Saviez-vous que 84% des employés pourraient quitter leur entreprise pour en rejoindre une autre bénéficiant d’une meilleure réputation* ? Pour se différencier de la concurrence et attirer les meilleurs talents, les entreprises n’ont plus le choix : elles doivent créer une campagne marque employeur percutante.
Alors comment trouver la bonne recette pour optimiser le sourcing de candidats et attirer les meilleurs profils ?
Nous avons sélectionné 7 campagnes vidéo de marque employeur de grandes entreprises françaises et internationales pour vous inspirer et pour booster vos candidatures !
*Selon LinkHumans
Au sommaire :
Campagne #1 - La vidéo marque employeur d’Apple
Campagne #2 - La vidéo marque employeur d’Amazon
Campagne #3 - La vidéo marque employeur d’Air France
Campagne #4 - La vidéo marque employeur d’Airbus
Campagne #5 - La vidéo marque employeur de BNP Paribas
Campagne #6 - La vidéo marque employeur de Netflix
Campagne #7 - La vidéo marque employeur de Michel et Augustin
« Ceci est dédié aux fous, aux inadaptés, aux rebelles, aux fauteurs de troubles,
aux chevilles rondes dans des trous carrés, à ceux qui voient les choses différemment.»
Apple, 1997
Voilà comment débute la campagne marque-employeur d’Apple de 1997, rééditée en 2011 au moment de la mort de Steve Jobs. Vous avez dit « émotion » ? Le recrutement de talents ne s’improvise pas. Alors comment Apple se débrouille pour toucher en plein cœur ses futurs-candidats-idéaux ?
Une voix-off charismatique et une énumération de mots bien trouvés : voilà ce qu’utilise Apple pour expliquer ce qu’être « employé d’Apple » a de si différent. Rebelles, créatifs et esprits à contre-courant : voilà les talents que la marque à la pomme veut attirer. Apple n’hésite pas à valoriser ces traits de caractère parfois dénigrés par d’autres, faisant naître un sentiment d’appartenance précieux.
Tous les cabinets de recrutement le savent : une campagne marque employeur réussie, c’est aussi une parfaite adéquation entre le message de la vidéo et le message marketing. Ici, « Here’s to the crazy ones » matche parfaitement avec le slogan « Think Different » et permet de fidéliser ses aficionados.
Pas de doute : tous les composants sont réunis pour faire tourner la machine et recruter des candidats talentueux !
La campagne vidéo de marque employeur "Apple Think Different - Steve Jobs Narrated Version"
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Vous aussi, vous vous demandez quels métiers se cachent derrière ce monstre tentaculaire qu’est Amazon ?
Rusée, l’entreprise a bien compris cette interrogation et l’utilise pour optimiser ses recrutements. Elle axe aujourd’hui une grande partie de sa campagne vidéo marque employeur sur la présentation des différentes professions qu’elle propose pour sa stratégie vidéo d'acquisition de talents. Amazon se positionne comme un recruteur fiable qui accompagne ses employés dans leur carrière, toujours dans le souci d’apporter une qualité de service optimale à ses clients. Les enjeux marketing et RH sont donc réunis !
Format Interview Collaborateur :
la journée d'un New Account Manager chez Amazon
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À travers ses vidéos de présentation métier, Amazon fait un zoom sur l’un de ses collaborateurs pour attirer les talents : ses missions, son équipe, mais aussi sur ses possibilités d’évolution. L’entreprise se définit ainsi comme un véritable accélérateur de carrière, et en profite au passage pour montrer leur environnement de travail. Des vidéos qui font d’ailleurs aussi office d’offres d’emploi originales pour les DRH en panne d’imagination !
C’est vrai, après tout : quoi de mieux que de laisser les candidats potentiels se projeter dans une réalité qui pourrait bientôt être la leur ? Voilà qui donne envie de postuler aux meilleurs candidats.
Avec « We are Air France », l’entreprise fait le tour de son propre monde dans un seul but : montrer qu’elle cherche à maîtriser le ciel - en toute humilité, bien sûr.
Alors comment la compagnie parvient-elle à améliorer son processus de recrutement ? La vidéo marque employeur d’Air France se concentre sur deux aspects :
- Les équipes : on y voit des femmes et des hommes qui travaillent au service des voyageurs et de la technologie ;
- Les valeurs : le voyage représente la volonté d’aller toujours de l’avant, de progresser … personnellement et collectivement.
Le défi est de taille, puisqu’il s’agit bien de réussir à voler, rêve ultime de tous les humains depuis la nuit des temps. L’entreprise veut montrer qu’elle en est capable en tant que recruteur attentif à ses équipes. Le tout avec une once de poésie, car on le sait, l’émotion donne des ailes ! Voilà qui fait glapir de plaisir les renards que nous sommes.
