En 2023, 81% des entreprises ont un budget marketing dédié uniquement à la vidéo*, c’est dire à quel point ce format est devenu incontournable pour communiquer. Et parmi les tendances qui ressortent de la dernière décennie, on observe que le motion design y prend une part belle.
Qu’est-ce qu’une vidéo motion design ? En quoi cela consiste ? Et surtout pourquoi et comment créer une vidéo motion design pour votre entreprise ? La Team Fox répond à toutes ces questions et vous révèle en quoi cette forme d'art visuel est tout simplement fascinante. Prêts pour partir à la découverte du monde du motion design ?
* Sources, Blog du Modérateur, 2023
Au sommaire :
1. Qu'est-ce que le motion design ? Définition !
2. Pourquoi faire du motion design ?
Raison N°1 de faire du motion design : format mémorisable qui capte l'attention du public
Raison N°2 de faire du motion design : la clarté et la simplicité pour des vidéos explicatives
Raison N°3 de faire du motion design : une créativité sans limite pour encore plus d'engagement sur les réseaux sociaux
3. Comment créer une bonne vidéo en motion design ? Les étapes
Étape 1 : Démarrez par un cahier des charges et un brief créatif
Étape 2 : Créez un storyboard pour votre vidéo motion design
Étape 3 : L'animation et le montage en motion design
Étape 4 : Peaufinez avec l'habillage sonore et les sous-titres
Le motion design est un terme qui englobe un large éventail de techniques visuelles permettant de créer des vidéos animées, des animations graphiques et des contenus visuels dynamiques. En d'autres termes, c'est l'art de donner vie à des éléments statiques grâce au mouvement. Cette forme d'expression artistique mélange des éléments de design graphique, d'animation, de narration visuelle et de son pour raconter une histoire ou transmettre un message.
Le motion design, c'est comme une danse visuelle où les objets, les formes, les typographies et les couleurs s'animent harmonieusement pour créer une histoire ou une expérience immersive. C'est comme si les images prenaient vie sous vos yeux, vous transportant dans un monde où la créativité n'a pas de limites.
Il faut distinguer l’utilisation du terme motion design au full motion. En effet, il est possible d’intégrer des éléments de motion design dans un contenu vidéo classique avec des prises de vue, tout comme on peut avoir des vidéos entièrement en motion design qu’on nommera full motion.
Pour mieux comprendre ce qu'est une vidéo motion design, penchons-nous sur ses éléments essentiels :
Dropbox Campus utilise le motion design de façon très créative, aussi bien visuellement qu’en habillage sonore.
Le motion design peut être utilisé pour une variété de projets, que ce soit des vidéos explicatives, des publicités, des clips musicaux, des génériques de films, des présentations, des sites web interactifs, et bien plus encore. Il offre une approche unique pour capter l'attention du public et le maintenir engagé. Alors pourquoi ne pas l’essayer afin de promouvoir votre entreprise ?
Les événements TEDx utilisent le motion design pour le générique et habillage de leur conférence. Cela permet de créer une ambiance et une interaction avec l’auditoire.
Le mouvement attire naturellement l'attention. Les vidéos motion design sont conçues pour captiver les spectateurs dès les premières secondes, les incitant à rester et à explorer davantage. On garde toujours bien à l’esprit que les contenus vidéos sur les réseaux sociaux n’excèdent généralement pas une minute ou deux, notre capacité d’attention étant assez réduite avec le scroll.
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Le motion design est un excellent moyen de simplifier des concepts complexes. Les animations visuelles peuvent rendre l'information plus claire et plus facile à comprendre. Si vous souhaitez vulgariser des informations pour rendre votre message plus accessible à votre cible, opter pour du motion design dans votre contenu vidéo sera d’une grande aide.
De plus, il offre une narration universelle en transcendant les barrières linguistiques. Une vidéo avec du motion design peut raconter une histoire sans avoir besoin de paroles. Cela la rend accessible à un public mondial, à voir si c’est votre objectif.
Google est célèbre pour ses vidéos motion design qui expliquent comment ses produits et services fonctionnent. Les animations dynamiques et les couleurs aident à rendre l'information complexe plus accessible. Ici voici des conseils SEO partagés par Google.
Le motion design offre une toile blanche pour la créativité. Les concepteurs peuvent expérimenter des formes, des couleurs, des transitions et des mouvements pour créer des visuels époustouflants.
L’idéal reste de le mêler à d’autres styles de contenus vidéos. N’hésitez pas à aller voir notre article sur les plans vidéos, des idées de contenu vidéo pour les réseaux sociaux. Vous y trouverez de nombreux exemples de plans et tendances à mélanger au motion design.
