produit qui résonnent avec les attentes de votre cible.

Malin comme un renard : Établissez des objectifs mesurables et spécifiques pour évaluer l'impact de votre vidéo. Par exemple, « Augmenter le taux de conversion de la page produit de 5% dans les 6 semaines suivant la diffusion de la vidéo ».

Identifiez les caractéristiques clés de votre produit

Une fois l’objectif principal défini, il est crucial de mettre en avant les caractéristiques et avantages les plus pertinents de votre produit. Cela implique :

• Les caractéristiques uniques : Qu’est-ce qui distingue votre produit des autres sur le marché ? Quelles sont ses spécificités techniques ou fonctionnelles qui pourraient susciter l’intérêt de votre audience ?

• Les bénéfices concrets : Comment ces caractéristiques répondent-elles aux besoins et aux problèmes de vos clients potentiels ? Mettez en avant les avantages réels que votre produit offre, comme des économies de temps, une meilleure performance, ou une résolution efficace d’un problème.

Les étapes pour créer une vidéo de présentation produit efficace

Pour garantir l'impact de votre vidéo de présentation produit, il est essentiel de suivre un processus structuré. De la définition de l'audience à la diffusion sur les bons canaux, chaque étape joue un rôle clé dans le succès de votre stratégie. Voici les étapes à suivre pour créer une vidéo de présentation produit qui capte l'attention !

1. Déterminez l'audience de la vidéo de présentation produit

La première étape pour créer une vidéo de présentation produit est d’identifier l’audience visée. 

Vous produirez ainsi un contenu répondant aux véritables attentes de vos personas, ce qui aura pour effet de favoriser l’acte d’achat dans un dernier temps. 

En déterminant l’audience de votre vidéo de présentation de marque ou de produit, vous pourrez également adopter le ton adéquat et déceler les arguments qui feront mouche à coup sûr !

Identifier les problématiques des clients potentiels, c’est l’une des clés pour créer une vidéo de présentation produit efficace !

2. Écrivez le script de la vidéo de présentation produit

Le script est à la vidéo de présentation produit ce que l’ordre du jour est à une réunion professionnelle !

L’objectif est de préparer le tournage en amont, afin de ne rien oublier et de ne pas perdre de temps lors de la captation vidéo.

Notre astuce de renard pour créer un scénario alléchant ? La méthode A.I.D.A., utilisée dans la pratique du copywriting pour optimiser l’impact des contenus marketing. À chaque lettre de l’acronyme correspond une étape : 

• Attention : optez pour une accroche forte qui attise la curiosité de l’audience ;
• Intérêt : suscitez ensuite l’intérêt de votre persona en montrant que vous avez identifié ses problématiques ;
• Désir : montrez en quoi votre produit est la solution idéale pour la problématique du consommateur. N’oubliez pas d’étayer votre propos avec des preuves tangibles (chiffres, avis, etc) !
• Action : Proposez au consommateur de passer à l’achat ou à l’inscription grâce à un call to action clair et adapté à votre message.

Pour vous aider à réaliser le scénario, vous pouvez aussi vous appuyer sur des questions types :

• Quels sont les avantages de mon produit ?
• Pourquoi le client choisirait-il mon produit plutôt qu’un autre ?
• Comment présenter le produit devant la caméra ? (posé sur une table, dans la main d’une personne qui le tient, etc)
• Faut-il privilégier le format portrait ou le format paysage ? (selon les canaux de diffusion choisis), etc.

Malin comme un renard : Les influenceurs et les clients de votre entreprise sont vos meilleurs ambassadeurs ! Ils sont les mieux placés pour présenter votre produit en toute authenticité et honnêteté.

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3. Tournez la vidéo de présentation produit

Le moment est arrivé : vous pouvez vous lancer dans le tournage de votre vidéo.

Pendant cette phase, rappelez-vous que la présentation produit doit reproduire exactement l’expérience du client en point de vente, mais en vidéo. Pour ce faire, pensez à vous mettre à la place du consommateur : comment aimeriez-vous découvrir ce produit en magasin ?

Nous vous recommandons d’opter pour un seul outil de prise de vue afin d’assurer une qualité d’image égale durant toute la vidéo. Le lieu de tournage doit, quant à lui, être calme et lumineux.

N’hésitez pas à réaliser des prises de vue longues et à filmer le produit sous plusieurs angles pour aider le consommateur à se l’approprier. Vous pourrez ensuite trier les séquences lors du montage de votre clip vidéo.

Enfin, si votre intervenant doit parler pour présenter le produit, pensez à vous équiper d’un micro de bonne qualité pour garantir un résultat agréable à écouter. La voix visera à décrire la prise en main du produit.

Malin comme un renard : Soyez rassurés, vous n’aurez pas besoin d’une caméra HD pour créer des vidéos professionnelles ! S’il possède une bonne qualité de prise de vidéo, votre smartphone fera parfaitement l’affaire. Un trépied ou un stabilisateur pourront vous aider à obtenir un rendu encore plus qualitatif. 

Découvrez notre article 8 avantages à réaliser sa vidéo d’entreprise avec un smartphone !

4. Faites un montage pour une vidéo de présentation produit

Le montage, c’est la clé pour créer un rendu dynamique et accrocheur. 

Commencez par sélectionner les prises de vue que vous souhaitez utiliser pour chaque étape de votre vidéo. N’hésitez pas à alterner les plans pour conserver l’attention de votre audience. Vous pouvez également y ajouter des effets de ralentis ou d’accélération pour apporter du relief. 

