Dans ce guide, nous allons tout vous dire à propos de la vidéo sur Facebook, des différents formats vidéos que vous pouvez utiliser que ce soit pour votre stratégie marketing ou bien pour réaliser du sponsoring. Enfin, comme à notre habitude, nous allons vous donner nos meilleurs conseils pour réaliser des contenus vidéos mémorables sur Facebook !
Chez Storyfox, nous avons l’habitude de vous parler des réseaux sociaux pour promouvoir vos contenus vidéos, les applications phares comme TikTok et Instagram sont les plus connues pour partager des vidéos, pourtant, ce ne sont pas les réseaux les plus utilisés ! Et oui, à la première place nous retrouvons le célèbre réseau social Facebook ! Avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (2,989 milliards pour être plus précis) rien qu’en 2023, Facebook reste le réseau social le plus utilisé dans le monde. Étonnant n’est-ce pas ? Pourtant pas tellement…
Au fil des années, Mark Zuckerberg, le dirigeant de Facebook a su avancer avec son temps. Entre l’apparition des formats vidéo Reels et des Stories, la vidéo est devenue un incontournable concernant l’application. Mais pas que ! Monsieur Zuckerberg voit les choses encore plus loin avec l’apparition du Metaverse.
Pour citer les mots de Mark Zuckerberg « Je crois dur comme fer que l’on ne fait jamais quelque chose de grandiose en faisant comme les autres, en faisant comme on a toujours fait auparavant. »
Source : Blog Digimind
Au sommaire :
#1 Facebook, qu'est-ce que c'est ?
1.1 Les origines de Facebook
1.2 Quelques chiffres à propos de Facebook
#2 Le format de la vidéo sur Facebook
2.1 L'importance de la vidéo sur Facebook et les réseaux sociaux
2.2 Facebook Feed, Reels, Stories, Lives... tous les différents formats vidéos sur Facebook
#3 Les vidéos publicitaires sur Facebook
3.1 Les différents formats publicitaires sur Facebook
#4 Nos meilleurs conseils pour réussir vos Posts vidéos sur Facebook
4.1 Faites preuve d'originalité
4.2 Attirez et retenez l'attention de vos utilisateurs
4.3 Fidélisez vos utilisateurs
4.4 Interagissez avec vos spectateurs
4.5 Privilégiez le format vertical
Plongeons-nous à présent dans l’univers de Facebook. Il est temps de comprendre sa création et d’analyser son incroyable évolution.
Derrière chaque entreprise, se cache toujours une personne exceptionnelle et Facebook n’échappe pas à la règle. Préparez-vous à découvrir l’ascension incroyable du créateur de cette plateforme : Mark Zuckerberg. Tout commence en 2003, aux Etats-Unis, à l’université d’Harvard. Mark travaille sur un projet en collaboration avec ses quatre camarades de classe nommé, HarvardConnection, Mark décide finalement de quitter le groupe afin de lancer son propre site web, dont le principe consiste à se créer un profil et de faire des demandes d’amis qui possèdent également un compte et de pouvoir discuter entre eux. “The FaceBook” est né en moins de 24h et le succès sur le campus fut instantané : 1200 étudiants se sont inscrits sur le site web. Par la suite, le réseau social intègre d’autres universités et petit à petit, le réseau social est devenu un véritable phénomène de société au point d’entrer en bourse. Par la suite, Facebook a racheté l’application Instagram en 2012 et est devenu encore plus influent. Maintenant, l’entreprise Meta fait partie des GAFAM aux côtés de Google, Apple, Amazon et Microsoft.
Voici à quoi ressemblait la page "The FaceBook" lors de sa création. Quand on voit son évolution, on peut dire que ça n'a pas vraiment changé !
Si vous voulez en savoir plus sur l’histoire de Facebook et de Mark Zuckerberg, la team Storyfox vous conseille de regarder ce film autobiographique “The Social Network” qui retrace le parcours de ce dernier.
La bande annonce est juste ici 👇
Source : Etudes tech / blog du modérateur
Maintenant que vous êtes devenus un pro concernant l’histoire de Facebook, voyons ensemble quelques chiffres qui, nous pensons, vont grandement vous intéresser.
En 2023, en France, Facebook c’est :
Sources : statista / blog digimind
Comme vous le savez, sur Facebook on peut poster des images, du texte … Mais le format roi reste la vidéo. Nous allons donc voir à quel point le format vidéo est important sur Facebook et comment publier et faire du sponsoring pub sur vos vidéos Facebook !
