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Soyons honnêtes, la vidéo corporate fait partie de votre To Do mais vous vous demandez sûrement par quoi commencer. Rien de plus normal quand on assiste au spectacle des films institutionnels dignes d'une production Hollywoodienne. Des open-spaces flamboyants, des personnes engagées en costume sur-mesure, des messages forts, de l’émotion.... Et pourtant, nous ne sommes pas à la Cérémonie des Césars. La bonne nouvelle ? Le temps du film institutionnel à gros budget laisse place à des formats plus authentiques et beaucoup plus accessibles pour les entreprises. De quoi soulager votre to do list et votre budget.
Si le film institutionnel existe depuis longtemps, il est en effet arrivé à un virage crucial où le renouvellement, tant dans le fond que la forme, s'impose. Ceci afin de répondre à de nouvelles attentes de la part des audiences, à de nouveaux usages, à de nouveaux codes.
Une période de transition pour les vidéos corporate marquée par le passage de films ultra brandés, presque froids, très (trop ?) institutionnels à une version plus juste, plus authentique, plus spontanée mais tout aussi professionnelle et de qualité.
La vidéo corporate est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise, renforcer votre marque et communiquer efficacement avec votre public cible. Pour la rendre accessible à toutes les entreprises, il est essentiel de considérer plusieurs aspects, tels que le budget, la simplicité et l'efficacité.
En renard aguerri que nous sommes, la petite étincelle dans vos yeux de communicant ne nous a pas échappé. Plongez avec nous dans la lecture de cet article qui vous donnera toutes les clés pour vous lancer (enfin) dans la création d’une vidéo d’entreprise unique, singulière, vraie.
SOMMAIRE
- Les enjeux de la vidéo corporate
- Le storytelling au service de la vidéo corporate
- L'humain au cœur du film d'entreprise
- Le mobile pour filmer sa vidéo corporate
5. Une vidéo corporate facile, rapide et pas chère, c’est possible !
1. Les enjeux de la vidéo corporate
La vidéo corporate est devenue un outil stratégique essentiel pour les entreprises, offrant divers avantages et relevant de plusieurs enjeux.
Dans certains secteurs concurrentiels, l'enjeu sera de se démarquer de la concurrence. Les vidéos corporate bien réalisées peuvent aider une entreprise à se positionner comme innovante, fiable et distinctive.
Pour des entreprises plus petites ou qui démarrent, l’enjeu sera de produire la vidéo à moindre coût et avec les ressources disponibles tout en restant innovant et c’est tout à fait possible ! Nous le verrons plus bas !
- La vidéo corporate s’adresse à tout votre marché
Dans un monde ultra-audiencé, cette phrase a de quoi faire bondir. Et pourtant, elle se vérifie avec la vidéo corporate, ce qui ne rend pas l’exercice facile. Pas question de paniquer ici, mais de structurer, de storyboarder en langage vidéo, votre discours. Car le film d’entreprise réunit des audiences hétéroclites et doit se rendre audible auprès de publics aussi diversifiés que des clients, des partenaires, des actionnaires, des investisseurs, des médias ou encore des collaborateurs.
La vidéo corporate participe à créer une identité forte et mémorable auprès de vos différents publics cibles. Découvrons ensemble, si vous le souhaitez, quelques exemples pour utiliser la vidéo corporate pour différents publics cibles et objectifs associés !
- Exemple #1 : Recrutez et retenez vos talents avec la vidéo corporate. Pour attirer de nouveaux talents, présentez leur la culture d'entreprise, les opportunités de carrière et le quotidien au sein de l'organisation via une vidéo. Rien de plus motivant et qui attise la curiosité des candidats que de voir leurs potentiels futurs collègues, non ? La vidéo, dans ce cas, peut aussi aider à garder vos employés en renforçant leur sentiment d'appartenance.
- Exemple #2 : Visez les partenariats et les institutions. Avez-vous pensé à la vidéo corporate pour établir des partenariats en présentant les avantages de collaborations potentielles ? Dans ce cadre, c’est un outil efficace pour faire connaître votre marque. Elle vous permettra de fournir les informations utiles sur votre entreprise de façon plus impactante et attrayante.
- Exemple #3 : Communiquez sur votre responsabilité sociétale d'entreprise (RSE). Rien de mieux que la vidéo corporate pour partager vos initiatives sociales ou environnementales quelles qu’elles soient. Clairement, elle va contribuer à renforcer la réputation de votre entreprise en tant qu'acteur responsable. Et en plus, elle sera à destination de tous vos publics (externes ou internes).
