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Au sommaire :
Partie 1 : la communication marque employeur : késako ?
Partie 2 : la vidéo : format idéal pour la communication marque employeur ?
- La vidéo humanise votre communication
- La vidéo est différenciante
- La vidéo est virale
- La vidéo est flexible
- La vidéo est devenue facile à produire
- La vidéo est accessible
- La vidéo est source d’informations
- La vidéo permet d’attirer et de retenir les (meilleurs) talents
La communication marque employeur : késako ?
La marque employeur correspond à l’identité de l’employeur, c’est-à-dire à son image telle qu’elle est perçue en interne et en externe. Mais alors, « à quoi sert la communication marque employeur ? » nous demanderez-vous. Essentielle pour présenter votre image d’employeur, vos valeurs, votre culture d’entreprise et vos pratiques RH, elle renforce aussi le capital sympathie de votre entreprise auprès de plusieurs publics : les candidats et les salariés principalement, mais aussi les institutions, les partenaires sociaux et même vos clients et prestataires. Et oui, travailler avec une entreprise qui a une image positive, c’est quand même plus sympa. Naturellement, elle représente donc un levier important dans votre réputation !
La vidéo : format idéal pour la communication marque employeur ?
Nous avons détaillé pour vous 8 points pour comprendre pourquoi la vidéo est votre alliée dans votre communication employeur :
La vidéo humanise votre communication
Si vous étiez un candidat potentiel, quel type de contenu vous parlerait le plus ?
- Une liste exhaustive des valeurs fondatrices de l’entreprise ;
- La vidéo-témoignage d’un collaborateur qui vous explique pourquoi il a choisi de travailler pour cette entreprise.
Allez, nous parions sur la réponse B.
Selon une étude menée en 2019*, 68% des personnes pensent que la parole des collaborateurs est la plus fiable pour parler de la valeur et des bénéfices proposés par l’entreprise aux employés. Comme chacun sait, une image vaut mille mots, et une vidéo en vaut un milliard (si, si). Un vrai plus pour une expérience candidat et donner envie de postuler ! Une seule condition : tout miser sur la transparence et l’authenticité grâce à ses salariés ambassadeurs. On ne badine pas avec la vérité pour attirer et garder les talents !
Source chiffre : The State of Video in Talent 2019
La vidéo est différenciante
Démarquez-vous ! Votre entreprise possède sa propre raison d’être : elle mérite donc d’avoir sa propre identité.
« La vidéo est devenue l'un des outils les plus puissants dans l'arsenal des marketeurs [...] car ils utilisent des formats de plus en plus créatifs afin d'engager un public de professionnels » explique Prune Nouvion, Directrice Commerciale de LinkedIn Marketing Solutions en France. Une vidéo marque employeur est différenciante à partir du moment où elle ne ressemble qu’à vous. Choix esthétiques, rythme, tonalité, angle de vue : la vidéo est créative par essence.
Dans le terrier des Fox, nous adorons cette vidéo by Mazars :
Campagne vidéo marque employeur Mazars « Nobody’s perfect »
La vidéo est virale
Saviez-vous qu’une vidéo avait 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo ? Sympa pour booster votre communication marque employeur, vous ne trouvez pas ? Vecteur d’émotion, elle capte considérablement l’attention des internautes. On compte jusqu’à 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn selon une étude Semrush de 2019. Une vidéo impactante et authentique sera largement plébiscitée, commentée et partagée par les internautes. Après tout, quoi de mieux que de laisser l’audience créer le succès ?
" Pour performer sur les réseaux sociaux et booster la visibilité de votre vidéo de marque employeur, adoptez les bons formats ! Un format portrait pour une story Instagram ou TikTok, paysage pour YouTube ou même carré pour disrupter un peu les codes de la vidéo corporate. ”
Gary C., Directeur Artistique
La vidéo est flexible
Aussi agile qu’un renard, la vidéo ? Cela ne fait pas de doute : elle permet même de valoriser toutes les composantes de votre marque employeur. Témoignages de vos salariés, offre d’emploi, retour d’expérience, onboarding de collaborateur… Cette liste est loin d’être exhaustive. Poly-message, la vidéo est un format incontournable pour communiquer sur votre marque-employeur.
Pour voir tous les templates vidéos pour valoriser votre marque employeur c'est par ici .
Stories vidéo Instagram de la marque Bonsoirs dans la catégorie “Chez nous”
Présentation de l’équipe de l’entreprise avec smartphone pour un rendu ultra authentique !
La vidéo est devenue facile à produire
Contraintes de coûts, d’équipement et de temps : je vous parle d’un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître. Désormais, la vidéo est à la portée de tous. Pour ne pas dire… au bout de vos doigts. Et pour cause : vous pouvez désormais produire un film de qualité avec votre smartphone comme l'exemple ci-dessus et monter un film d’entreprise original en quelques glissements de pouces. Voilà qui est idéal pour élaborer une communication marque employeur au plus près de la réalité : moins de mise en scène, plus de transparence. Bref, une communication dans l’air du temps qui parle à une génération en quête de sens au travail pour vous différencier dans la guerre des talents et attirer les meilleurs candidats.
La vidéo marque employeur est accessible
Consommable sur smartphone, sur tablette, ordinateur, ou encore sur vos écrans sur site, la vidéo s’immisce partout dans notre vie. Visionner un contenu présentant un projet d’entreprise ? C’est possible dans le métro. Regarder l’interview vidéo type Konbini d’un collaborateur ? Parfait pour animer la pause-café avec vos collègues. La vidéo ponctue nos relations sociales et crée du lien, même en-dehors du bureau. Quoi de mieux pour renforcer naturellement les valeurs de la marque employeur ?
La vidéo est source d’informations
Transmettre des informations de façon plus interactive et attrayante qu’un simple article : voilà ce que permet la vidéo d’entreprise. Que vous la choisissiez solennelle, humoristique, décalée ou institutionnelle, la vidéo permet de faire passer des informations claires et précises sur votre entreprise. Voilà une façon audacieuse et rusée de présenter autrement les éléments de votre communication marque employeur.
Exemple d'une vidéo informative Starbucks sur leurs engagements RSE
Un sujet de plus en plus important dans les critères de sélection des entreprise par les candidats
Engagement Starbucks pour soutenir Puerto Rico
La vidéo permet d’attirer et de retenir les (meilleurs) talents
Comme 67% des recruteurs en grandes entreprises, vous rencontrez peut-être des difficultés de recrutement ? Pour optimiser l’attractivité de votre entreprise et attirer les meilleurs profils de candidats (notamment parmi les millennials), la vidéo est l’une des solutions les plus efficaces pour humaniser votre communication marque employeur.
Malin comme un renard 🦊
“ Des vidéos authentiques, comme des témoignages collaborateurs, contribueront à retenir chez vous vos perles rares, d’autant plus si ils témoignent de leur vie dans votre entreprise et deviennent vos ambassadeurs !
Une entreprise attire (et retient) les talents qui lui ressemblent. N’oubliez jamais cela ! ”
Chiffre : https://www.manpowergroup.fr/penurie-talents-recrutement-2018/
Chiffres : https://fr.semrush.com/blog/50-faits-impressionnants-sur-le-video-marketing/
*State of Video in Talent, étude menée par Social Talent et Video my Job, 2019
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