Facebook regorge de possibilités et de services pour publier ce que vous souhaitez communiquer ! Des photos, des posts écrits… Vous êtes libres de choisir ce que vous souhaitez poster et c’est en grande partie la force de ce réseau. Mais le format numéro 1 sur Facebook reste le format vidéo : pour vous donner une idée sur la popularité de la vidéo 56% de la population française regarde une vidéo au moins une fois par mois, ce qui représente près de la moitié de la population française. Fait encore plus intéressant vous concernant indirectement, 86% des consommateurs souhaitent plus de vidéos des marques et des entreprises qu’ils soutiennent. La vidéo est devenue un élément incontournable pour votre stratégie marketing et cela se comprend. Au fil des années, les personnes accordent de plus en plus facilement leur confiance à d’autres personnes, car il y a ce sentiment de proximité et d'authenticité. C’est d’ailleurs pour cela que TikTok est très appréciée comme application, car elle met en avant des personnes réelles via les vidéos, qui donnent leurs avis.
Facebook l'a bien compris et a mis en place de nouveaux systèmes de publications pour faire face à la concurrence. Mais au fait, savez-vous comment faire un post Facebook ?
Source : Oberlo
Vous l’aurez compris, il existe différents formats de publications sur Facebook. Penchons-nous maintenant sur les différents formats vidéos de Facebook pour atteindre vos objectifs marketing & communication !
Les vidéos sont devenues extrêmement populaires sur Facebook, selon HubSpot, plus de 1,2 milliard d’utilisateurs de Facebook regardent des vidéos via Watch par mois. Le format snack content est également très apprécié, en effet en 2021, les vidéos qui durent entre 2 et 5 minutes sont celles qui ont généré le plus d'engagement sur le réseau social. Mais d’où vient ce succès sur Facebook ? Tout simplement des formats. Voyons ensemble les différents formats vidéos que propose le réseau social !
Source : blog digimind
Source photo : TheGardien
Le format le plus courant sur Facebook, il s’agit de vidéos qui sont généralement postées et partagées sur votre compte et qui seront aussi visibles sur votre feed d’actualité. Elles peuvent être vues sous format paysage ou vertical. Vous pouvez utiliser ce format pour poster des interviews collaborateurs, des séminaires d’entreprise, la présentation d’un produit… Ces vidéos ont une durée de 240 minutes maximum, toutefois, nous vous recommandons de réaliser des vidéos courtes à la manière du snack content pour ne pas perdre l’attention du spectateur.
Comment publier une vidéo sur son feed Facebook ?
Allez sur votre profil Facebook puis cliquez sur "Quoi de neuf ?"
Ci-dessous, un exemple d’une vidéo réalisée avec Storyfox d’une présentation d’entreprise que vous pouvez poster sur votre compte pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre société
Source photo : BDM
Bien connus par le biais d’Instagram, les Reels font également partie de Facebook. Le principe reste le même que celui d’Instagram : vous pouvez filmer une vidéo normalement, ou bien faire un remix grâce à des musiques. Il vous sera également possible de réaliser des brouillons avant de poster le Reel et de réaliser des montages vidéos. Un Reel sur Facebook est filmé de manière verticale et dure maximum 60 secondes.
Le format vidéo Fast & Curious est très apprécié pour les formats interview, venez donc jeter un coup à l’une de nos nombreuses template Fast & Curious !
Source photo : BDM
Les Stories Facebook sont comme les Stories Instagram, ce sont de courtes vidéos éphémères qui sont disponibles 24 heures sur votre profil. Elles durent maximum 2 minutes et sont également filmées de manière verticale. Vous pouvez aisément modifier votre Story avec des textes et des musiques. Il vous sera également possible de poster des photos en Story, en plus des vidéos. Les Stories sont idéales pour garder l’engagement de votre communauté en postant régulièrement sur votre compte.
Comment poster une vidéo en Story sur Facebook ?
Connectez vous sur votre profil, puis cliquez sur "Ajouter à l'histoire". Vous aurez alors le choix entre 2 propositions : Poster une Story en prenant directement une photo / vidéo ou bien sélectionner un média dans votre bibliothèque.
Une fois votre média sélectionné, vous pouvez alors mettre un filtre ou bien rajouter du texte.
Appuyez sur "Share now" et le tour est joué !
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Source photo : BDM
Comme son nom l’indique, les vidéos 360° permettent aux utilisateurs de regarder une vidéo filmée en live avec une caméra 360°. Ce format vidéo original peut être extrêmement utile lors d’une présentation d’un lieu avec un décor assez particulier. Avec une durée de diffusion maximum de 30 minutes, vous pourrez aisément devenir un réalisateur né !
