Pourquoi et comment intégrer une vidéo dans vos emailings ?

Dans le paysage saturé du marketing digital, attirer l'attention de votre audience est un véritable défi. Intégrer des vidéos dans vos emailings pourrait bien être la solution gagnante. Pourquoi utiliser la vidéo dans vos emailings ? La réponse peut se résumer à ce chiffre : les emailings contenant une vidéo peuvent augmenter les taux de clics de 300 %*. Si l’on ajoute à cela que 90% des consommateurs affirment être aidés par la vidéo dans leur processus de décision d’achat d’un produit ou service**, cela montre à quel point les vidéos peuvent transformer vos campagnes d'email marketing. Il est donc temps de réinventer vos campagnes d'email marketing en intégrant des vidéos de manière stratégique.
Et, comment intégrer le format vidéo dans votre campagne email ? Cette question est cruciale pour quiconque souhaite optimiser l'engagement de ses abonnés et maximiser l'impact de ses messages. La Team Fox va vous démontrer avec soin pourquoi la vidéo est un élément clé pour vos emailings et surtout vous dévoiler ses conseils pratiques indispensables pour l’intégrer efficacement dans les mails. Préparez-vous à révolutionner votre stratégie d'email marketing comme jamais auparavant !

* Source : Semrush

** Source : Oberlo

Au sommaire :

1. Pourquoi utiliser la vidéo dans les emailings ? 

2. Comment intégrer une vidéo dans un emailing ?

  2.1. Pourquoi on ne peut pas intégrer une vidéo directement dans le corps du mail ?

  2.2. Les étapes pour l’optimisation de votre vidéo emailing

3. Quels outils pour intégrer une vidéo dans un emailing ?

1. Pourquoi utiliser la vidéo dans les emailings ?

La vidéo emailing améliore l'engagement des utilisateurs :

L’engagement, nous ne cessons d’en parler chez la Team Fox mais c’est l’une des valeurs ajoutées fortes de la vidéo. Ainsi, intégrer des vidéos dans vos emailings sera un moyen puissant d'augmenter l'engagement de vos utilisateurs. Les vidéos captivent l'attention plus efficacement que le texte ou les images statiques et peuvent considérablement accroître le taux de clic, comme dit plus haut. Les vidéos rendent le contenu plus dynamique et attirent l'œil, incitant les destinataires à interagir davantage avec votre message.

La vidéo emailing accroît le taux de clics :

Les vidéos attirent non seulement l'œil, mais elles sont également efficaces pour inciter les utilisateurs à passer à l'action. Un emailing avec une vidéo augmente les taux de clics de 96 %*. Les vidéos rendent les CTA (call-to-action) plus convaincants. Par rapport aux autres formats de contenu, la vidéo a la capacité unique de combiner visuel, audio et mouvement, créant ainsi une expérience plus immersive.

* Source : Vid-marketing

La vidéo emailing favorise la transmission des messages :

Les vidéos permettent de transmettre des messages complexes de manière simple et rapide. Une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots, selon une étude de Forrester Research*. Elles permettent de montrer un produit, d'expliquer un service ou de partager des témoignages de clients de manière beaucoup plus efficace que le texte seul. Cette capacité à simplifier des informations complexes en fait un outil précieux pour les campagnes d'email marketing.

* Source : Popcornvideo

La vidéo emailing renforce la relation client :

Intégrer des vidéos dans vos emailings contribue également à renforcer la relation avec vos clients. Les vidéos personnalisées, par exemple, peuvent faire sentir à vos clients qu'ils sont importants pour vous. Envoyer un message vidéo de remerciement après un achat, ou une vidéo de bienvenue à un nouvel abonné, crée une connexion émotionnelle plus forte et améliore la fidélité à long terme.

