Micro, macro-influenceurs : les différents types d'influenceurs

1. Quelles sont les catégories d'influenceurs ? Les 4 types d'influenceurs

Les influenceurs se classent généralement en quatre grandes catégories, selon la taille de leur public : les nano, micro, macro et méga-influenceurs. Chaque type d’influenceurs a ses propres caractéristiques et peut s'adapter aux objectifs spécifiques de votre marque. La Team Fox vous les dévoile !

1.1 C'est quoi un nano-influenceur ? L'influence à échelle humaine

Les nano-influenceurs sont généralement des créateurs avec une communauté de 1 000 à 10 000 abonnés. Contrairement aux grandes stars des réseaux sociaux, les nano-influenceurs entretiennent une relation beaucoup plus proche avec leurs abonnés. Grâce à cette proximité, ils jouissent d'un taux d'engagement extrêmement élevé, souvent supérieur à celui des autres catégories d'influenceurs.

Quels sont les avantages des nano-influenceurs pour votre marque ?

• Un coût réduit : Les collaborations avec des nano-influenceurs sont beaucoup moins coûteuses, ce qui permet aux marques de petite et moyenne taille de lancer des campagnes d'influence sans casser leur tirelire.
  

• Une crédibilité accrue : Leurs avis sont perçus comme honnêtes et authentiques, car ils ne sont pas saturés par les partenariats sponsorisés.

  
  
  Les nano-influenceurs peuvent générer des taux d'engagement atteignant 8 à 9 %, un chiffre nettement supérieur aux macro et méga-influenceurs*. Si vous cherchez à créer une campagne locale ou de niche, les nano-influenceurs seront vos meilleurs alliés.
  
  *Source : Heylist
  

 1.2 Qui sont les micro-influenceurs ? Une portée ciblée avec un engagement fort

Les micro-influenceurs possèdent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ils sont souvent spécialisés dans des niches précises (mode, beauté, sport, gaming, etc.), ce qui leur permet de toucher une audience plus large tout en restant très ciblé.

Quels sont les bénéfices des micro-influenceurs pour votre marque ?

• Un engagement fort : Même avec une plus grande audience que les nano-influenceurs, leur communauté reste très réactive et engagée.
  
  
• L’authenticité : Comme ils ne sont pas encore des célébrités, ils sont perçus comme des experts dans leur domaine, ce qui leur permet d'influencer les décisions d'achat de manière plus naturelle.
  
  
  Leur coût est également abordable et leur retour sur investissement peut être très intéressant, notamment si vous cherchez à atteindre un public bien défini. Par exemple, les micro-influenceurs ont un taux d'engagement moyen de 2,29 %*, ce qui reste largement supérieur à celui des macro-influenceurs.
  
  *Source : Meltwater
  

1.3 - Les macro-influenceurs : Une audience massive, mais un engagement variable

Les macro-influenceurs comptent entre 100 000 et 1 million d'abonnés. Ils sont souvent bien établis sur plusieurs plateformes (Instagram, YouTube, etc.) et peuvent vous offrir une portée considérable.

Quels sont les atouts des macro-influenceurs pour votre marque ?

• Une portée importante : Les macro-influenceurs offrent une visibilité accrue, idéale pour vos campagnes de notoriété à grande échelle.
  
  
• La validation sociale : Travailler avec eux visera à renforcer la crédibilité de votre marque, car leur statut social élevé agit comme un gage de qualité pour leur public.
  
  Néanmoins, il est important de noter que leur taux d'engagement tend à diminuer à mesure que leur audience grandit, se situant généralement autour de 2 % à 3 % voire moins au-delà. Cela signifie que même si vous atteignez un grand nombre de personnes, celles-ci ne s'engageront pas autant toujours qu'avec des micro ou nano-influenceurs.

1.4 - Méga-influenceurs et célébrités : pour une visibilité mondiale et un marketing de prestige

Les méga-influenceurs, souvent des célébrités, comptent plus de 1 million d'abonnés. Ils sont parfaits pour les campagnes visant une portée globale et une visibilité de prestige.

Quels sont les avantages des méga-influenceurs pour les marques ?

• Une notoriété immédiate : Avec leur audience massive, ils sont capables de toucher des millions de personnes en une seule publication.
  
  
• Une image de marque premium : Associer votre marque à une célébrité ou un méga-influenceur peut rapidement améliorer votre réputation.

Cependant, ces collaborations peuvent coûter extrêmement cher, avec des contrats dépassant souvent les 100 000 euros par campagne. De plus, leur taux d'engagement est souvent faible, la plupart du temps inférieur à 2 %. Ce n’est peut-être pas adapté à toutes les marques !

