2. Concevez un message clair
« Aujourd’hui, je veux vous raconter trois histoires. C’est tout. Rien de plus. Juste trois histoires ». Voilà comment Steve Jobs entamait l’un de ses discours phares en 2005. Ces fameuses « trois histoires » auxquelles il fait référence n’étaient autres que les trois solutions révolutionnaires d’Apple ... qui tenaient toutes dans un seul et même produit : le nouvel iPhone. Rien que ça ! Un produit, trois révolutions. Voilà une technique de rhétorique imparable que nous vous conseillons d’utiliser : un message, trois idées. Alors vous aussi, construisez votre vidéo d’entreprise sur ce schéma ternaire. Et bien sûr, limitez-vous à un message par vidéo ! C’est prouvé : plus il sera clair, mieux il sera compris.
Malin comme un renard :
Pour transmettre un message clair, débarrassez-le de toutes les fioritures inutiles : oubliez les onomatopées, optez pour un vocabulaire clair et compréhensible, privilégiez les formulations actives et les phrases affirmatives, et évitez les tics de langage.
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5. Écrivez un scénario cousu main
Ce n’est pas un scoop : tous vos collaborateurs, clients, partenaires, et vous-même n’êtes pas des acteurs.
C’est cette authenticité qui rendra votre vidéo humaine ! Alors pour réussir cet exercice parfois acrobatique, posez un filet de sécurité : écrivez un scénario de base en prenant soin de découper votre message en plusieurs étapes claires et synthétiques. Besoin d’aller plus loin ? Créez un storyboard avec un texte, des inspirations et des explications : cela vous aidera à restituer encore mieux l'’image de votre entreprise.
Les tips de Pauline CMO @Storyfox
Mon meilleur conseil : privilégiez la spontanéité !
Créez un cadre rassurant (scénario, question, timing) puis encouragez vos collaborateurs à improviser autour de votre trame. Les formats de vidéo d’entreprise proposés par Storyfox vous seront d’une précieuse aide pour cela : ils permettront à vos collaborateurs d’organiser leurs idées dans un cadre défini. Si vous souhaitez les mettre plus à l’aise, présentez-leur les questions et les enjeux avant le tournage. Enfin évitez autant que possible de recourir au prompteur. Misez plutôt sur l’authenticité pour optimiser l’impact de votre vidéo !
6. Insérez des sous-titres
Last but not least : sachez que 85% de vidéos sont visionnées sans le son (étudeFacebook). Les sous-titres sont donc indispensables pour faire passer le message et capter l’attention du public : pensez à insérer les gros-titres et à sous-titrer le contenu sonore, surtout si votre vidéo est vouée à être diffusée sur les réseaux sociaux.
Allez, voici quelques tips pour un sous-titrage efficace :
- Le sous-titre doit apparaître 1 seconde au moins pour être lu confortablement
- Limitez-vous à 40 signes par ligne environ
- Insérez 2 lignes de sous-titres par image
- Créez des sous-titre directement depuis YouTube, importez votre vidéo et récupérez un fichier SRT pour gagner du temps.
Malin comme un renard :
Diffusez votre vidéo immédiatement pour souligner la réactivité et le dynamisme de votre
entreprise ! Et ça, Storyfox vous permet de le faire en deux coups de patte : créez votre vidéo en quelques
minutes et partagez-la directement en ligne.
7. Utilisez le bon smartphone
Il y a « smartphone » et « smartphone ».
En effet, tous les modèles ne se valent pas. Pour tourner un film d’entreprise professionnelle, privilégiez un smartphone haut de gamme garantissant une qualité d’image vidéo optimale de type full HD ou Ultra HD / 4K.
Mais sachez que même avec un bon smartphone, rien ne vous empêche de vous équiper d’accessoires annexes pour le son et la lumière, si cela vous semble nécessaire.
