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Vous aimeriez augmenter votre visibilité ? Créer un lien fort avec votre cible ? Lui proposer des contenus à forte valeur ajoutée ?
Pensez à la vidéo tutoriel !
Aussi efficace en communication externe qu’interne, le tutoriel video s’intègre dans la maxi-tendance des vidéos pédagogiques qui génèrent plus d’un milliard de vue par jour sur Youtube. Ces formats « how-to » connaissent un succès fou : ils représentent une nouvelle façon d’apprendre quel que soit votre âge, votre catégorie socio-professionnelle et votre lieu d’habitation. Magique, non ?
Et le plus fou, c’est que ça fonctionne : pour 80% des professionnels du marketing, la vidéo a directement contribué à générer des ventes. Créer des tutoriels vidéo peut rapporter gros : cela permet d’être visible tout en étant utile. À la clé ? Engagement et conversion garantis.
Alors comment relever le défi des clips tutoriels ? Découvrez nos 3 conseils de pros pour créer des vidéos qui feront glapir votre audience de plaisir !
Au sommaire :
#1 Une mise en scène bien léchée
#2 Une post-production efficace pour votre tuto
#3 Une diffusion de votre tuto bien rodée
#1 Une mise en scène bien léchée
1 tuto
=
1 cible + 1 problématique + 1 bénéfice apporté
Chez les Fox, nous sommes convaincus qu’une vidéo tutoriel bien orchestrée est une vidéo réussie !
Bonne nouvelle : la formule du succès existe ! Et dire que (presque) tout tient là-dedans. Voici la démonstration en détails :
1. 1 tuto = 1 cible
Connaître votre audience-cible vous permettra d’apporter de la valeur ajoutée.
Âge, sexe, catégorie socio-professionnelle : vous connaissez déjà tout cela sur le bout des doigts. Mais furetez aussi du côté de ses centres d’intérêts, de ses attentes et des problèmes qu’elle peut rencontrer. Voilà qui vous assurera une approche réellement user-centered.
Malin comme un renard 🦊 : pour humaniser votre étude d’audience, définissez des personas avec un profil détaillé. Vos résultats n’en seront que plus facilement applicables !
2. 1 tuto = 1 problématique
Restez focalisés sur une seule et unique problématique.
Pour identifier le sujet à aborder, basez-vous sur l’étude de vos personas. Déterminez une question précise et limitez le périmètre.
Afin de flairer les problématiques les plus pertinentes, pensez à analyser les recherches Google de votre cible, mais aussi les commentaires déposés sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, pourquoi ne pas effectuer un sondage direct sur votre audience ?
Malin comme un renard 🦊: Vous manquez d’inspiration pour réaliser une vidéo tuto ? Voici quelques idées : « Comment utiliser ce produit / service ? », « Comment s’inscrire à notre service ? », « Comment utiliser notre appli ? ». Laissez parler votre imagination… et laissez-vous guider par votre propre expérience d’utilisateur !
3. 1 tuto = 1 bénéfice apporté
Règle d’or numéro 3 : la vidéo tutoriel doit toujours être utile à votre audience.
Alors pour garantir une efficacité à toute épreuve, pas le choix :
- Définissez l’objectif de votre vidéo : quelles actions de votre audience attendez-vous ? Quel niveau de conversion visez-vous ?
- Rédigez un script : fil conducteur, étapes principales, gestes à effectuer devant la caméra, captures d’écran à montrer, etc. Vous vous demandez comment faire un tutoriel écrit ? C’est simple : ce document précise l’organisation de votre vidéo, de l’introduction claire et concise à la conclusion avec call to action, en passant par la solution apportée ;
- Choisissez votre lieu de tournage : il peut s’agir de votre écran d’ordinateur pour un tutoriel de logiciel (évitez alors les 12 onglets ouverts et les notifications de messages personnels !), ou d’une prise de vue dans un espace lumineux, ordonné et sans écho. Pour apporter du mordant, pensez à diversifier les angles !
#2 Une post-production efficace pour votre tuto
Maintenant que vous avez la matière, il ne reste plus qu’à la sculpter ! Voici nos conseils avisés.
