Dans un paysage numérique de plus en plus saturé, le marketing vidéo est devenu un levier incontournable pour les entreprises souhaitant captiver leur public cible et augmenter leur visibilité en ligne. 88 % des professionnels du marketing considèrent la vidéo comme une partie importante de leur stratégie globale*. Au cœur de cette stratégie marketing se trouve le montage vidéo, un processus créatif et technique visant à assembler des séquences vidéo pour promouvoir votre produit, votre service ou votre marque.
La Team Fox vous offre ici un article complet sur ce qu’est le montage vidéo, sa définition, ses fondamentaux et les outils disponibles dans la réussite de votre stratégie vidéo.

Source : Wizowl

Au sommaire :

1. Qu'est-ce qu'un montage vidéo ?

2. Quels sont les principes fondamentaux du montage vidéo ?

  2.1. Attardez-vous sur les formats vidéo à utiliser dans votre stratégie 

  2.2. Qu'est ce qu'une séquence vidéo ?

  2.3. QUID des rushs vidéo ?

  2.4. Qu’est-ce qu’une timeline en montage vidéo ?

  2.5. Le rôle clé du motion design et des éléments graphiques dans votre montage vidéo

  2.6. Ne négligez pas la musique et les effets sonores dans votre montage vidéo

  2.7. Les sous-titres, la cerise sur votre montage vidéo

3. Comment faire un montage vidéo ?

Qu'est-ce qu'un montage vidéo ?

La définition du montage vidéo se résume par un processus de sélection, de découpage, d'organisation et d'assemblage de séquences vidéo, d'effets visuels, de transitions et de sons afin de créer une “œuvre” audiovisuelle cohérente et expressive. En marketing, le but est de promouvoir votre produit, vos services ou votre marque. L’art du montage vidéo implique de sélectionner les meilleures prises de vue, d’ajouter des éléments visuels et sonores attrayants et de structurer la vidéo de manière à capter l'attention de votre public cible et transmettre un message clair et persuasif.
Le montage vidéo aspire à raconter une histoire et susciter des émotions. Autrement dit, le montage vidéo est utilisé pour la création d’un contenu visant à atteindre les objectifs de votre entreprise.

Quels sont les principes fondamentaux du montage vidéo ?

Pour un montage vidéo réussi, il y a des notions et des termes à connaître absolument. Notre équipe de renards avisés vous offre sur un plateau les principes à comprendre pour se lancer pleinement dans le montage de votre contenu vidéo.

Attardez-vous sur les formats vidéo à utiliser dans votre stratégie

En marketing, il existe différents formats de vidéo qui répondent à des besoins spécifiques liés à votre campagne et aux plateformes de diffusion. Connaître ces formats de vidéo vous est essentiel pour créer un contenu adapté à chaque objectif marketing.
Les formats horizontaux vont être employés pour des clips publicitaires traditionnels et sur les plateformes dédiées à la vidéo comme Youtube ou même sur votre site internet. Vous pourrez ainsi créer une vidéo marketing plus longue et avec un message plus profond.
Les formats verticaux seront utilisés pour des vidéos courtes ou stories à diffuser sur des plateformes telles que Instagram, TikTok, Youtube Shorts et Facebook Stories. Elles offrent une expérience immersive et interactive, idéale pour partager des moments spontanés, des coulisses de l'entreprise ou encore des offres promotionnelles.

A noter que sur un même réseau social, les formats peuvent être variés. Sur Instagram, vous trouverez alors le format vertical pour les stories et les reels, le format carré pour une vidéo dans un carrousel. Parfois, pour des vidéos hors du commun, il est possible de casser les codes et de proposer un format horizontal comme sur Youtube, quitte à ce que le spectateur tourne son écran. 93 % des marques gagnent de nouveaux clients grâce à la vidéo sur les réseaux sociaux*. Non négligeable, n'est-ce pas ? Concernant les dimensions et les durées, la Team Fox vous recommande les rubriques d’aide de chaque média social et plateforme vidéo où tous les renseignements y sont mis à jour. L’idéal est de se fier à ces informations, car ce sont des éléments qui peuvent changer régulièrement, notamment sur les durées.

Source : Codeur

Qu'est ce qu'une séquence vidéo ? 

Une vidéo est généralement composée de plusieurs séquences, qui sont des segments de contenu visuel enregistrés séparément et assemblés pour former ce qui va être votre vidéo finale ! Chaque séquence peut représenter une scène distincte ou une partie spécifique d'un événement, d'une histoire ou d'une présentation.

En combinant ces différentes séquences de manière créative et stratégique (on est chez les renards ou pas ?!), vous pourrez créer la vidéo qui transmettra efficacement votre message.