Malin comme un renard :
Pour parer à toutes les éventualités, prévoyez un chargeur de smartphone et une carte SD supplémentaire, voire une possibilité de vider les vidéos sur un cloud ou un ordinateur.
Evitez les vieux Nokia à tout prix du coup, même si vous êtes nostalgique.
8. Paramétrez votre téléphone
Il faut toujours commencer par le commencement : pour réaliser une vidéo professionnelle depuis un smartphone, il est essentiel de préparer le terrain ... donc votre smartphone ! Tout d’abord, vérifiez votre espace de stockage disponible. Pour information, sachez que 3 minutes de film requièrent environ 1 Go d’espace libre.
Ensuite, réglez les paramètres vidéo de votre téléphone : optez pour une résolution de 1080p avec 30 images par seconde. Vous utilisez un smartphone équipé d’Android ? Vous pouvez donc effectuer les réglages une fois que la caméra est activée.
Pour les autres téléphones, cela se passe dans la rubrique Paramètres.
Mais alors, quels réglages effectuer au juste ?
Essayez d’obtenir une image claire et bien contrastée. Prêtez attention à la saturation, c’est-à-dire au rendu des couleurs. Dans le cadre, pensez à bien régler l’autofocus sur le sujet filmé. Une fois que vous y êtes parvenu, vous pouvez lancer l’enregistrement !
Malin comme un renard :
Pour avoir un rendu de qualité, préférez l’utilisation de la caméra située au dos de votre téléphone : elle offre une meilleure image que la caméra selfie. Vous vous filmez seul ? Placez un petit miroir afin d’avoir un retour de l’image pendant le tournage. Cela vous permettra de vérifier que vous êtes bien positionné même si vous n'utilisez pas la captation vidéo guidée de Storyfox.
9. Choisissez le lieu de tournage
Même si vous n’avez pas besoin d’un décor à la Game of Thrones, il est essentiel de privilégier un lieu de tournage adapté au message que vous souhaitez envoyer.
Nous vous conseillons de choisir un endroit éclairé par une lumière naturelle (évitez le tournage à 21h et les ambiances tamisées), qui soit plutôt calme (fuyez le café du quartier à l’heure de midi et l’open space à 150 places) et qui ne résonne pas trop (oubliez aussi l’immense salle principale de l’église du coin).
Vous ne trouvez pas ? Sachez que le lieu de tournage idéal se situe souvent au sein-même de votre entreprise ! Quoi de mieux que d’immerger le spectateur dans votre environnement.
Vivant mais calme, sympa mais bien rangé,
avec de la lumière naturelle et un sourire : c’est ça qu’on veut !
10. Optimisez le cadrage
4.1 Stabiliser l’image
Vous souhaitez obtenir une vidéo d’entreprise professionnelle et valorisante ? Pour garantir une qualité optimale, vous ne pourrez pas passer outre l’utilisation d’une perche à selfie, voire d’un pied de smartphone (pour les plans fixes) ou d’un stabilisateur (pour les plans en mouvement) !
Ces accessoires incontournables permettent non seulement de stabiliser l’image mais aussi de contrôler le cadrage. Pour une interview, vous pourrez ainsi focaliser la scène sur un plan resserré incluant le visage et le buste. Il s’agit d’une façon simple et efficace de capter non seulement le discours mais aussi les gestes de votre personnage principal. Trépied, pied orientable, perche fixe : tous les modèles peuvent être fixés directement sur votre smartphone et être utilisés dans la foulée. Le pied de smartphone permet d’ailleurs de vous filmer vous-même, ce qui représente un avantage non négligeable. Bref, ces accessoires vous garantissent l’agilité d’un renard et la précision d’une vidéo professionnelle !
