Pour créer des vidéos de marque employeur, variez les styles et les formats. De l'expérience candidat à l'expérience collaborateur, en passant par les témoignages pour montrer l'humain ou encore les vidéos marque employeur vues de l'intérieur, la Team Fox vous dévoile les formats de vidéo marque employeur qui vont vous inspirer.
Si la marque employeur est actuellement sur toutes les lèvres, c’est que l'enjeu est de taille. Pour attirer et engager les talents, les entreprises doivent revisiter leurs pratiques, innover et explorer de nouvelles voies, notamment celles éprouvées et approuvées par le marketing. C’est bien évidemment le cas de la vidéo marque employeur. Si la vidéo est devenue un média de préférence auprès des marketeurs, puis de leurs homologues communicants et recruteurs, c’est parce qu’elle regorge de possibilités. Les entreprises qui l'intègrent à leur stratégie de marque employeur enregistrent une augmentation de 34 % de l'engagement des candidats.*
Si vous recherchez des idées de formats et de contenus pour créer des vidéos marque employeur, vous êtes au bon endroit. Des témoignages authentiques aux vidéos immersives en 360°, les possibilités sont infinies. Que vous souhaitiez montrer les coulisses de votre entreprise, partager des success stories de vos employés, ou encore présenter vos valeurs de manière créative, cet article vous guidera à travers les formats vidéo les plus inspirants et efficaces.
Alors, découvrez comment transformer votre marque employeur grâce à la vidéo !
*Source : Lowup
Au sommaire
1. Pourquoi varier les formats de vidéos marque employeur ?
2. 13 idées de formats pour des vidéos marque employeur
3. Les outils pour créer des formats vidéos marque employeur engageants
Varier les formats de vidéos de marque employeur est essentiel pour se démarquer dans un marché du travail compétitif. En proposant des contenus diversifiés, vous captez l'attention des candidats et vous vous distinguez de la concurrence. Une entreprise qui utilise des formats vidéo différents est perçue comme innovante et dynamique, ce qui est crucial pour attirer les talents de demain.
Plusieurs angles pour construire votre vidéo marque employeur :
Ces vidéos permettent de montrer la transition de l'expérience candidat à l'expérience collaborateur. En combinant des vidéos de présentation d’entreprise, des interviews de collaborateurs et des journées type, vous offrez une vision complète de ce que c'est de travailler chez vous. Les candidats peuvent ainsi se projeter plus facilement et ressentir ce que serait leur quotidien. D’après une enquête de LinkedIn, 95 % des candidats recherchent des informations sur la culture d'entreprise avant de postuler*. Utiliser des vidéos variées permet de répondre à cette attente de transparence.
Les témoignages vidéo sont un format puissant pour humaniser votre marque employeur. En mettant en avant vos employés et leurs histoires, vous montrez le côté humain de votre entreprise. Les candidats potentiels peuvent s’identifier à eux et se sentir plus connectés à votre entreprise. Selon CareerArc, les candidats sont trois fois plus susceptibles de postuler à un poste si l’entreprise met en avant ses employés dans ses communications. Les témoignages vidéos sont donc un excellent moyen de renforcer cette connexion humaine.
Les vidéos vues de l'intérieur offrent une immersion unique dans la vie de l’entreprise (on y reviendra en partie 2). En montrant les locaux, les espaces de travail, et les moments de convivialité, vous permettez aux candidats de voir au-delà des simples descriptions de poste. En proposant des vidéos immersives, vous offrez une expérience riche et engageante, qui peut faire la différence lors du choix d’un employeur
Selon une étude de CareerBuilder, les offres d'emploi avec vidéos obtiennent 34 % de candidatures en plus que celles sans vidéos.* Que l’on recrute des Millenials, grands consommateurs de vidéo, ou tout autre profil, l’enjeu d’attractivité au travers de l’offre d’emploi reste le même et les entreprises ont tout à gagner à innover en la matière. Et l’offre d’emploi en vidéo cumule 2 principaux bénéfices. D’une part, en termes de marque employeur, elle véhicule une image plus moderne et incarnée que l’annonce écrite. Encore peu utilisée, elle est un bon moyen de se démarquer de ses concurrents et permet plus facilement de partager des éléments d’ambiance. D’autre part, en termes de recrutement, elle contribue à pré-qualifier certains candidats qui se reconnaîtront ou pas dans le contenu plus engageant que vous leur proposerez.
*Source : careerbuilder
Notre astuce de renard : Pour rendre vos offres d'emploi vidéo plus attrayantes, utilisez des sous-titres. Environ 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son, donc les sous-titres assurent que votre message passe même en mode silencieux.
On voit de plus en plus d’entreprises miser sur la qualité et la convivialité de leur process de recrutement et elles ont bien raison. En effet, selon Carrer Arc, un processus de recrutement transparent et bien expliqué augmente de 60% la satisfaction des candidats.*
Toutefois, si l’exercice est réussi sur le fond, il reste à le mettre en forme et à le valoriser. Innover en matière de process de recrutement n’est pas à la portée de tous. Alors mettons toutes les chances de notre côté et optons pour la présentation vidéo. Si cela sert votre image, ne sous-estimez pas les bénéfices pour le candidat qui pourra ainsi mieux se préparer, être rassuré et surtout être conforté dans son envie de vous rejoindre.