1. Une vidéo courte et rytmée
Saviez-vous que 60% des vidéos présentes sur le web duraient moins de 2 minutes ? D’ailleurs, ce sont les vidéos de moins de 26 secondes qui génèrent le plus de commentaires sur Instagram (source Vidyard 2021).
C’est clair : pour créer une vidéo de démonstration efficace, mieux vaut rester concis !
2. Une voix-off ensorcelante
Pour faciliter la compréhension, soignez la voix-off.
La vidéo est multi-sensorielle : l’ouïe est une façon supplémentaire de toucher et d’engager votre audience. Comme un guide, elle apporte du rythme et lie les images entre elles. Choisissez-la soigneusement : sa texture et son intonation contribuent à véhiculer l’image de votre entreprise !
Positionnez votre micro au bon endroit (une pièce sans écho) et à bonne distance pour éviter la saturation du son. Oubliez les effets sonores : restez authentique et veillez à adopter un débit de parole adapté. Vous paniquez un peu ? Buvez donc un verre d’eau et recommencez tranquillement !
Côté texte, privilégiez les verbes d’action et utilisez des phrases courtes d’environ 12 mots. Enfin, votre vocabulaire doit être compréhensible par tous. L’objectif est de simplifier la vie de votre audience, ne l’oubliez pas !
3. Des sous-titres lisibles
C’est un détail qui compte, surtout lorsqu’on sait que 85% des utilisateurs de Facebook regardent les vidéos sans le son (source Digiday). Or, la transmission de votre message reste la clé : nul besoin d’user d’effets-spéciaux hollywoodiens s’il n’est pas correctement reçu.
Rusé comme un renard : Grâce au motion design, utilisez les sous-titres pour capter l’attention de votre audience. Optez pour des effets visuels dynamiques et des transitions animées qui attireront l’œil des internautes.
4. Un montage bien pensé
L’idée, c’est d’apporter du mouvement. Il s’agit d’un tuto de logiciel ? Pensez à alterner les captures d’écran et la vision webcam, par exemple.
Rusé comme un renard : vous vous demandez comment faire un tuto vidéo gratuit ? Nous vous proposons encore mieux : créer une vidéo de démonstration réellement efficace en deux temps trois mouvements ! Avec Storyfox, plus besoin d’être spécialiste d’un logiciel de montage complexe tel qu’Adobe Premiere, Final Cut, iMovie ou Windows Movie Maker. Faire un montage vidéo qui claque devient facile et rapide grâce aux dizaines de templates disponibles. Débutants bienvenus ! Envie de tester ?
#3 Une diffusion de votre tuto bien rodée
Votre clip est prêt ? Vous n’avez plus qu’à la diffuser !
Chez les Fox, on n’oublie jamais la cerise sur le gâteau !
1. Choisissez vos canaux de diffusion selon votre cible
Pourquoi ne pas opter pour un contenu phare posté sur Youtube, sur votre site internet ou sur votre Insta TV ?
Vous pourrez ensuite le décliner en micro-contenus en stories sur les réseaux sociaux ou en épisodes sur votre newsletter, par exemple. L’essentiel est d’être là où est votre audience … tout en restant fidèle à l’ADN de votre entreprise.
2. Convertissez votre audience
Inscription à la newsletter, création d’un compte client, achat d’un service ou d’un produit, redirection vers le site internet : le call-to-action (CTA) à la fin de la vidéo, c’est comme le happy-ending qui clôt un bon film rassurant !
Vous avez apporté une solution à votre audience et vous lui proposez ensuite de poursuivre l’expérience avec vous : c’est naturel.
Pour éviter que le CTA ne tombe comme un cheveu sur la soupe, veillez à ce qu’il soit lié à la problématique de votre vidéo tutoriel. Il doit également correspondre à l’objectif de conversion que vous aurez fixé au préalable.
Vous connaissez désormais toutes les ruses pour monter une vidéo tutoriel savoureuse !
La vidéo Snack Content dans le Top 10 des tendances vidéos à suivre en 2021
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