4.2 Cadrer la prise de vue
Côté cadrage, évitez de placer votre intervenant devant un mur blanc. Pour une vidéo plus dynamique et humaine, montrez plutôt votre lieu de travail. N’hésitez pas à composer votre image afin d'avoir une profondeur de champ : placez par exemple un pot à stylos, une lampe ou un autre objet au premier plan. Cela donnera une image légèrement floue au premier plan qui apportera du relief à votre vidéo. Ensuite, faites le point sur l’intervenant et installez un décor simple et organisé en arrière-plan. Demandez à votre intervenant de regarder l’objectif de la caméra lorsqu’il s’exprime, voire légèrement au-dessus. Pour l’aider, proposez-lui de fixer un point pendant toute son intervention. Il s'adresse ainsi directement au spectateur, ce qui capte à coup sûr l’attention de ce dernier.
11. Pensez à l’éclairage
Quoi de pire pour les yeux qu’une vidéo sombre ? Vous le savez sûrement déjà : l’éclairage contribue largement à la qualité
du rendu final de votre vidéo d’entreprise. Rien ne vaut une lumière naturelle mais attention à la surexposition qui peut éblouir et donner un effet "cachet d'aspirine" et attention aux spots de lumière trop faibles ou avec une ampoule jaune qui assombrissent les vidéos.
N’hésitez pas à ajouter une source de lumière artificielle blanche pour compléter la lumière naturelle. Du simple anneau
lumineux au mini kit d’éclairage studio en passant par le réflecteur de lumière, vous n’aurez aucun mal à trouver le matériel qu’il vous faut ... le tout pour un budget raisonnable et un encombrement minimal. Enfin, pensez à orienter la lumière de façon à ne pas créer d’ombre portée sur votre vidéo. 
12. Prévoyez vos plans vidéo
Plans fixes ? Plans alternés ?Tournage en mouvement ? Le choix
du cadrage n’a rien d’anodin : il peut apporter du caractère à votre vidéo et orienter clairement sa tonalité.
Pour ne pas vous tromper, nous vous recommandons de suivre une règle simple : divisez l’image en trois sur la longueur et la largeur et placez le sujet au niveau de l’intersection entre les lignes des tiers supérieurs. Afin de vous aider, n’hésitez pas à afficher la grille de composition sur votre écran de smartphone : il s’agit d’une assistance non négligeable pour assurer un bon cadrage.
Vigilance : pour tous les plans en mouvement : le stabilisateur d’image est un indispensable. Pour plus de professionnalisme,
oubliez le zoom qui risque de faire « bricolage ». Si besoin, tournez plusieurs séquences avec différents plans afin de choisir le meilleur ou encore de les alterner. En bref, vous pouvez tenter de jouer tout en finesse avec le cadrage afin de dynamiser votre vidéo !
Exemple d’une vidéo dynamique
avec une succession de plans différents
14. Préparez votre communication paraverbale
La communication non verbale englobe tout ce qui a trait au langage corporel agissant comme vecteur inconscient de nos émotions : postures, style, gestuelle, mimiques, intonation, micro expressions faciales, contacts physiques, mouvements. La communication paraverbale représente plus de 50% de notre communication !
Parlez distinctement, faites attention à votre débit qui en situation de stress peut être plus rapide. Respirez, faites
des pauses entre chaque message développé.
Pensez un rapide brief sur l’attitude générale à adopter. Souhaitez-vous réaliser une vidéo décontractée ou solennelle ? Une immersion ou une interview dynamique ?
Vous l’aurez bien compris : la dimension paraverbale est essentielle pour réussir sa vidéo d’entreprise !
On a tendance à oublier qu’on peut être sérieux & sourire.
Ce n’est pas incompatible ! Mais attention à ceux qui ont tendance à croiser les bras, on vous voit.
Et le dress code ? Nous vous rassurons : la séance de maquillage et coiffure n’est pas obligatoire. Vous êtes beaux au naturel ! Afin de bien ressortir à l’image, nous vous conseillons d’éviter de porter des vêtements à motifs et du ton sur ton : choisissez des couleurs vestimentaires qui tranchent nettement avec le fond d’écran.