*Source : parlonsrh
Notre astuce de renard : Rendez votre vidéo de présentation du process de recrutement plus engageante grâce à des graphiques animés et des étapes numérotées pour clarifier chaque phase du processus. Cela rendra la vidéo plus dynamique et facile à suivre pour les candidats.
Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ?
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Le CV vidéo est au carrefour du CV traditionnel et de l’entretien de pré-qualification. Il permet au candidat de présenter son parcours, avec en bonus la possibilité d’expliquer ses choix professionnels et de transmettre sa motivation et son intérêt pour le poste. Côté recruteurs, le CV enrichi présente un gain de temps et de présélection important en donnant à voir davantage d’éléments, tels que les soft skills ou une vision plus globale du candidat. Résultat ? Tout le monde y gagne et cerise sur le gâteau, l’expérience candidat en ressort grandie.
Notre astuce de renard : Pour maximiser l'impact des CV vidéos, encouragez les candidats à utiliser des plateformes qui permettent d'ajouter des annotations et des liens cliquables. Cela enrichit la présentation et permet aux recruteurs d'accéder directement aux portfolios ou aux profils LinkedIn des candidats.
La visio et les outils collaboratifs ont allégé l’organisation et la planification des entretiens. Devenu monnaie courante, l’entretien vidéo a désormais acquis sa place dans les process de recrutement et se prépare tout autant, si ce n’est plus, qu’un entretien en présentiel. Bande passante, qualité du son, décor d’arrière-plan, candidats et recruteurs se doivent de soigner leur image et leur discours même derrière l’écran. Pour les plus rusés d’entre nous, l’entretien vidéo peut également avoir lieu en différé, notamment pour une première sélection. Après tout, avec nos agendas surchargés, autorisons-nous un peu de flexibilité, non ? Le candidat appréciera. Et un candidat satisfait, c’est une marque employeur renforcée.
Les chiffres le montrent. Les entretiens vidéo asynchrones sont appréciés par près de 90% des candidats qui voient pour 80% d'entre eux une image innovante de l’entreprise.*
*Source : Welcometothejungle
Notre astuce de renard : Optimisez la qualité de vos entretiens vidéo avec des plateformes dédiées comme Zoom ou Microsoft Teams, et investissez dans un bon microphone et une webcam HD. Une bonne qualité audio et vidéo renforce le professionnalisme et améliore l'expérience pour les candidats.
69 % des employés sont plus susceptibles de rester dans une entreprise pendant au moins trois ans après une excellente expérience d’onboarding.* C’est dire l’importance de cette étape. Pour intégrer de nouvelles recrues, le format à distance n’a pas toujours remporté les faveurs de son public. Pourtant, contexte sanitaire oblige, l’onboarding à distance, et qui plus est par vidéo, est devenu une pratique courante et son efficacité est bien réelle. Qu’il s’agisse de faire connaissance ou de découvrir les fondamentaux de l’entreprise, l’onboarding vidéo peut prendre différentes formes et des modèles hybrides voient le jour. Moments d’échanges, formations vidéos, vidéo de bienvenue, présentation de l’équipe, tout est permis.
*Source : Folksrh
Notre astuce de renard : Pour un onboarding vidéo réussi, on ne peut que vous recommander notre article dédié pépite 👉 Onboarding collaborateur : comment intégrer la vidéo avec succès ?
Mer ou montagne ? Ville ou campagne ? Viande ou légumes ? Costume ou t-shirt ? Renard ou lapin ? Ces questions vous disent quelque chose ? A minima, elles vous ont fait sourire ? Pourquoi ne pas soumettre managers ou dirigeants à ce format d’interview ? Très rythmées mais tout autant humaines, ces vidéos “Fast&Curious”, inspirées de Konbini, offrent une présentation plus détendue et authentique de l’équipe dirigeante et du style managérial de l’entreprise. Et quand un dirigeant s’adresse avec humour à une audience de candidats ou de collaborateurs, sa proximité en est renforcée.
Notre astuce de renard : Pour réaliser une interview "Fast & Curious" réussie, utilisez une application de montage facile et au rendu professionnel comme Storyfox pour ajouter des effets dynamiques et des transitions rapides. Cela rendra la vidéo plus professionnelle et passionnante.
C’est certainement l’usage de la vidéo marque employeur le plus répandu. Parce qu’ils sont les mieux placés pour parler de leur métier ou de leur expérience, leur parole vaut de l’or parmi les contenus dédiés à la marque employeur. Authentiques et transparentes, les vidéos témoignages transmettent des informations sur le quotidien mais également sur des éléments d’ambiance et de culture, tant recherchées par les candidats. Il existe d’ailleurs le label Great Place to Work qui certifie les entreprises où il fait bon vivre. Intéressant quand on sait que 92 % des postulants consultent les avis sur un employeur potentiel.