La base : les plans ou prises de vue ! Les plans sont constitués des images enregistrées par une caméra pendant une période de temps donnée. Un plan peut varier en termes de durée et d'angle de vue !

Capturez des séquences d'action ! Ce sont des enregistrements continus d'une série d'événements ou d'actions. Utilisez-les pour montrer des moments spontanés, des interactions entre les protagonistes ou des mouvements dans un environnement donné.

Intégrez des séquences d'interview. Les enregistrements de personnes interviewées sont souvent utilisés pour présenter des témoignages ou des informations provenant d'experts, de clients ou d'autres sources d’autorité.

Utilisez des séquences de paysages ou de contexte pour fournir un contexte visuel en montrant des environnements, des lieux ou des situations qui sont pertinents pour le sujet de votre vidéo. Elles peuvent être utilisées pour établir le cadre d'une scène, créer une ambiance ou fournir des informations supplémentaires.

Ajoutez des séquences de transition pour relier les différentes parties de la vidéo ou pour marquer un changement dans le récit. Ces séquences peuvent inclure des images fixes, des effets visuels, des animations ou des titres pour faciliter la progression fluide de la vidéo d'une séquence à l'autre.

Pensez aux séquences de B-roll ! Ce sont des enregistrements supplémentaires utilisés pour ajouter de la variété visuelle, illustrer des points spécifiques ou combler les éventuels manques dans le contenu principal de la vidéo. Elles sont souvent utilisées en conjonction avec des séquences d'action ou d'interview pour enrichir le contenu visuel.

QUID des rushs vidéo ?

On peut parfois les confondre avec les séquences et pourtant… Les rushs d’une vidéo font référence aux séquences brutes donc non éditées capturées lors du tournage d'une vidéo. Ces séquences sont enregistrées avant toute modification ou montage (contrairement à la séquence) et servent de matière première dans le processus de création de votre vidéo finale.

Vos rushs vidéo peuvent être constitués d'images ou de clips vidéo filmés lors de divers événements ou situations pertinentes pour le message ou le produit que votre entreprise souhaite promouvoir.

Malin comme un renard : Savez-vous que vous pouvez utiliser des sites de vidéos libres de droits ? Cela peut s’avérer utile si vous manquez de rushs pour votre vidéo. Néanmoins, n’en abusez pas et préférez l’authenticité pour créer un contenu marketing vidéo convaincant qui résonne avec votre audience ! Pour réaliser des rushs de qualité professionnelle, utilisez Storyfox et son option “assistant à la captation vidéo”.

Qu’est-ce qu’une timeline en montage vidéo ?

Pour comprendre le fonctionnement d'une timeline en montage vidéo, il est essentiel de saisir le concept de timeline lui-même. Une timeline, ou ligne de temps, est l'interface principale d'un logiciel de montage vidéo où vous organisez, assemblez, juxtaposez les différents éléments de votre projet vidéo. C’est l'outil central de votre projet vidéo. Elle vous offre un contrôle complet sur le timing, la séquence et le rendu de votre vidéo pour parvenir à vos fins : un montage vidéo professionnel et créatif.

Pour aller plus loin, la timeline se compose de :

• Pistes ou tracks : les pistes horizontales sur lesquelles vous placez vos contenus audios et vidéos.
• Clips vidéo ou audio : les éléments de base que vous placez sur les pistes de la timeline issus de vos rushs.
• Marqueurs : ce sont les repères qui marquent les points importants, les transitions, les coupures entre autres. Ils sont souvent utilisés pour synchroniser des éléments audio et vidéo.
• Barre de lecture : c’est l’indicateur mobile qui vous montre votre position dans la timeline pendant que vous parcourez votre projet. Elle vous permet de visualiser le contenu de votre vidéo à mesure que vous travaillez dessus.

Le rôle clé du motion design et des éléments graphiques dans votre montage vidéo

Dans un montage vidéo marketing, les éléments graphiques et le motion design jouent un rôle crucial pour susciter l’intérêt de votre audience, renforcer votre image de marque et transmettre votre message. On vous en dit plus !

Les éléments graphiques et le motion design rendent la vidéo plus dynamique et interactive. Vous capterez ainsi l’attention dès les premières secondes et encouragerez votre audience à rester engagée tout au long de la vidéo. Cela peut même inciter vos spectateurs à interagir avec la vidéo et à la partager.

De plus, l’usage cohérent d’éléments graphiques tels que le logo, les couleurs et les polices de caractères de votre marque contribue à marquer les esprits. Le motion design permet également de donner une identité visuelle distinctive à la vidéo, ce qui renforce votre image de marque et vous aide à vous distinguer.

