Aujourd’hui, 88 % des millennials affirment avoir besoin de se sentir en phase avec la culture de leur entreprise*. Dans ce contexte, les engagements RSE revêtent une importance majeure et doivent être communiqués avec tact et justesse.
Mais qu’est-ce que la RSE, au juste ? Il s’agit de la responsabilité sociétale des entreprises, c’est-à-dire de l’impact positif des entreprises sur la société, tant au niveau sociétal qu’au niveau environnemental. La RSE est d’ailleurs définie par la commission européenne à travers la norme ISO 26000. Elle repose sur 3 piliers : l’entreprise doit être écologiquement durable, socialement équitable et économiquement viable.
Sylvain Page, cofondateur du cabinet Silbo, explique : “La Responsabilité Sociale de l’Entreprise est un « vieux » concept. Elle trouve ses fondements dans la question centrale du rôle de l’entreprise comme ciment social”**. La RSE n’est pas obligatoire pour toutes les entreprises, mais représente une opportunité idéale pour s’engager dans une démarche plus respectueuse et responsable.
Dans ce cadre, la vidéo représente l’outil idéal pour transmettre l’authenticité et la profondeur des démarches de responsabilité d’une entreprise en interne, mais aussi en externe. La RSE représente en effet un enjeu essentiel, autant pour les collaborateurs que pour les consommateurs.
Alors comment promouvoir ses engagements RSE en vidéo ? Quels sujets aborder ? Vous tombez bien : nous avons flairé les idées les plus alléchantes pour vous aiguiller !
*Source : 10 Reasons Why Employer Branding is Important
Au sommaire :
#1 Vidéo-quizz sur les engagements RSE de l'entreprise
#2 Fifty-Fifty : la parité à l'honneur !
#3 Témoignage des référents handicap
#4 Les engagements environnementaux « #Green »
#5 Les témoignages de mécénat de compétences
#6 Mot du dirigeant ou porte-parole RSE
#7 La belle initiative du mois
#8 Les actions de qualité de vie au travail
#9 Do & Don’t
#10 Citation inspirante
La RSE expliquée simplement, c’est possible !
Pour promouvoir vos engagements RSE auprès de vos équipes et donner un coup de frais à votre stratégie de communication interne, optez pour une vidéo-quizz ludique et interactive. C’est la solution idéale pour mobiliser vos collaborateurs autour de valeurs fortes en évitant la traditionnelle vidéo de présentation de votre démarche RSE. Votre culture d’entreprise n’en sera que renforcée !
1, 2, 3 ... Partez !
Sachez qu’il s’agit d’un format déclinable à l’infini : vous pouvez tout à fait l’utiliser dans le cadre d’un plan de communication externe ou pour répondre à des enjeux de marque-employeur.
Si les différences de salaires entre hommes et femmes tendent à se réduire depuis 2010, les femmes gagnent encore en moyenne 15,6 % de moins que les hommes.*
La parité est un sujet incontournable dans la responsabilité sociétale des entreprises. Donner la parole à vos collaborateurs à travers une vidéo interview, c’est sûrement la meilleure façon de mettre ce sujet au cœur des préoccupations de l’entreprise et pour renforcer votre image de marque employeur.
Grâce à la vidéo, affirmez votre engagement pour la parité de manière claire et concrète.
*Source : Tableau de bord de l'économie française - Égalité femmes-hommes
Une vidéo d’entreprise qui présente les interlocuteurs dédiés aux sujets liés au handicap dans l’entreprise permet d’humaniser et de pragmatiser la mission décrite sur le papier. La politique RSE doit être traitée avec sérieux et réalisme.
Laisser la parole aux professionnels qui garantissent le bien-être et l’intégration des personnes porteuses de handicap au sein du collectif, c’est une façon de démontrer la proactivité de l’entreprise en la matière.
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« Au même titre que la transition digitale, qui a commencé par quelques pionniers et pure players, la transition environnementale concerne aujourd'hui tous types d'entreprises de tous les secteurs », explique Caroline Renoux, cofondatrice de Birdeo*.
Mais alors, comment montrer vos engagements liés au développement durable en interne, en externe et à travers votre marque employeur ? La vidéo “#Green” est le terrain de jeu parfait pour décliner les petits gestes verts encouragés par votre entreprise (via une newsletter interne, par exemple), ou encore pour valoriser les initiatives écologiques personnelles de vos collaborateurs (via votre réseau social interne, ou autre).