Fox Tips : Pour poster une vidéo 360°, la procédure reste identique que celle d'un post classique.
Source photo : Influenth
Facebook Live est une fonctionnalité de streaming en direct proposée par Facebook, permettant aux utilisateurs de diffuser des vidéos en temps réel sur la plateforme. Lancée en 2016, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de partager des moments en direct avec leur audience, qu'il s'agisse d'amis, d'abonnés ou du grand public. Ce format, disponible exclusivement sur Facebook est une excellente stratégie marketing pour attirer une audience plus large et pour cela rien de plus simple !
Comment faire une vidéo Live sur Facebook
Allez sur votre profil Facebook puis cliquer sur "Quoi de neuf ?". Dans le menu déroulant, cliquez sur "Vidéo en direct".
Malin comme un renard : savez-vous que vous pouvez mettre un budget pub sur vos lives pour continuer à les rendre visibles même après leur diffusion ? Il vous suffit de créer une publicité que vous allez diffuser pendant le live ou bien après sa diffusion grâce au gestionnaire de publicité.
Comment booster votre vidéo Facebook Live en direct :
- Accédez à votre Page Facebook.
- Trouvez la vidéo Facebook Live que vous souhaitez promouvoir et cliquez sur Booster la publication.
- Le texte de votre publicité apparaît en fonction des informations que vous avez fournies dans Live Producer au début de la vidéo. Vous ne pouvez pas le modifier dans votre publicité.
- Définissez votre objectif. Notez que le seul objectif disponible en direct est “Obtenir plus de vues de vidéos”.
Pour augmenter les interactions avec la publication, vous pouvez booster votre vidéo depuis le Gestionnaire
de publicités.
- Choisissez votre audience et votre budget.
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Booster la publication pour booster votre vidéo en direct.
Vous pouvez également booster la vidéo après le live, la procédure à suivre est quasiment la même que le boost Live, à une exception près : au moment de cliquer sur “Booster la publication”, le texte de votre publicité apparaît. Pour changer votre texte, il suffit de modifier votre publication et de sélectionner “Booster la publication”.
Source : Facebook
Vous voici maintenant incollable sur les différents formats que peut proposer Facebook ! Il est maintenant temps pour vous d’en apprendre plus sur les formats vidéos publicitaires.
A savoir : pour pouvoir booster une publication, vous devez disposer d'une page Facebook professionnelle et avoir des droits d'administrateur sur cette page. Assurez-vous également de respecter les règles de promotion de Facebook et de créer un contenu engageant qui intéressera votre audience.
Comment activer le Business Manager (Mode professionnel) sur Facebook
Dans un premier temps, connectez vous sur votre profil Facebook. Puis cliquer sur les 3 barres horizontales en haut à droite (menu). Une fois sur le menu, cliquer sur votre photo de profil. Une fois sur votre profil, cliquer sur les "...".
Vous allez voir apparaître un déroulé avec plusieurs options. Cliquez sur "Activez le mode professionnel". Une fois cela fait, l'onglet "Mode professionnel" va s'afficher et vous n'aurez plus qu'à appuyer sur "Allumer" !
Source : Facebook
On compte 4 grands formats publicitaires pour vos posts Facebook. Voici donc la liste détaillée de ces formats.
Source photo : Facebook
Source photo : Linkedin
Un carrousel désigne une publication qui permet aux utilisateurs de faire défiler horizontalement une série d'images, de vidéos ou de cartes (cards) avec du texte et des liens. Cela peut vous permettre de présenter plusieurs visuels ou messages dans un seul post, donnant ainsi aux utilisateurs une expérience immersive et interactive.
Source photo : MTH.Digital
Les "Vidéos Collections" sont un format publicitaire spécifique sur Facebook conçu pour vous offrir une approche immersive et engageante pour présenter vos produits ou services. Cette fonctionnalité combine plusieurs vidéos courtes et une image de couverture dans un seul et même format.
Source photo : Instapage
“L'Instant Expérience”, anciennement connu sous le nom de Canvas, est un format publicitaire interactif et immersif proposé par Facebook. L'Instant Expérience s'affiche comme une publicité classique dans le fil d'actualité de l'utilisateur, mais lorsqu'il clique dessus, la publicité se met en grand écran.
Source Vidéoscreen : Webmarketing conseil
Le diaporama est une fonctionnalité qui vous permet à vous, ainsi qu’aux utilisateurs, de créer des vidéos à partir d'une série de photos, auxquelles vous pouvez ajouter des animations, du texte, de la musique, et même des légendes. Cette fonctionnalité peut être utilisée pour créer des annonces publicitaires, des présentations de produits, des compilations d'événements, etc.
