Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication

Au sommaire :

Chiffre 1 - 4,9 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux
Chiffre 2 - 16h de vidéo par semaine
Chiffre 3 - 2h24 par jour sur les médias sociaux
Chiffre 4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile
Chiffre 5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte
Chiffre 6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo
Chiffre 7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent
Chiffre 8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn
Chiffre 9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI
Chiffre 10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook
Chiffre 11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son
Chiffre 12 - 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois
Chiffre 13 - 81% des entreprises ont un budget marketing dédié uniquement à la vidéo
Chiffre 14 - Facebook est le réseau social le plus utilisé avec plus 2 910 millions d’utilisateurs actifs
Chiffre 15 - 30 milliards de vues par jours dans le monde pour YouTube Shorts
Chiffre 16 - Seulement 22% des utilisateurs termineront une vidéo si elle dure plus de 20 minutes
Chiffre 17 - 8 secondes, c’est la durée d’attention des utilisateurs qui regardent une vidéo
Chiffre 18 - 70% des vidéos sont visionnées sur un appareil mobile
Chiffre 19 - 720 000 heures de vidéos sont publiées par YouTube par jour
Chiffre 20 - 64% de la Gen Z indique qu'elle a déjà utilisé Tiktok comme moteur de recherche
Chiffre 21 - 74% des entreprises prévoient d’augmenter les investissements dans le marketing d’influence
Chiffre 22 - 57% des entreprises privilégient les vidéos courtes

Chiffre 1 - 4,9 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux*

C’est donc plus de la moitié de la population mondiale qui utilise les réseaux sociaux.
Et ce chiffre ne cesse de progresser : on compte en moyenne 13 nouveaux usagers des réseaux sociaux chaque seconde. Autant dire que c’est the place to be pour les marques et un atout majeur pour leur stratégie de communication digitale.
Alors quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en 2024 ? Roulement de tambours…

•  Facebook avec 2,98 milliards d’utilisateurs.
•  YouTube avec 2,56 milliards d’utilisateurs.
•  WhatsApp avec 2,24 milliards d’utilisateurs.
•  Instagram avec 2,08 milliards d’utilisateurs.
•  WeChat avec 1,31 milliard d’utilisateurs.
•  TikTok avec 1,03 milliard d’utilisateurs.
•  Facebook Messenger avec 931 millions d’utilisateurs.
•  Douyin avec 731 millions d’utilisateurs.
•  QQ avec 594 millions d’utilisateurs.
•  Sina Weibo avec 584 millions d’utilisateurs.

N’oublions pas de noter la belle progression de Pinterest qui passe devant Twitter (463 millions d’utilisateurs actifs, soit + 21 millions depuis 2023) !
Et mention spéciale pour TikTok, LA plateforme qui a explosé, particulièrement chez les jeunes générations et les influenceurs, et qui est, comme par hasard… 100% axée sur la vidéo ! Vous flairez la tendance massive, vous aussi ? De là à dire que ce format va vite devenir la norme sur les réseaux sociaux : il n’y a qu’un pas ! Les médias sociaux et les jeunes, c’est une grande histoire d’amour.

Malin comme un renard : Les différents types de médias sociaux possèdent chacun leurs propres codes et requiert donc une stratégie de contenus adaptée. Dans le terrier des fox, la stratégie sur-mesure est de mise !

*Source : Wyzowl

Chiffre 2 - 16h de vidéo par semaine*

C’est la durée de visionnage de vidéos en ligne hebdomadaire moyenne constatée en 2024. Et tenez-vous bien : ce watchtime a augmenté de 140% depuis 2016 ! En 8 ans, la tendance s’est donc fortement installée et elle continue à se confirmer : la vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux est devenue très populaire. Ce serait dommage de ne pas l’exploiter. 

*Source : Agence coherence

Chiffre 3 - 2h24 par jour sur les médias sociaux*

Voilà le temps que les 16-64 ans passent sur les réseaux sociaux chaque jour (6h54 sur internet en tout et pour tout) et la plupart du temps depuis les applications mobiles. Et saviez-vous que la vidéo était le contenu préféré des consommateurs lorsqu’ils naviguaient sur la page d’une marque ?** Nous connaissons les inconvénients et les avantages des médias sociaux, mais la vidéo devient en tout cas indissociable de ces plateformes ... elles-mêmes désormais incontournables ! 