Le motion design va pouvoir être utilisé pour simplifier des concepts complexes, clarifier le message et le rendre plus compréhensible pour votre audience. Mais pas que ! Si vous cherchez à créer une connexion émotionnelle entre votre marque et votre audience, le motion design est une valeur sûre !
La Team Fox vous invite à lire notre article sur le motion design 👉 C'est quoi une vidéo motion design ? Définition et exemples ! 

Ne négligez pas la musique et les effets sonores dans votre montage vidéo

Les éléments sonores, tels que la musique, les effets sonores et les voix off ne sont surtout pas à délaisser pour plusieurs raisons évidentes :

• Le son comme créateur d'ambiance
  La musique et les effets sonores favorisent la transmission d’une ambiance et de l'émotion de la vidéo. Une musique entraînante peut susciter l’engouement, tandis qu'une musique calme peut créer une atmosphère relaxante. Les effets sonores renforceront aussi l'immersion de votre spectateur en ajoutant des sons réalistes qui correspondent à ce qui se passe à l'écran.
  
  
• Le son comme élément de narration vidéo
  Pour renforcer la narration dans votre vidéo, soulignez les moments clés en guidant l'attention du spectateur. Les voix off peuvent fournir des informations supplémentaires ou raconter une histoire, pendant que la musique souligne les émotions véhiculées à l'écran.

• Le son comme maintien de l'intérêt
  Une musique et des effets sonores bien choisis vont vous aider à maintenir l'intérêt de votre spectateur tout au long de la vidéo. Ils contribuent à créer un rythme qui encourage les spectateurs à rester engagés et à regarder la vidéo jusqu'au bout.
  
  
• Le son comme élément différenciateur de votre marque
  Distinguez-vous grâce à un choix de musique ou d'effets sonores spécifiques, renforçant votre identité sonore. Une musique de marque reconnaissable peut créer un lien émotionnel avec votre public et favoriser la mémorisation de votre marque.
  
  
• Le son comme accent sur les moments forts
  Usez d’éléments sonores pour accentuer les moments forts de votre vidéo (transitions, points de vente clés, appels à l'action, etc.). Par exemple, une montée en crescendo de la musique pourra conduire à un moment de révélation, tandis qu'un effet sonore percutant soulignera un message important.
  
  
• Le son comme élément d’optimisation pour vos réseaux sociaux
  Une musique d'ambiance bien choisie va également attirer les spectateurs lorsqu'ils naviguent sur leur flux d’actualité sur les médias sociaux. On pense forcément aux audios utilisés dans les trends Instagram ou TikTok qui boosteront votre référencement social.
  

Les sous-titres, la cerise sur votre montage vidéo

On ne vous le dira jamais assez, les sous-titres sont indispensables dans le succès de votre montage vidéo marketing. Déjà en termes d’accessibilité et d’inclusivité : vous pourrez communiquer votre message à un public plus large, sans mettre de côté les personnes sourdes ou malentendantes. C’est sans compter l’audience à l’international grâce à la traduction automatique des sous-titres. Mais surtout la masse importante de personnes regardant des vidéos sans le son (dans l’espace public par exemple). Les sous-titres permettent donc de conserver l'engagement des spectateurs même lorsque le son est désactivé.

Par ailleurs, de manière générale, les sous-titres facilitent la compréhension du contenu de la vidéo, surtout si le langage parlé est rapide ou complexe. Ils aident les spectateurs à mieux suivre le contenu.
On ne s’étalera pas ici sur le fait que les sous-titres boosteront votre SMO (référencement sur les réseaux sociaux) ! Bref, ils sont la touche finale de votre montage vidéo !

Comment faire un montage vidéo ?

Il existe de nombreux outils et logiciels pour faire un montage vidéo digne de ce nom. En fonction des enjeux liés à votre métier, aux lieux de diffusion ou à votre audience, certains outils seront plus propices. Les besoins ne sont pas les mêmes selon que vous ayez besoin de faire un montage pour une publicité en 4K, un contenu vidéo pour les réseaux sociaux ou une vidéo de communication interne.
Pour cela, nous vous recommandons de lire cet article de la Team Fox 👉 Logiciel de montage vidéo : lequel choisir ?

Concernant les logiciels de montage vidéo automatisés, Storyfox demeure une pépite dans son domaine ! En effet, l’application de montage vidéo permet d’automatiser une partie du montage grâce à l’utilisation de l’Intelligence Artificielle. Pour les entreprises n’ayant pas de grosse équipe de production, c’est un gain de temps phénoménal. Mais surtout, c’est l’outil idéal pour un montage vidéo de qualité et professionnel, sans forcément être un expert de la vidéo. Et rien que pour ça, on adore !

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