La vidéo emailing aide la mémorisation et la reconnaissance de la marque :

Les vidéos augmentent la mémorisation des informations et la reconnaissance de la marque. Les spectateurs assimilent 95 % d'un message lorsqu'il est vu dans une vidéo*, contre seulement 10 % lorsqu'il est lu sous forme de texte. Utiliser des vidéos dans vos emailings aide à ancrer votre marque dans l'esprit de vos abonnés, en renforçant les messages clés et en laissant une impression durable.

Ne passez pas à côté de cette opportunité de dynamiser votre stratégie d'emailing et de vous démarquer dans la boîte de réception de vos abonnés. Et pour cela, la Team Fox vous accompagne avec de belles ruses de renards pour une campagne vidéo mailing efficace !

* Source : Eoprod

2. Comment intégrer une vidéo dans un emailing ? 

2.1 Pourquoi on ne peut pas intégrer une vidéo directement dans le corps du mail ?

Par facilité, vous auriez peut-être l’envie de coller votre vidéo directement dans le corps du mail. Or, ce ne sera pas une bonne idée et nous allons vous expliquer pourquoi !

• Pour des raisons de sécurité et de poids
  Les messageries limitent souvent les types de contenus qu'elles acceptent, pour des raisons de sécurité. Intégrer une vidéo directement dans un email augmente considérablement la taille du message, ce qui peut poser des problèmes de téléchargement et de bande passante pour les utilisateurs.
  
  
  
• Pour des problèmes de compatibilité et de lecture
  Le rendu aussi peut varier. Les plateformes comme Outlook, Gmail ou Yahoo ont des restrictions différentes, rendant la lecture d’un mailing vidéo incohérente d’un utilisateur à l’autre. Les différentes versions des clients de messagerie et les divers systèmes d'exploitation ajoutent une couche supplémentaire de complexité. Une vidéo qui fonctionne sur un iPhone peut ne pas être lisible sur un appareil Android, par exemple. Pour éviter ces problèmes, il est préférable d'utiliser des alternatives fiables.

Mais des alternatives existent évidemment. Au lieu d'intégrer une vidéo directement, il est recommandé d'utiliser des méthodes comme les images cliquables ou les GIFs animés. Ces alternatives garantissent une meilleure compatibilité et une expérience utilisateur plus fluide. On vous explique plus bas !

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2.2 Les étapes pour l’optimisation de votre vidéo emailing

• Étape n°1 pour réussir votre emailing vidéo : Choisissez le bon format de vidéo
  Le choix du bon format est crucial. Utilisez des formats universellement acceptés comme MP4 pour garantir la compatibilité sur toutes les plateformes. Assurez-vous que la qualité vidéo est optimale tout en maintenant une taille de fichier raisonnable.
  
  
  
  
  

  
  
  
  
• Étape n°2 pour réussir votre emailing vidéo : Utilisez des solutions comme Storyfox pour créer des vidéos
  Storyfox est une application de montage idéale pour créer des vidéos professionnelles et engageantes rapidement. Utilisez notre solution pour produire des contenus vidéo de haute qualité sans nécessiter de compétences techniques avancées.
  

• Étape n°3 pour réussir votre emailing vidéo : Créez une image cliquable avec un lien vers la vidéo
  Une image de prévisualisation (qu’on nomme aussi thumbnail) attrayante, accompagnée d’un bouton de lecture, peut augmenter le taux de clics. Cette méthode garantit que votre message attire l'attention et incite à l'action. Assurez-vous que la thumbnail soit pertinente et engageante, car c'est la première chose que vos abonnés verront.

Conseil de renard : Vous pouvez créer un GIF animé à partir de la vidéo
Les GIFs animés peuvent capturer l'essence de votre vidéo en quelques secondes. Ils sont compatibles avec la plupart des clients de messagerie et ajoutent une touche dynamique à vos emailings.