Rassurez-vous, vous n’avez pas besoin d’effets spéciaux hollywoodiens pour réussir votre vidéo. Vous pouvez simplement appliquer des effets de transitions simples ou insérer du texte en motion design pour faire apparaître les informations essentielles. En effet, 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son : il est donc essentiel de penser à adapter son contenu à cet usage*.

Si vous souhaitez enregistrer une voix-off, pensez à vous placer dans une pièce sans écho et à réduire les bruits de fond éventuels. De courtes phrases vous aideront à clarifier vos propos. Vous pouvez utiliser notre fonctionnalité IA Clean audio pour vous débarrasser des sons parasites de votre vidéo

Enfin, vous pourrez sélectionner la musique qui accompagnera votre vidéo de présentation.

Gardez à l’esprit que votre vidéo devra rester courte : au-delà de 3 minutes, vous risquez de perdre une partie de votre audience et de vous perdre dans des informations trop superflues.

Malin comme un renard : Vous pensez que le montage est une étape technique et complexe ? Rassurez-vous ! Storyfox vous facilite la vie. Nul besoin de maîtriser un logiciel de montage comme Adobe Premiere Pro, iMovie, Final Cut Pro ou Windows Movie Maker. Avec Storyfox, libérez-vous des contraintes de la création vidéo. Nos modèles de motion design et scénarios clé en main sont développés spécifiquement pour vos enjeux de communication. En 5 minutes votre vidéo est prête (et de qualité professionnelle 🦊) !

Chez les Fox, nous simplifions le montage vidéo grâce à des styles graphiques complets, visuels et faciles à utiliser !

*Source : Semrush

Où diffuser sa vidéo de présentation produit

La diffusion de votre vidéo de présentation produit est une étape clé pour garantir le succès de votre stratégie marketing. Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité ; il est essentiel de sélectionner les bons canaux de diffusion pour maximiser son impact et toucher votre audience cible. Chaque plateforme a ses spécificités, et il est crucial de les exploiter de manière stratégique. Les attentes des utilisateurs diffèrent également selon les canaux.

• YouTube : La plateforme incontournable pour les vidéos longues
  YouTube est la plateforme de référence pour les vidéos de présentation produit, notamment celles qui nécessitent une explication détaillée ou une démonstration approfondie. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois, YouTube offre une visibilité incomparable, surtout si votre contenu est optimisé pour le SEO. En publiant votre vidéo sur YouTube, vous bénéficiez non seulement d'une large audience, mais aussi de la possibilité de toucher des utilisateurs via les recherches Google.
  
  Malin comme un renard : Optez pour un format horizontal en haute résolution (1080p ou 4K) et n’oubliez pas d’inclure des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les tags pour améliorer le référencement de votre vidéo.
  
  
• Votre site internet : Intégrez la vidéo de présentation produit pour convertir
  Intégrer votre vidéo de présentation produit directement sur votre site internet est un excellent moyen de la mettre à disposition de vos visiteurs, dans un contexte où ils sont déjà intéressés par vos produits. Cette approche renforce la crédibilité de votre marque et améliore l’expérience utilisateur. 
  
  Malin comme un renard : Intégrez la vidéo sur votre page produit, avec un CTA clair pour encourager les conversions. Assurez-vous que la vidéo est optimisée pour un chargement rapide, surtout sur mobile.
  
  
• LinkedIn : Ciblez les professionnels
  LinkedIn est la plateforme idéale pour atteindre un public professionnel, notamment les décideurs, responsables marketing et autres influenceurs clés dans votre secteur. En partageant votre vidéo de présentation produit sur LinkedIn, vous avez l'opportunité de toucher des professionnels intéressés par des solutions innovantes et des outils performants. C'est une excellente manière de renforcer votre image de marque et de générer des leads qualifiés.
  
  Malin comme un renard : Publiez votre vidéo sur votre page entreprise. Utilisez un format horizontal avec une présentation soignée et pensez à créer un post sponsorisé pour augmenter la portée de votre vidéo auprès des décideurs ciblés. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action pour maximiser l'impact de votre vidéo.
  
  
  
• TikTok : Le réseau du contenu court et viral
  Si votre objectif est de toucher une audience jeune et dynamique, TikTok est la plateforme idéale. Connu pour ses vidéos courtes et créatives, TikTok offre une opportunité unique de rendre votre contenu viral. Les vidéos sur TikTok doivent être concises, percutantes et souvent humoristiques pour capter l’attention rapidement. C’est l’endroit parfait pour diffuser vos vidéos de présentation produit !
  
  Malin comme un renard : Créez des vidéos verticales de 15 à 60 secondes, avec des effets visuels et sonores accrocheurs. Utilisez les hashtags populaires pour augmenter la visibilité de votre vidéo. Nous vous conseillons de surfer sur les trends Tiktok pour promouvoir vos produits !
  

• Facebook : Un public diversifié et un potentiel de partage élevé
  Facebook reste une plateforme puissante pour diffuser des vidéos de présentation produit ! Vous pouvez publier des vidéos directement sur votre page d’entreprise, les partager dans des groupes pertinents, ou les inclure dans des campagnes publicitaires ciblées. Facebook permet également de diffuser des vidéos en direct via Facebook Live, une excellente option pour les lancements de produits en direct ou pour interagir en temps réel avec votre audience.
  
  Malin comme un renard  : Privilégiez un format horizontal avec des sous-titres pour capter l’attention dès les premières secondes. 
  

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