Malin comme un renard : Pour donner encore plus de vie à vos vidéos #Green et créer un engouement autour de vos contenus, n’hésitez pas à réaliser des épisodes. Une vidéo = un engagement présenté en quelques mots et incarné par un membre de l’équipe.
*Source : « La demande des compétences en RSE explose ! » d'après cette chasseuse de tête | Les Echos Start
Kézako, au fait ?
“Il s’agit pour une entreprise de mettre des collaborateurs à disposition d’un organisme d’intérêt général, qui vont mobiliser pendant un temps leurs compétences ou leur force de travail”, rappelle le gouvernement dans son Guide Pratique du mécénat de compétences*.
Bref, il s’agit là d’une belle action qu’il serait dommage de garder confidentielle. La vidéo est l’écrin idéal pour ce témoignage reposant principalement sur l’expérience humaine. Elle permettra de transmettre et de déclencher des émotions qui apporteront une nouvelle dimension à ce témoignage.
*Source : Guide pratique du mécénat de compétences
Qu’il s’agisse du CEO de l’entreprise ou du responsable chargé de la RSE, il peut être très judicieux de faire incarner les engagements de l’organisation dans une prise de parole aux allures de discours “officiel”. Cela contribuera à renforcer l’authenticité, ce qui est essentiel dans une stratégie d’optimisation de la marque employeur.
Mais “officiel” ne doit pas rimer avec “sans sel” ! Pour maintenir l’attention de votre audience, créez une vidéo courte articulée autour de 3 points phares. Côté tonalité, restez fidèle à l’image de votre entreprise !
Malin comme un renard : Pourquoi ne pas ajouter avec subtilité quelques effets de transition et de motion design pour donner de la vivacité et du dynamisme à votre vidéo ? Pensez par exemple à sous-titrer les 3 grands points de votre vidéo afin de faciliter la compréhension de votre public.
Parce que ce sont vos collaborateurs qui font votre entreprise au quotidien, ne perdez jamais l’opportunité de les valoriser et de les encourager.
La vidéo vous permet de zoomer sur l’initiative de l’un de vos collaborateurs en valorisant une action socialement ou écologiquement responsable. Cela contribue à impliquer encore plus vos équipes dans votre culture d’entreprise et à les fédérer autour de valeurs communes essentielles et concrètes. 70 % des gens souhaitent être davantage impliqués dans la RSE de leur entreprise* : il serait dommage de passer à côté de cette attente !
*Source : Étude stratégie RSE : quels sont les chiffres à connaître ?
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La qualité de vie au travail (QVT) devrait être une évidence : prendre soin de la santé mentale et physique de ses collaborateurs représente une responsabilité essentielle pour une entreprise.
Pourtant, aujourd’hui, seulement 47 % des entreprises ont mis en place des actions concrètes*.
Alors faites la part belle à vos dispositifs QVT afin de montrer à vos collaborateurs que vous veillez sur leur bien-être. Créez une pastille vidéo pour chaque item, afin de créer une série attrayante et facile à visionner :
Chez les Fox, nous sommes convaincus que le bien-être de vos collaborateurs est un gage d'efficacité !
Malin comme un renard : pour encourager les équipes à partager leurs idées d’action QVT et créer des contenus collaboratifs, proposez une boîte à idée “actions QVT” dans votre entreprise ! Vous pourrez ainsi créer des vidéos qui correspondent réellement aux attentes de votre audience.
*Source : Étude stratégie RSE : quels sont les chiffres à connaître ?
Quoi de mieux qu’un format incisif et facilement identifiable pour une vidéo Youtube RSE réussie ?
Utilisez le “Do & Don’t” pour transmettre des conseils concrets concernant le tri collectif, l’inclusion, le partage de compétences, la parité, etc. Il s’agit d’une manière idéale pour promouvoir les bonnes pratiques prônées par votre entreprise !
Malin comme un renard : Pensez à adopter un ton humoristique pour éviter l’aspect moralisateur du “Do & Don’t” !
Parce que nous en connaissons tous une, la citation est une source d’inspiration parfois peu originale, mais presque toujours profonde. Alors n’ayez pas peur des clichés et osez résumer les valeurs RSE de votre entreprise avec une citation d’écrivain ou de personnalité. Libre à vous d’opter pour un ton drôle ou sérieux !
Prenons un exemple : « C’est une triste chose de songer que la nature parle et que le genre humain n’écoute pas ». À travers cette citation, vous pourrez montrer l’attention de votre entreprise pour l’écologie et décliner les engagements mis en place.
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