Facebook est décidément le partenaire idéal pour vous en tant qu’entreprise ! Maintenant que nous avons fait le tour du réseau, il est maintenant temps pour nous de vous donner quelques conseils concernant la réalisation de vos posts !
Source : Facebook
#4 Nos meilleurs conseils pour réussir vos posts vidéos sur Facebook
Nous sommes presque à la fin de ce petit guide et bien évidemment, nous ne pouvions pas vous quitter sans vous donner quelques conseils pour vos posts ! Voici donc 6 précieux conseils pour vos vidéos sur Facebook !
Conseils validés par Olivier Giroud !
- Travaillez la forme
Comme vous avez pu le constater, Facebook regorge de formats afin de satisfaire au maximum leurs utilisateurs. Alors n’hésitez pas à tous les utiliser et être créatif ! Par exemple, vous pouvez utiliser le Diaporama pour promouvoir un de vos produits grâce à des photos prises sous différents angles, rajouter des textes, des animations…
- Travaillez le fond
Il existe différents types de messages que vous pouvez partager ainsi que plusieurs émotions que vous souhaitez transmettre. Tout dépend de ce que vous souhaitez raconter au public, mais le plus important est d’être authentique ! Vous pouvez par exemple raconter une anecdote amusante concernant la fabrication de l’un de vos produits ou bien encore, raconter l’histoire qui se cache derrière la création de votre entreprise…
- Réalisez des vidéos courtes et dynamiques !
Le format snack content est très apprécié par les utilisateurs. Afin de vous faire remarquer et de vous différencier des autres entreprises, vous pouvez créer ce genre de contenus en intégrant des éléments créatifs tels que des animations ou bien encore une petite musique dynamique pour attirer l’attention du spectateur.
- Grâce à une phrase d’accroche au début de votre vidéo (catchline)
Les 8 premières secondes sont très importantes pour une vidéo. Afin de capter l’attention de l’utilisateur, vous pouvez utiliser une catchline. Il peut s’agir d’une question ou bien d’une déclaration percutante comme par exemple “Arrêtez ce que vous êtes en train de faire”.
- Grâce au code parrainage dans les vidéos - concours
Lors de la diffusion de vos vidéos, vous pouvez intégrer un code parrainage exclusif, concernant l’un de vos produits ou services. N’hésitez pas à encourager les utilisateurs à partager ce code avec leurs contacts afin d’augmenter la visibilité de cette promotion. L’organisation d’un concours est également très appréciée par certaines afin d’attirer de nouveaux clients. En effet, le concours sera ouvert à tous ceux qui veulent, mais pour participer, ils devront s’abonner à votre page facebook, ce qui attire de l’engagement.
- Grâce au storytelling
Le storytelling est un excellent moyen de tisser un lien émotionnel et sincère avec votre audience. En racontant une histoire percutante et sincère, vous pourrez renforcer la confiance des utilisateurs à votre égard. Pour cela, vous pouvez par exemple raconter l’histoire d’un client satisfait qui a vécu une expérience extraordinaire avec votre produit ou service.
- En direct, lors des Facebook lives
Les lives sont un excellent moyen pour augmenter la connexion avec les utilisateurs. En effet, en répondant aux questions posées dans le chat, les utilisateurs vont se sentir appréciés et écoutés ce qui va créer un sentiment d’appartenance. Notre conseil ? Jouer la transparence afin d’augmenter la confiance des utilisateurs qui regardent votre live.
- En répondant aux commentaires
On ne le dira jamais assez, mais prenez le temps de répondre aux commentaires laissés sur vos publications. En interagissant avec vos abonnés, vous montrez à vos utilisateurs qu'ils sont écoutés et que leur opinion compte pour vous. De plus, les utilisateurs peuvent vous donner des conseils pour améliorer l’un de vos produits ou services.
Le format vertical est l’un des formats les plus utilisés sur Facebook. En effet, Facebook est l’un des seuls réseaux sociaux à proposer ce type de format. On utilise généralement ce format pour poster des vidéos longues. Grâce à ce format, vous pouvez proposer différents contenus tels que les vlogs, les vidéos de présentations de produits, l’histoire de votre marque…
Nous voici à la fin de cet article sur la vidéo Facebook ! Il est maintenant temps d’intégrer la vidéo Facebook dans votre stratégie marketing digitale ! Restez connectés pour le prochain article de l’équipe Storyfox. À bientôt !
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