👉 7 idées de plans vidéo pour vos réseaux sociaux
Chaque année, Spotify utilise le motion design pour créer des vidéos "Wrapped" qui résument les habitudes d'écoute de ses utilisateurs. Les chiffres, les données et les artistes préférés s'animent dans un spectacle visuel.
Si vous êtes inspiré pour réaliser votre propre vidéo motion design, la Team Fox vous partage les étapes clés à ne pas omettre pour un contenu vidéo clair et impactant.
Étape 1 : Démarrez par un cahier des charges et un brief créatif
Le cahier des charges est le document qui réunira toutes les infos concernant ce projet de contenu vidéo en motion design. Il comprendra les informations liées à l’objectif ainsi que tout le brief créatif.
Ainsi, définissez votre message. Commencez par déterminer ce que vous voulez communiquer avec votre vidéo. Quelle est l'idée principale que vous souhaitez transmettre ?
Pensez également à y présenter votre cible, le ton désiré pour la vidéo en motion design et la durée de la vidéo.
Exemple de vidéo en motion design par Décathlon qui utilise cette technique pour communiquer sur ses engagements.
On n’oubliera pas d’y indiquer les modalités concernant la campagne de diffusion ensuite.
Le cahier des charges inclut aussi la partie créative qui sera peaufinée avec le storyboard dans l’étape suivante.
Étape 2 : Créer un storyboard pour votre motion design
Pour une vidéo motion design, le storyboard va avoir une grande importance pour votre équipe ou votre motion designer. Réalisez un storyboard qui détaille les éléments visuels que vous utiliserez pour raconter votre histoire. Cela vous aidera à organiser vos idées et à planifier le déroulement de la vidéo. Vous pouvez le créer en étroite collaboration avec l’équipe de production pour éviter toute confusion.
Vous pouvez aussi consulter l’article de nos renards sur la création d’un storyboard 👉Pourquoi et comment réaliser un storyboard pour votre projet vidéo ?
Apple qui communique sur des engagements environnementaux.
Rien de mieux que le motion design pour exprimer les choses simplement.
Étape 3 : L'animation et le montage en motion design
Concernant la conception graphique, concevez les éléments visuels de votre vidéo, y compris les formes, les textes, les couleurs et les images. Assurez-vous que tout est cohérent avec le message que vous souhaitez transmettre.
Ensuite, occupez-vous de l’animation. Il s’agira d’animer les éléments de votre vidéo en utilisant des logiciels de conception et d'animation. Créez des mouvements fluides et engageants pour donner vie à vos idées.
Et pour finir, le montage. Montez tous les éléments de votre vidéo pour créer une séquence fluide et cohérente.
Carrefour France qui utilise le motion design pour ses employés en interne. Une vidéo très créative et sensibilisatrice.
Étape 4 : Peaufinez avec l'habillage sonore et les sous-titres
Les effets sonores en motion design sont parmi les éléments incontournables. Ajoutez des effets sonores, de la musique ou même une narration vocale si cela correspond à votre projet.
Et bien sûr, comme dans tout contenu vidéo sur les réseaux sociaux, passage obligé par les sous-titres !
Qui veut ne pourra pas forcément se lancer aisément dans la création d’une vidéo en motion design. Il est préférable d’avoir les compétences en interne dans son entreprise car cela demeure assez technique et il faut parfaitement maîtriser des logiciels type After Effect. Néanmoins, il existe des sites banques de motion proposant des motion design prêts à télécharger comme Motion Array ou EnvantoElements ! Et surtout il existe StoryFox qui, application de montage vidéo qui vous propose des éléments en motion design.
Créez facilement des vidéos avec du motion design avec Storyfox !
Conclusion
Le motion design est une forme d'art visuel passionnante qui combine l'animation, le design graphique et la créativité pour raconter des histoires de manière engageante. Que ce soit pour expliquer un concept complexe, promouvoir un produit ou simplement divertir, le motion design offre un éventail d'opportunités infinies pour créer des vidéos qui captivent l'auditoire.
Toutefois, si notre équipe de renards peut vous donner un conseil : n’optez pas pour du full motion. Le motion design est une technique incroyable, mais mettre de l’humain dans ses vidéos est la pratique parfaite pour plus d’humanisation de l’entreprise. Varier entre les deux est idéal.
Alors, si vous êtes prêt à plonger dans le monde du motion design, ne laissez pas votre créativité être entravée. Avec les bons outils, l'inspiration et un peu de pratique, vous pouvez créer des vidéos motion design qui impressionneront, inspireront et divertiront.
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