- Exemple #4 : La communication interne pour parler à vos collaborateurs ! Pour les grandes entreprises, l'enjeu est de faciliter la communication interne. Les vidéos corporate vont être utilisées pour diffuser des informations importantes, expliquer des procédures ou encore favoriser un sentiment de cohésion au sein de l'organisation. Mais ne croyez pas que les petites entreprises, au contraire ! Ce dernier public a toute son importance, tant la cohérence entre la réalité interne et le discours mis en lumière se doit d’être irréprochable.
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Finalement, la vidéo corporate représente un outil polyvalent qui peut répondre à divers enjeux commerciaux, de la communication au partenariat en passant par le recrutement. La clé du succès réside dans la planification stratégique et la création de contenus pertinents et de qualité. Nous allons vous donner les clés !
- Elle doit tout dire sur votre entreprise
Ou presque, et en peu de temps. Plus qu’une contrainte, il s’agit plutôt d’un équilibre et d’un fil rouge à définir pour connecter entre elles les fondations de votre entreprise.
- Quelles sont ses activités, produits ou services ?
- Quelles expertises cela nécessite-t-il ?
- Quelles valeurs guident votre stratégie et vos actions ?
- Sur quels engagements cela s’appuie-t-il ?
- Quelle est la raison d’être qui vous a amené jusque-là ?
- Qui sont les hommes et les femmes qui constituent aujourd’hui vos atouts majeurs ?
En répondant à ces questions, vous vous apercevrez assez vite à quel point ces sujets sont interdépendants les uns des autres. Si tel est bien le cas, vous êtes sur la bonne voie pour créer et produire une vidéo corporate reflétant votre univers.
PS : Mais pas besoin de tout dire dans une seule vidéo !
Le format "série vidéo" c'est LA bonne idée 🦊
- Votre film corporate vise plusieurs objectifs
Tel un renard, elle poursuit plusieurs lièvres à la fois. Ce qui en fait un contenu hybride, au service de plusieurs objectifs : informer, séduire, engager, convaincre.
Vous l’aurez compris, la vidéo corporate, c’est un peu le couteau suisse de la communication, le reportage global de votre entreprise. Pour devenir un véritable levier d’image et d’engagement, un nécessaire cadrage et storyboard s’imposent. Comme tout projet éditorial, la pertinence de son contenu prend alors tout son sens et sera votre meilleure alliée dans la réalisation d’une vidéo originale et authentique.
Astuce de renard : Les publics d’une vidéo corporate peuvent être très variés et les objectifs aussi, comme nous vous l’avons énoncé plus haut ! Si l’exercice de tout mêler vous semble trop ambitieux et générateur de migraine, pourquoi ne pas cibler 2 ou 3 angles différents et produire le même nombre en mini-vidéos. Comme des mini-séries, vous voyez le concept ?
Cela vous enlèvera certainement une épine du pied, l’idée est d’enlever la complexité du message afin de ne pas procrastiner ! Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple, ne vous privez pas de ce média précieux qu’est la vidéo corporate.
Par ailleurs, c’est aussi une façon de rendre votre vidéo d’entreprise surprenante en teasant la suite !
2. Le storytelling au service de la vidéo corporate
L'enjeu principal de la vidéo corporate est de fournir un moyen de communication efficace. La vidéo permet de transmettre des messages de manière concise et engageante, favorisant ainsi la compréhension de l'information. Et pour cela, le storytelling est indispensable !
Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire, mais pour ça pas besoin d'un scénariste professionnel. Cette histoire, elle vous est propre, elle est unique et vise à restituer avec authenticité et justesse les fondamentaux de votre entreprise. C’est en tout cas ce que l’on attend d’une vidéo corporate. Grâce au storytelling, vous ferez émerger vos différences, vos spécificités qui rendent votre entreprise unique et singulière, vos valeurs, votre culture qui constituent l’essence même de votre raison d’être. Et surtout, votre vidéo corporate doit être incarnée. Votre histoire, vos réussites, vos projets ne se sont pas faits seuls. Ils sont le résultat d’un engagement humain et unifié, représenté par vos meilleurs ambassadeurs : vos collaborateurs.
En pratique, le storytelling se traduit par des contenus qui viennent refléter l’ensemble de ces éléments. Témoignages, images, illustrations, textes deviennent alors des leviers de différenciation pour émerger, se démarquer et faire entendre votre singularité dans un environnement très souvent concurrentiel.
Astuce de renard : Concevez un scénario qui soit facile à comprendre pour un large public. Évitez les termes techniques complexes et assurez-vous que le message principal de votre entreprise est clair.
3. L'humain au cœur du film d'entreprise
Si le budget est limité, utilisez les ressources internes de l'entreprise pour la production de la vidéo. Les employés peuvent jouer un rôle clé dans la narration et la mise en scène.
