9 conseils pour une stratégie vidéo marketing gagnante

#1 Adopter le storytelling

Chez les Fox, on ne badine pas avec le storytelling.

"Les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires que ces produits représentent”, explique Christian Salmon dans son ouvrage La Machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits.

Dans une stratégie vidéo marketing, c’est exactement le même procédé. Se contenter de parler des fonctionnalités et des caractéristiques d’un produit dans une vidéo, ce n’est plus suffisant. Il est devenu nécessaire d’intégrer le produit dans un univers et d’expliquer comment il va révolutionner la vie des consommateurs. Bref, il faut raconter son histoire.

Aujourd’hui, il faut raconter une histoire pour créer de la connivence entre le spectateur et la marque. En faisant entrer le discours dans une nouvelle dimension, le storytelling apporte à la vidéo une véritable valeur ajoutée pour le spectateur. Il vient également chatouiller son intérêt et sa curiosité en agissant directement sur ses émotions. 

Un bon storytelling permet de toucher le consommateur droit au cœur, et c’est le secret d’une stratégie marketing vidéo alléchante.

#2 Identifier ses personas

Vous ne vous adresseriez pas de la même façon à un étudiant en mode qu’à une retraitée passionnée de voyages, n’est-ce pas ?

Vous avez raison. Alors pour être certain de véhiculer le bon message avec les bons mots, pensez à faire le point sur vos personas. N’hésitez pas à personnifier vos cibles afin de les rendre encore plus réalistes et vous mettre plus facilement dans leur peau. L’empathie est l’une des clés d’une stratégie video marketing réussie.

Connaître sa cible, c’est être capable d’identifier son âge, son positionnement social, ses attentes, ses problématiques, etc. Cela permet aussi de mieux comprendre ses habitudes de consommation de vidéo, les canaux de diffusion qu’elle utilise, etc.

En d’autres mots, c’est la garantie de viser juste.

Malin comme un renard : Pour construire vos personas dans le détail et identifier leur pain points exacts, vous pouvez utiliser différents outils et sources : la veille concurrentielle peut vous aider, tout comme les entretiens qualitatifs avec vos clients. Vous aimeriez connaître les problématiques de vos clients ? N’hésitez pas à vous adresser directement à eux via les réseaux sociaux : leurs réponses vous permettront d’affiner votre stratégie.

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#3 Déterminer ses objectifs

Avoir des buts marketing précis, c’est la solution pour ne pas s’éparpiller et faire converger tous les moyens mobilisés dans la même direction.

L’objectif d’une vidéo peut être radicalement différent selon les cas. Souhaitez-vous augmenter la notoriété de la marque avec une vidéo retransmettant ses valeurs ? Agrandir votre communauté sur les réseaux sociaux avec une vidéo virale ? Améliorer le taux de conversion grâce à une vidéo marketing produit ou témoignage client ? 

Avant de vous lancer dans le tournage, pensez à faire le point sur les objectifs de votre stratégie vidéo marketing globale.

Chez les Fox, nous croyons au pouvoir de la vidéo de témoignage client pour optimiser le taux de conversion d’un produit ! Preuve à l’appui :

#4 Aligner la vidéo sur l'image d'entreprise

Pour être efficaces et impactantes, vos vidéos doivent porter fièrement les couleurs de votre marque. C’est pourquoi il ne faut pas négliger l’étape du branding de vos contenus.

Comment faire ?

Reportez-vous à la charte graphique de votre entreprise et appliquez-la à votre vidéo : le logo, les couleurs et la typographie utilisés dans les éléments de motion design sont des éléments différenciants qui permettront aux consommateurs d’identifier votre marque en quelques instants.

Consultez également votre charte éditoriale pour adopter la tonalité et les mots-clés de votre entreprise, tout en incarnant clairement ses missions et valeurs principales. 

Ainsi, vous serez sûr de créer une stratégie marketing vidéo homogène et parfaitement cohérente avec l’image de votre entreprise.

#5 Choisir le type de vidéo

Vidéo tuto, présentation produit, co-branding avec un influenceur, retour de client, interview de dirigeant, etc : il existe une multitude de types de vidéos d’entreprise ! Le plus difficile est sûrement de mettre la patte sur celui qui correspondra réellement à vos objectifs et à votre image : pour faire des choix pertinents, restez à l’écoute de vos objectifs initiaux et de l’image de votre marque.

Pour commencer, vous pouvez commencer par transformer vos contenus éditoriaux en vidéo : les messages véhiculés dans vos articles de blog, cas clients ou livres-blancs peuvent tout à fait être adaptés à un format vidéo.

Dans le cadre de votre stratégie vidéo marketing, n’hésitez pas à varier les formats : cela vous permettra d’incarner votre message dans différents contextes et de créer des connexions entre chaque clip. Cela contribuera à créer une histoire forte autour de votre marque.

#6 Décliner les contenus

Une fois votre message-phare identifié, vous pouvez facilement en faire découler une déclinaison de micro-contenus à publier sur les réseaux sociaux au fil du temps. 

Cette stratégie permet d’installer l’histoire que vous portez sur le long terme et d’augmenter votre temps d’interaction avec vos prospects. Pour favoriser la naissance d’une relation forte entre vous et eux, pensez à instaurer des rendez-vous réguliers qui sauront entretenir le désir et le lien avec la marque dans le temps.

De plus, sachez que les formats courts sont particulièrement adaptés aux réseaux sociaux.

#7 Utiliser un logiciel de montage facilité comme Storyfox

Les template vidéo Storyfox vous simplifient la vie pour créer des vidéos de qualité professionnelle !

La production de contenu vidéo, et particulièrement l’étape du montage, représente aujourd’hui un enjeu incontournable pour les entreprises : l’externalisation de cette mission peut être onéreuse, mais son internalisation peut s’avérer complexe pour des personnes dont ce n’est pas le métier. 

Chez les Fox, nous savons que vous n’avez pas le temps de devenir un professionnel de Final Cut ou d’Adobe Premiere Pro. C’est pour cela que nous vous proposons une large gamme de templates vous permettant de créer des vidéos professionnelles en quelques clics. 

#8 Sélectionner les canaux de diffusion idéaux

Vous avez probablement déjà commencé à y réfléchir lors de l’identification de vos personas. C’est le moment de peaufiner votre stratégie en définissant votre stratégie de diffusion digitale.

Site web, YouTube, newsletter post ou publicité payante sur les réseaux sociaux : comment être sûr d’atteindre vos prospects au bon endroit et au bon moment ? C’est la question à laquelle vous devez répondre pour assurer l’efficacité de votre stratégie marketing video.

Il ne vous reste plus qu’à suivre la performance de votre stratégie vidéo marketing. Pour ce faire, identifiez les KPI (Key Performance Indicators) qui vous semblent les plus pertinents selon les objectifs initiaux et surveillez-les au fil du temps.

Par exemple, vous pouvez consulter le nombre de vues sur Youtube, mais aussi le temps de visionnage, le nombre de “Like” ou encore d’abonnés à votre chaîne. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous focaliser sur le niveau d’engagement, ou encore le nombre de mentions.

Ces chiffres vous permettront de percevoir les résultats de votre stratégie sur la durée. Vous pourrez ainsi optimiser l’efficacité de votre campagne et en maximiser la performance.

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