L'univers du marketing digital ne cesse d'évoluer et comme la Team Fox l’a déjà évoqué, une des stratégies qui a connu une croissance fulgurante ces dernières années est celle du marketing d’influence. Vous avez sans doute déjà entendu parler des micro-influenceurs, des macro-influenceurs voire même des nano-influenceurs. Mais saviez-vous que chaque type d'influenceurs peut apporter une valeur différente et unique à votre marque ?
Avec l'essor des réseaux sociaux, les influenceurs sont devenus des figures incontournables du marketing. Ils permettent aux marques de toucher des publics spécifiques de manière authentique et engageante. Le marché du marketing d'influence en France a représenté 19 milliards d'euros en 2023*, soit un chiffre qui a plus que doublé depuis 2019. De quoi souligner l'importance du marketing d’influence dans les stratégies des entreprises modernes !
Si auparavant, les célébrités et les macro-influenceurs dominaient, le paysage a changé laissant place aux nano et micro-influenceurs. Ce qui est génial, c'est que vous n'avez plus besoin d'être une grande marque pour tirer parti de l'influence numérique. Les marques de toutes tailles peuvent profiter des différents types d'influenceurs pour atteindre leurs objectifs. Découvrons ensemble qui sont les différents types d’influenceurs et comment ces catégories peuvent vous aider à construire des relations solides et authentiques avec votre audience.
Au sommaire :
1. Comment la vidéo sublime le parcours client pour augmenter vos ventes ?
2. Les influenceurs par type de contenu et leur utilité pour les marques
3. Les astuces pour augmenter les ventes de votre e-commerce avec la vidéo
4. Le futur des influenceurs : tendances et nouvelles catégories
Les influenceurs se classent généralement en quatre grandes catégories, selon la taille de leur public : les nano, micro, macro et méga-influenceurs. Chaque type d’influenceurs a ses propres caractéristiques et peut s'adapter aux objectifs spécifiques de votre marque. La Team Fox vous les dévoile !
Les nano-influenceurs sont généralement des créateurs avec une communauté de 1 000 à 10 000 abonnés. Contrairement aux grandes stars des réseaux sociaux, les nano-influenceurs entretiennent une relation beaucoup plus proche avec leurs abonnés. Grâce à cette proximité, ils jouissent d'un taux d'engagement extrêmement élevé, souvent supérieur à celui des autres catégories d'influenceurs.
Un coût réduit : Les collaborations avec des nano-influenceurs sont beaucoup moins coûteuses, ce qui permet aux marques de petite et moyenne taille de lancer des campagnes d'influence sans casser leur tirelire.
Une crédibilité accrue : Leurs avis sont perçus comme honnêtes et authentiques, car ils ne sont pas saturés par les partenariats sponsorisés.
Les micro-influenceurs possèdent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ils sont souvent spécialisés dans des niches précises (mode, beauté, sport, gaming, etc.), ce qui leur permet de toucher une audience plus large tout en restant très ciblé.
Les macro-influenceurs comptent entre 100 000 et 1 million d'abonnés. Ils sont souvent bien établis sur plusieurs plateformes (Instagram, YouTube, etc.) et peuvent vous offrir une portée considérable.
Les méga-influenceurs, souvent des célébrités, comptent plus de 1 million d'abonnés. Ils sont parfaits pour les campagnes visant une portée globale et une visibilité de prestige.
Cependant, ces collaborations peuvent coûter extrêmement cher, avec des contrats dépassant souvent les 100 000 euros par campagne. De plus, leur taux d'engagement est souvent faible, la plupart du temps inférieur à 2 %. Ce n’est peut-être pas adapté à toutes les marques !
Nous avons abordé la taille de l'audience, mais n’oublions pas le type de contenu produit par les influenceurs en question ! On peut aussi distinguer les catégories d'influenceurs en fonction de leur style de création.
Alors, c'est quoi un influenceur UGC ? Les influenceurs UGC (User Generated Content) créent du contenu autour de produits ou services sans être sponsorisés au départ. Ce sont souvent des consommateurs passionnés qui partagent leurs expériences de manière naturelle. Bien que les plus malins d’entre eux en ont fait leur métier en tant que créateurs UGC..
Pour aller encore plus loin sur l’UGC, découvrez notre article : L’UGC, un levier fort d’inbound marketing !
Les influenceurs peuvent également être catégorisés selon leur secteur d'expertise. Parmi les domaines d'influenceurs, on trouve :
Une question : pourquoi, selon vous, est-il crucial de choisir un influenceur adapté à son domaine ? Tout simplement parce qu'un influenceur spécialisé jouit d'une expertise dans son secteur, ce qui le rend plus crédible aux yeux de ses abonnés.
Vous vous demandez probablement comment choisir le type d'influenceur le plus adapté à votre marque. La Team Fox vous recommande quelques facteurs clés à prendre en compte.
Le choix de l'influenceur dépendra de vos objectifs marketing, cela va de soi :
Le budget est un facteur déterminant dans le choix d'un influenceur. Les nano et micro-influenceurs sont beaucoup plus accessibles financièrement tandis que les macro et méga-influenceurs nécessitent des investissements plus importants. Le budget est à donc à déterminer aussi en amont.
Il est essentiel de choisir un influenceur dont l'audience correspond à votre cible. Pour cela, analysez leur public : âge, genre, centres d'intérêt, localisation. Une campagne réussie repose sur une adéquation parfaite entre l'audience de l'influenceur et votre public cible.
Le marketing d'influence évolue constamment. La Team Fox vous propose de découvrir les tendances à surveiller des années à venir.
Les nano et micro-influenceurs continueront de jouer un rôle central dans les stratégies de marque en raison de leur authenticité et de leur retour sur investissement élevé. Les marques privilégient de plus en plus des collaborations locales ou hyperciblées, créant des liens plus forts avec leur public. Gardez-le en tête !.
Avec l'essor de TikTok, des Reels Instagram et des YouTube Shorts, les vidéos courtes sont devenues un format incontournable pour capter l'attention. Ces influenceurs vidéo dominent désormais la scène et redéfinissent le marketing d'influence avec un contenu engageant et facilement partageable.
Les collaborations hybrides, mêlant influenceurs traditionnels et créateurs de contenu amateurs, permettent aux marques de capitaliser sur le contenu généré par les utilisateurs tout en maintenant une présence professionnelle. Cette approche mixte permet d'établir des campagnes riches en diversité et authenticité. Essayez !
Que vous soyez une marque de e-commerce ou une entreprise locale, le choix du bon type d'influenceur peut faire toute la différence dans l'atteinte de vos objectifs. En comprenant les forces et les spécificités des nano, micro, macro et méga-influenceurs, vous serez sur mesure de créer des campagnes efficaces, authentiques et engageantes.
Pour votre stratégie de marketing digital, l’équipe de Storyfox peut vous accompagner, notamment en mettant à votre disposition un outil de montage vidéo complet et intuitif. Demandez votre démonstration pour en savoir plus !
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