• Étape n°4 pour réussir votre emailing vidéo : Hébergez votre vidéo
  Hébergez votre vidéo sur une plateforme fiable. Vous pouvez utiliser des plateformes externes comme YouTube ou Vimeo pour leur facilité de partage et leurs outils d'analyse. L’avantage est que cela vous permettra en plus de référencer votre vidéo sur Youtube.
  Vous pouvez aussi héberger la vidéo sur votre propre domaine pour un contrôle total et une expérience de marque cohérente.
  
  
• Étape n°5 pour réussir votre emailing vidéo : Suivez les KPIs pour analyser et ajuster
  Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de vos emailings vidéo. Des KPIs comme le taux de clics, le taux de conversion, et le temps de visionnage vous fourniront des insights précieux pour ajuster et améliorer vos futures campagnes. L’outil que vous aurez choisi pour votre campagne vidéo emailing pourra vous fournir ces éléments d’analyse. Optimisez continuellement en fonction des données récoltées pour maximiser l’impact de vos vidéos.
  

3. Quels outils pour intégrer une vidéo dans un emailing ? 

Les outils pour un emailing vidéo #1 : les logiciels de création et d'édition de vidéos :

Pour produire des vidéos à fort impact à intégrer dans vos emailings, il est essentiel d'utiliser des logiciels de création et d'édition de vidéos performants. Vous connaissez certainement des outils comme Adobe Premiere Pro et Final Cut Pro qui permettent de créer des vidéos de haute qualité avec des fonctionnalités avancées de montage.
Mais connaissez-vous Storyfox ? Notre application de montage vidéo propose une solution facile à utiliser pour créer des vidéos percutantes rapidement. Storyfox permet de produire des vidéos personnalisées et professionnelles sans nécessiter de compétences techniques avancées. Notre solution peut être utilisée en combinaison avec ces solutions d'email marketing pour créer et intégrer des vidéos de manière fluide.

Les outils pour un emailing vidéo #2 : les plateformes d'hébergement de vidéos :

Une fois votre vidéo créée, vous aurez besoin d'une plateforme pour l'héberger. Les plateformes d'hébergement de vidéos comme YouTube et Vimeo sont idéales pour cela. Elles permettent de stocker vos vidéos en ligne et de les partager facilement via un lien ou un code d'intégration. YouTube est particulièrement utile pour sa portée massive et ses outils d'analyse, tandis que Vimeo offre une qualité vidéo supérieure et des options de personnalisation plus poussées.

Les outils pour un emailing vidéo #3 : les outils d'intégration et de lecture vidéo :

Comme nous l’avons évoqué, intégrer directement des vidéos dans les emailings peut être techniquement difficile en raison des limitations des clients de messagerie. Néanmoins, des alternatives comme les GIFs animés et les images cliquables peuvent simuler l'effet d'une vidéo. Utilisez un outil comme EZGif pour convertir une partie de votre vidéo en GIF, ou créez une image statique avec un bouton de lecture qui redirige les utilisateurs vers la vidéo hébergée. Ces méthodes augmentent les taux de clics tout en contournant les restrictions techniques.

Les outils pour un emailing vidéo #4 : les solutions d'email marketing compatibles avec la vidéo :

Pour envoyer vos emailings vidéo, vous aurez besoin d'une solution d'email marketing qui supporte ces fonctionnalités. Des outils comme Mailchimp, SendinBlue, HubSpot, et Campaign Monitor sont excellents pour cela. Par exemple, Mailchimp permet d'insérer des images cliquables et des GIFs directement dans les emailings. SendinBlue offre des options avancées pour intégrer des vidéos via des liens ou des GIFs animés. HubSpot et Campaign Monitor fournissent également des outils de personnalisation et d'analyse pour maximiser l'impact de vos vidéos.

Vous n’avez plus qu’à suivre les étapes et conseils aiguisés de la Team Fox pour surmonter tous les obstacles techniques et offrir aux abonnés de vos listes de diffusion une vraie expérience de marketing. Ne sous-estimez pas l'impact d'une vidéo. Bien placée, elle peut transformer une simple communication en une action de marketing digital rentable !

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