2. Les influenceurs par type de contenu et leur utilité pour les marques

Nous avons abordé la taille de l'audience, mais n’oublions pas le type de contenu produit par les influenceurs en question ! On peut aussi distinguer les catégories d'influenceurs en fonction de leur style de création.

2.1 - Les influenceurs UGC : Les ambassadeurs organiques des marques

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Pourquoi les influenceurs UGC sont intéressants pour votre marque ?

• Ce sont des recommandations authentiques ! Puisque ces créateurs partagent des expériences spontanées, ils génèrent un sentiment de confiance certain chez les consommateurs.
  
  
• Leur contenu est réutilisable. Les marques peuvent ensuite intégrer ce contenu dans leurs propres campagnes, ce qui renforce leur crédibilité.
  
  
  Les influenceurs UGC sont particulièrement efficaces pour les marques qui veulent capitaliser sur le bouche-à-oreille et la preuve sociale.

Pour aller encore plus loin sur l’UGC, découvrez notre article : L’UGC, un levier fort d’inbound marketing !

2.2 - Les influenceurs spécialisés par domaine

Les influenceurs peuvent également être catégorisés selon leur secteur d'expertise. Parmi les domaines d'influenceurs, on trouve :

• Mode et beauté : parfaits pour les marques de vêtements, accessoires, cosmétiques.
• Gaming et tech : pour les produits électroniques ou jeux vidéo.
• Voyage et lifestyle : pour promouvoir des destinations, hôtels ou équipements de voyage
  

Une question : pourquoi, selon vous, est-il crucial de choisir un influenceur adapté à son domaine ? Tout simplement parce qu'un influenceur spécialisé jouit d'une expertise dans son secteur, ce qui le rend plus crédible aux yeux de ses abonnés.

3. Comment choisir entre les différents types d'influenceurs pour sa marque ?

Vous vous demandez probablement comment choisir le type d'influenceur le plus adapté à votre marque. La Team Fox vous recommande quelques facteurs clés à prendre en compte.

3.1 - Alignez-vous aux objectifs de votre marque

Le choix de l'influenceur dépendra de vos objectifs marketing, cela va de soi :

• Si vous cherchez à accroître votre notoriété, un macro ou méga-influenceur peut être le choix idéal.
  
  
• Si votre objectif est de générer des conversions ou d'engager une niche spécifique, les nano ou micro-influenceurs seront plus efficaces.
  
  

3.2 - Prenez en compte votre budget

Le budget est un facteur déterminant dans le choix d'un influenceur. Les nano et micro-influenceurs sont beaucoup plus accessibles financièrement tandis que les macro et méga-influenceurs nécessitent des investissements plus importants. Le budget est à donc à déterminer aussi en amont.

3.3 - Restez en cohérence avec la cible de l'influenceur

4. Le futur des influenceurs : tendances et nouvelles catégories

Le marketing d'influence évolue constamment. La Team Fox vous propose de découvrir les tendances à surveiller des années à venir.

4.1 - L'essor des nano et micro-influenceurs dans les stratégies de marque

Les nano et micro-influenceurs continueront de jouer un rôle central dans les stratégies de marque en raison de leur authenticité et de leur retour sur investissement élevé. Les marques privilégient de plus en plus des collaborations locales ou hyperciblées, créant des liens plus forts avec leur public. Gardez-le en tête !.

4.2 - L'importance du contenu vidéo et des influenceurs TikTok, Reels et YouTube Shorts

Avec l'essor de TikTok, des Reels Instagram et des YouTube Shorts, les vidéos courtes sont devenues un format incontournable pour capter l'attention. Ces influenceurs vidéo dominent désormais la scène et redéfinissent le marketing d'influence avec un contenu engageant et facilement partageable.

4.3 - UGC et collaborations hybrides : Le mix entre influenceurs et créateurs de contenu amateurs

Les collaborations hybrides, mêlant influenceurs traditionnels et créateurs de contenu amateurs, permettent aux marques de capitaliser sur le contenu généré par les utilisateurs tout en maintenant une présence professionnelle. Cette approche mixte permet d'établir des campagnes riches en diversité et authenticité. Essayez !

Que vous soyez une marque de e-commerce ou une entreprise locale, le choix du bon type d'influenceur peut faire toute la différence dans l'atteinte de vos objectifs. En comprenant les forces et les spécificités des nano, micro, macro et méga-influenceurs, vous serez sur mesure de créer des campagnes efficaces, authentiques et engageantes.
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