[GUIDE GRATUIT] Metaverse et vidéo : cohabiter et servir les fonctions supports des entreprises 

*Source : Datareportal
**Source : Wyzowl

Chiffre 4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile*

98,8% des utilisateurs des réseaux sociaux se connectent depuis un mobile. D’ailleurs, on ne compte pas moins de 1 milliard de visionnages de vidéos sur mobile**.

Mieux vaut savoir comment adapter ses contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux à la consommation mobile. Les contenus pour mobile sont devenus un must have pour la stratégie marketing des entreprises. Si vous avez besoin d’un coup de patte, frappez à la porte du terrier des fox !

Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ? 
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*Source : We are social

**Source : Popcorn video

Chiffre 5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte*

Voilà ce qu’on appelle une victoire par KO. Surtout lorsqu’on sait que 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat**. Alors non seulement elle est appréciée, mais elle représente également un levier d’optimisation du ROI. What else, chers renardeaux ?

Dans ce contexte, les réseaux tels qu’Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, ou encore Twitter deviennent des plateformes de conversion incontournables pour les marques et contribuent à la diffusion de plus en plus massive de vidéos marketing à fort potentiel ROI.

Vite vite ! Il est temps de créer vos vidéos de présentation produits et services !

*Source : Wyzowl
**Source : DemandSage

Chiffre 6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo*

Et pour aller plus loin : un tweet provoque 10 fois plus d’engagement s’il est accompagné d’une vidéo**. Mais alors que comprendre de ces chiffres ? La réponse est claire : la vidéo maximise l’engagement de l’audience, que ce soit sur Twitter ou sur les autres médias sociaux. Pas étonnant lorsqu’on sait qu’elle agit fortement sur le plan émotionnel et facilite ainsi le passage à l’action, de quoi booster ses taux d'engagements !

Stories Instagram, publicités YouTube, tweets : en tant qu’entreprise, vous avez donc tout intérêt à utiliser la vidéo pour gagner en visibilité et provoquer l’adhésion de vos publics !

*Source : X
**Source : Content studio

Chiffre 7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent*

Voilà un chiffre qui témoigne de l’intérêt des consommateurs pour la vidéo de marques, que ce soit la vidéo marketing ou encore la vidéo de marque employeur. 86% des consommateurs se tournent d’ailleurs volontiers vers ce format dynamique pour obtenir des informations sur un produit ou un service ! 

*Source : Wyzowl

Chiffre 8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn*

La vidéo B to B a le vent en poupe, parole de renard ! Et les formats sont variés : vidéo “Testé et approuvé” avec des interviews clients, interviews aussi de collaborateurs, offres d’emploi...

Prune Nouvion, Head of Sales France & Netherlands at chez Vidmob et ancienne Directrice Commerciale de LinkedIn Marketing Solutions en France le confirme :

“ La vidéo est devenue l'un des outils les plus puissants dans l'arsenal des marketeurs spécialistes du B2B, car ils utilisent des formats de plus en plus créatifs afin d'engager un public de professionnels. Sur LinkedIn, les annonceurs peuvent augmenter considérablement l'impact pour la marque en partageant leurs vidéos avec une audience qualifiée”.

Et nombreux sont les spécialistes du marketing à suivre cette idée : 65% d’entre eux affirment qu’ils utiliseront la vidéo sur LinkedIn !

*Source : Socialinsider
**Source : Foundationinc

Chiffre 9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI*

Non seulement ce chiffre est élevé, mais il a aussi connu une forte hausse jusqu’à se stabiliser ces deux dernières années : en 2015, seulement un tiers des spécialistes marketing affirmaient que la vidéo avait un effet positif sur la rentabilité !

La vidéo a donc un impact réel sur les performances commerciales de l’entreprise. 

Le ROI, c’est important, aussi !