La vidéo corporate est un outil de prédilection pour valoriser votre entreprise, pour restituer auprès de publics externes ce qui se passe à l'intérieur, pour donner vie à des activités grâce aux personnes. En incarnant humainement ceux qui ont contribué à votre développement et à vos succès, vous faites d'une pierre 2 coups ! Nul besoin de faire appel à des acteurs quand vos meilleurs ambassadeurs sont prêts à se mobiliser dans un tel projet.
S’il est valorisant pour un collaborateur de contribuer à ce format de vidéo, l’authenticité qui en est issue sera elle aussi à la hauteur de ce que vos publics externes attendent de voir.
Voir notre article Développer sa marque employeur avec les interviews collaborateurs 👈
4. Le mobile pour filmer sa vidéo corporate
La vidéo corporate n'est pas - ou plus - réservée aux plus gros budgets ! Si l’ambition est de taille, la production et le montage ne sont pas pour autant lourds et démesurés. Bien au contraire ! Pour un résultat professionnel et de qualité, vous pouvez explorer le potentiel du mobile qui vous permettra, non seulement de contourner les contraintes de compétences techniques, de budget trop élevé, de délai trop long, mais de démultiplier les bénéfices attendus par cette vidéo.
Car le champ des possibles offerts par le mobile est vaste et riche. Parce que son usage est accessible à tous, il vous permettra notamment :
- De faire intervenir facilement toutes vos parties prenantes : collaborateurs, dirigeants, clients, partenaires, fournisseurs. Tous ont un smartphone et tous savent s’en servir. Il ne vous reste plus qu’à les briefer sur ce que vous attendez d’eux et le tour est “presque” joué.
- De mieux traduire les émotions et susciter davantage de confiance : la spontanéité de l’instant, la facilité de tournage, et la proximité propres au mobile sont des opportunités formidables pour investir un territoire d’expression et d’images qui apparaîtront comme un reflet juste et unique de votre quotidien.
- De renouveler l'approche du film institutionnel : exit les banques d'images ou le casting d’acteurs. Soyez créatifs et rusés ! Vos audiences vous le rendront. Pourquoi ne pas exploiter des rushs d'autres vidéos par exemple ? Osez sortir des sentiers battus en proposant une approche plus innovante de la vidéo corporate. Le mobile vous y aidera grandement. Il serait dommage de vous en priver.
Découvrez notre article 8 avantages à réaliser sa vidéo d’entreprise avec un smartphone 👈
5. Une vidéo corporate facile, rapide et pas chère, c’est possible !
Comme indiqué ci-dessus, le mobile sera votre allié pour une vidéo corporate à prix abordable sans avoir une technique infaillible ! Autant dire que c’est accessible à tous types d’entreprise !
Quelques conseils de dernière minute pour nos créateur en herbe :
- Pensez à l’adaptabilité aux différentes plateformes. Des formats de moins de 3 minutes de préférence, en format vertical si vous pensez le diffuser sur les réseaux sociaux ou horizontal pour les plateformes vidéo telles que YouTube ou Vimeo. L'enjeu ici est d'adapter les vidéos en fonction du contexte et du public spécifique à chaque plateforme.
Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ?
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- Utilisez les outils que d'autres mettent à votre disposition et notamment l’Intelligence Artificielle ! On ne peut que vous recommander l’application StoryFox qui ne cesse d’innover et de rendre le montage vidéo plus accessible et alléchant.
La team Fox a en effet utilisé l’IA pour vous permettre de réaliser des vidéos corporate de qualité professionnelle tout en étant autonome et avec peu de ressources.
De belles pépites parmi les dernières fonctionnalités de l’application intégrées grâce à l’IA :
- “Nettoyage audio” : en un seul clic, nettoyez les bruits de fond sur une prise vidéo, sans un nécessaire étalonnage du son.
- “Zoom automatique” : réalisez automatiquement des zooms sur les moments clés du discours, grâce à l’analyse des intonations. Cela ajoutera du dynamisme à votre vidéo corporate !
- “Supprimer les silences” : réduisez voire supprimez les blancs et pauses embarrassantes lors d’une prise de vue.
- “Contact visuel” : embellissez la qualité des rushs en alignant le regard de l’interlocuteur vers la caméra.
Qui vous a dit alors qu’il fallait être un as de la vidéo pour oser produire une vidéo corporate ? Il est temps de vous lancer, non ?
Une vidéo corporate accessible à toutes les entreprises doit être simple, concise, visuellement attrayante, et adaptée à un large public. Avec une planification soigneuse, même les entreprises avec des budgets limités peuvent créer des vidéos corporate efficaces.
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