Last but not least : le mot de la fin est confié au célèbre Thomas Pesquet, qui apporte toute sa légitimité au message de marque employeur d’Air France.
La campagne vidéo de marque employeur Air France " We Are Air France "
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Nous restons dans les airs pour cette 4ème campagne vidéo de marque employeur. Jeunes ingénieurs du futur et jeunes diplômés, Airbus s’adresse à vous !
Quoi de plus pertinent que de miser sur la jeunesse pour promouvoir une volonté d’innovation perpétuelle ?
Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos de marque employeur de présentation métier ?
Même avec beaucoup moins de budget d'Amazon 😉 ? Télécharger notre super guide juste par ici 👇
Cette vidéo marque employeur inspirante donne la vedette à deux adolescents passionnés d’aviation en immersion dans les locaux de l’entreprise. De futurs collaborateurs, peut-être ? Il n’en faut pas plus à Airbus pour se positionner comme une marque (et un recruteur) qui n’hésite pas à se remettre en question pour évoluer avec (voire avant) son temps.
Cette vidéo est donc un mélange réussi d’humilité et d’expertise qui permet à Airbus de se différencier des autres recruteurs et d’afficher sa marque employeur : le combo pour une stratégie d’embauche réussie !
La campagne vidéo de marque employeur Airbus " Engineers of the Future "
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Recruteurs, mettez-vous dans la peau d’un candidat à la recherche d’un emploi : la mobilité interne ferait-elle partie de vos critères ?
C’est cet angle qu’a choisi BNP Paribas pour sa campagne marque employeur. Et dans le terrier des fox, nous trouvons cela très malin, pour plusieurs raisons. Ces portraits de collaborateurs et ambassadeurs incarnent à eux seuls l’idée de « La banque d’un monde qui change » : évolution, surpassement professionnel et aptitude à relever des défis. D’ailleurs, ce n’est pas un hasard si la langue de la vidéo est l’anglais (sous-titrée en français).
« You have to be the owner of this carreer, you have to make things happen »
Le point commun de tous ces parcours professionnels ? Une alléchante perspective de réussite et de découverte ! Voilà une belle façon d’améliorer l’expérience candidat et de créer un véritable vivier de talents. D’ailleurs, une telle vidéo postée sur Linkedin peut contribuer à attirer les meilleurs candidats et à recruter de nouveaux talents !
La campagne vidéo de marque employeur BNP Paribas
"Développer son potentiel chez BNP Paribas : Soyez acteur de votre parcours professionnel "
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Netflix assume les défis de taille : l’entreprise n’hésite pas à se positionner comme une fervente défenseuse de la diversité pour attirer des candidats.
Dans une campagne marque employeur à la fois axée sur la RSE et l’innovation, Netflix n’hésite pas à prendre parti dans l’un des enjeux les plus cruciaux de notre époque. À travers plusieurs interviews, cette vidéo donne la parole à des collaborateurs fortement symboliques de l’entreprise … notamment pour recruter les meilleurs talents. Netflix va jusqu’à préciser les pronoms par lesquels les intervenants souhaitent être appelés : pour l’ambassadrice Verna Myers, ce sera « She/Her/Hers ».
Le message est clair : l’entreprise reconnaît tous les individus tels qu’ils se définissent.
À cela s’additionnent des images fortes historiques ou personnelles. L’objectif ? Étayer la prise de position avec des faits concrets et des histoires personnelles.
De l’émotion et de la preuve, en somme. Voilà une campagne marque employeur qui a du flair (et du courage !).
La campagne vidéo de marque employeur de Netflix sur ses engagements RSE & Inclusion
" Sowing the Seeds: Inclusion Takes Root at Netflix "
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Par ici >> Créer des vidéo de communication interne avec Storyfox
Michel et Augustin nous ont habitués à ne jamais passer par quatre chemins pour attirer des profils qui leur ressemblent … sans forcément passer par la cooptation.
Et c’est vrai : quoi de plus parlant que de présenter les fameux « trublions du goût » qui constituent l’entreprise pour communiquer sur la marque employeur ? L’entreprise n’hésite pas à tout miser sur ses valeurs fondatrices pour faire passer un message 100% cohérent et attirer les meilleurs talents : des interviews de collaborateurs percutantes, un tour des fameuses « bananeraies » (une belle présentation de leur great place to work), le tout orchestré avec panache et dynamisme !
Bref, tous les ingrédients sont présents pour représenter l’identité savoureuse et piquante de Michel & Augustin avec l’authenticité qui les caractérise !
La campagne vidéo de marque employeur de Michel et Augustin
" Aventure Michel et Augustin "
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