*Source : Wyzowl

Chiffre 10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook*

Facebook, le mastodonte des réseaux sociaux, est devenu une plateforme absolument incontournable pour la vidéo marketing. Entre la marketplace, les publications sponsorisées et gratuites, les pages professionnelles et autres vidéos virales, le site de Mark Zuckerberg fait désormais partie des stratégies de tous les marketeurs du monde. Nicola Mendelson, VP EMEA de Facebook nous annonce clairement la couleur  "Le futur de Facebook se fera sur mobile, et en vidéo". 

En sera-t-il bientôt de même pour Instagram, qui fait partie de la galaxie Facebook ? 

*Source : Wyzowl

Chiffre 11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son*

Pas de son, pas d’information ? Mais non, voyons ! Si l’écrasante majorité des vidéos est visionnée sans le son sur Facebook, cela n’a rien d’une fatalité : il vous suffit d’ajouter des sous-titres en motion design, comme le propose Storyfox en un clic, pour faire passer votre message (comme c’est le cas des vidéos Brut, par exemple). 

Lire notre article Comment sous-titrer facilement une vidéo ? 👍

Chez Storyfox, nous faisons tout pour que votre message soit transmis !

*Source : Influencer marketing hub

Chiffre 12 - 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois*

YouTube reste l'une des plateformes vidéo préférées des Français.  Qui aurait cru que près de 2/3 de la population française passe son temps sur ce site ? Vous l'aurez compris la part du marché est énorme et c'est pourquoi vous devez en profiter. En tant qu'entreprise, vous pouvez faire des partenariats avec des YouTubeur en sponsorisant leurs vidéos. Alors, pourquoi ne pas en profiter ? 

*Source : Blog du modérateur

Chiffre 13 - 81% des entreprises ont un budget marketing dédié uniquement à la vidéo*

Mais quel chiffre impressionnant ! Vous l'avez surement déjà entendu, mais le digital c'est l'avenir et beaucoup l'ont déjà compris. La vidéo est l'élément phare de cette stratégie. C'est un contenu captivant mais également facile à mémoriser pour les utilisateurs. Mais le plus important dans cette information, c'est que vous pouvez facilement l'utiliser sur tout le funnel de vente.

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*Source : Blog du moderateur

Chiffre 14 - Facebook est le réseau social le plus utilisé avec plus 2 910 millions d’utilisateurs actifs*

Eh oui ! Cela peut sembler incroyable, mais Facebook reste le réseau le plus utilisé dans le monde ! À titre de comparaison, Instagram est classé 4ème (1 220 millions) et TikTok ne rentre qu'en 5ème position du classement. Il est donc essentiel de ne pas négliger ce réseau social aux dépens des nouveaux réseaux tendances. N'oubliez pas de faire des posts régulièrement pour garder la communauté présente sur ce réseau. 

*Source : Statista

Chiffre 15 - 30 milliards de vues par jours dans le monde pour YouTube Shorts*

Au cours de ces 3 dernières années, YouTube Shorts a gagné en popularité. Ce n'est pas étonnant car le format capsule est très apprécié par les utilisateurs. Les Shorts sont des tendances des formats snack content hyper court et impactant ! Si vous avez une chaîne YouTube, n'hésitez pas à réaliser des Shorts concernant votre contenu principal pour montrer les meilleurs moments.

*Source : Wizishop

Chiffre 16 - Seulement 22% des utilisateurs termineront une vidéo si elle dure plus de 20 minutes*

On le sait, il est de plus en plus difficile de rester concentré et le temps d'attention continue de baisser au fil du temps. C'est bien pour cela que le format snack content est très populaire. Selon une étude, 85% de l’audience regardera jusqu’au bout une vidéo qui dure 30 secondes. Il est intéressant de noter que les 15% restants sont susceptibles de trouver que 30 secondes, c'est beaucoup pour une vidéo. Il va donc falloir être vigilant sur les informations que vous allez transmettre ! 

Chiffre 17 - 8 secondes, c’est la durée d’attention des utilisateurs qui regardent une vidéo* 

En matière de marketing digital, capter l'attention des utilisateurs est un véritable défi. En moyenne, les utilisateurs des réseaux sociaux ne consacrent que 8 secondes à une vidéo avant de passer à autre chose.

Pour les marques, cela signifie que les premières secondes de votre contenu vidéo sont cruciales. Vous devez captiver immédiatement avec un visuel percutant, un message clair et un appel à l'action dynamique. Il va donc falloir redoubler d'efforts pour capter l'attention de votre cible ! 

Ces 8 premières secondes sont très précieuses, d'ailleurs Facebook lui-même recommande que les petites entreprises gardent les vidéos d’une longueur 15 secondes dans la mesure du possible. Facebook  a indiqué que 47 % de la valeur d’une vidéo est fournie dans les 3 premières secondes. 

Pour cela, faites une introduction captivante pour capter l’attention de l'utilisateur et user de créativité en proposant des contenus humoristiques, qui sont en général très appréciés. 

Vous souhaitez avoir des inspirations pour vos contenus humoristique ? 
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*Source : Vid marketing

Chiffre 18 - 70% des vidéos sont visionnées sur un appareil mobile*

La télévision n'a plus une place aussi importante dans la vie des utilisateurs, à mesure que les années avances. Les personnes, et plus particulièrement les adolescents, préfèrent regarder des vidéos sur leurs smartphones que la télévision, et cela n'a rien d'étonnant. 96% des 16-17 ans possède un smartphone. Selon une étude américaine, 95% des adolescents âgés entre 13 et 17 ans passent leur temps sur YouTube. Vous l'aurez compris, les adolescents sont le pilier du visionnage sur mobile. Alors, n’oubliez pas d’inclure cette cible lors de vos conceptions vidéo.

Pour leur donner envie, réalisez une vidéo qui doit être courte et efficace avec un titre catchy pour inciter les utilisateurs à regarder votre vidéo.

*Source : Wizishop

Chiffre 19 - 720 000 heures de vidéos sont publiées par YouTube par jour* 

Avec toutes ces vidéos postées, il est de plus en plus difficile d'avoir de la visibilité. Donc pour sortir du lot et être visible : n’hésitez pas à créer du contenu ludique pour captiver l’attention des utilisateurs. N'oubliez d'activer votre storytelling pour créer de l'engagement ! Enfin, n'hésitez pas à vous inspirer pour vos vidéos en visionnant les contenus de célèbres youtubers.

*Source : Wizishop

Chiffre 20 - 64% de la Gen Z indique qu'elle a déjà utilisé Tiktok comme moteur de recherche*

En 2024, 85 % des marketeurs considèrent que les consommateurs utilisent les réseaux sociaux plutôt que les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) pour trouver des informations sur les marques, les produits ou les services. Même si Google reste en tête en matière de requête, les jeunes ont tendance à se tourner davantage vers les réseaux sociaux pour guider leur décision d’achat. Il est donc temps de vous approprier les réseaux sociaux !

*Source : Hubspot

Chiffre 21 - 74% des entreprises prévoient d’augmenter les investissements dans le marketing d’influence*

Et oui ! En 2024, le marketing d’influence sera plus authentique et qualitatif pour les utilisateurs et devient incontournable ! Avec 74% des entreprises prêtes à augmenter leurs budgets, les influenceurs sont des alliés clés pour atteindre des publics ciblés avec authenticité.

Pourquoi cet engouement ? Parce que les créateurs de contenu génèrent confiance et engagement, dépassant souvent les campagnes traditionnelles. Pour réussir, les marques doivent choisir les créateurs qui incarnent leurs valeurs et s'engager dans des collaborations créatives et sincères.

C'est le moment d'intégrer l'influence à votre stratégie pour renforcer votre présence et impact !

*Source : Hubspot

Chiffre 22 - 57% des entreprises privilégient les vidéos courtes*

Avec la quantité de contenu publié au quotidien sur le web, les contenus vidéo au format court font fureur. Ils sont plus rapides à consommer et s’avèrent plus faciles à adapter à une utilisation mobile. Parmi les formats courants de contenu court, les plus exploités en 2024 sont : les vidéos courtes, les contenus éphémères (stories) ainsi que les memes.

Les formats courts comme TikTok et les Reels d'Instagram sont devenus incontournables. Ils captent rapidement l'attention et boostent l'engagement, rendant ces formats essentiels pour les marques cherchant à maximiser leur impact.

Néanmoins, le format vidéo est le plus chronophage pour les équipes marketing. Ainsi, 38,7 % des entreprises décident d’externaliser la production de vidéos.

*Source : Hubspot

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