Notre astuce de renard : Pour maximiser l'impact de vos témoignages vidéo, utilisez des plateformes comme Storyfox qui permettent de capturer et de monter facilement des témoignages vidéo authentiques. Assurez-vous d'inclure des sous-titres et de maintenir les vidéos courtes et engageantes, idéalement entre 1 et 2 minutes.
Les vidéos manager et les vidéos collaborateur, c’est bien. Mais l’interview croisée, c’est encore mieux. En termes de dynamique, de richesse des points de vue, d’interaction, vous apporterez à vos audiences un regard croisé de la réalité de l’entreprise. Qu’il s’agisse de parcours professionnel, d’expériences métiers, d’organisation, de travail d’équipe, tous les sujets s’y prêtent.
Notre astuce de renard : pour réussir votre interview croisée, quelques-uns de nos meilleurs conseils se trouvent dans cet article à dévorer sans plus attendre 👉 Comment réaliser une interview vidéo en 9 étapes ?
Vos métiers sont méconnus ou peu valorisés ? Vous êtes confrontés à des difficultés d’attractivité ? Ou vous souhaitez tout simplement les faire connaître et valoriser vos équipes ? Notre flair nous dit que la vidéo sera un levier précieux. Pour véhiculer des messages et accroître la visibilité d’un métier ou d’une fonction, elle est un média de prédilection. Entre la qualité et la pertinence des contenus qu’elle permet de promouvoir (témoignage collaborateur, situation terrain, cas concret, environnement de travail) et l’attachement qu’elle provoque au travers des émotions et des prises de parole qu’elle véhicule, votre marque employeur n’en sera que plus forte.
Notre astuce de renard : Avez-vous pensé au motion design pour une présentation efficace de vos fonctions et métiers ? Créez des vidéos animées qui simplifient et dynamisent la présentation des postes. C’est possible avec Storyfox !
Pour valoriser vos spécificités et ce qui rend votre entreprise unique, les vidéos immersives sont de bons leviers. Pourquoi ? Parce qu’ils plongent vos cibles directement dans votre quotidien, vos locaux, l’ambiance qui vous caractérise. Les vidéos immersives augmenteraient l’engagement des spectateurs de 30 % par rapport aux vidéos traditionnelles.*
Devenus visiteurs, vos candidats découvrent la vie de l’entreprise et des équipes en les suivant dans leur travail. Si l’authenticité reste le mot d’ordre pour ce format, inutile de se mettre la pression sur le matériel ou les compétences techniques. La vidéo réalisée via un mobile, par un expert de la communication ou un collaborateur directement, fera parfaitement l’affaire et rendra le résultat dynamique et vivant. Et pour vos collaborateurs, c’est une opportunité de les valoriser et de raviver leur fierté.
*Source : jai-un-pote-dans-la.com
Notre astuce de renard : Pour des vidéos immersives réussies, munissez-vous d’un équipement professionnel avec des appareils/téléphones qui pourront capturer des panoramas complets.
Vous avez participé à des benchmarks ou classements (Great place to work, Choose my company, Universum pour n’en citer que quelques-uns) ? Au-delà des résultats, votre communication pourra privilégier la démarche, l’écoute, la dynamique de changement engagée et la volonté d’amélioration. De quoi séduire plus d’un candidat !
Notre astuce de renard : Pour maximiser l’impact de vos vidéos de présentation de classements, là encore le motion design sera bienvenu ! Cela rendra les résultats plus visuels et engageants, attirant ainsi l’attention des candidats.
88% des Millenials ont besoin de se retrouver dans les valeurs et la culture d’entreprise dans laquelle ils travaillent*. Raison d’être, valeurs, engagements sociétaux… Ces éléments constitutifs de votre marque employeur révèlent les fondamentaux de votre identité, de sa singularité. Présentés en format vidéo, leur impact et leur viralité seront décuplés. Entre transparence et véracité, les vidéos dédiées à ces contenus ultra engageants visent avant tout à créer l’adhésion, auprès des candidats comme des collaborateurs. Ces vidéos sont un peu la preuve par l’exemple de vos engagements.
*Source : Linkhumans
Notre astuce de renard : Créez des vidéos visuellement attrayantes qui mettent en lumière les actions concrètes. Montrez des faits, et non des intentions. Vos résultats n’en seront que meilleurs.
On vous donne encore plus d’idées de communication RSE dans cet article 👉 10 idées pour promouvoir ses engagements RSE
Quel meilleur moyen de communiquer sur votre marque employeur en reprenant les tendances populaires ? Les trends que l’on trouve sur les réseaux sociaux type Instagram ou TikTok sont une manière innovante de dynamiser votre marque employeur. Vous allez pouvoir vous positionner sur des sujets pertinents, tout en mettant en avant votre culture et votre valeurs de façon moderne. Offrez une vision rafraîchissante et attrayante de votre entreprise.
Notre astuce de renard : Pensez à faire de la veille et rester à l'affût des tendances pour surfer sur la vague ! La Team Fox vous déterre quelques idées de contenus pour TikTok mais plus globalement pour vos réseaux sociaux !
Un montage de qualité est crucial pour donner l’eau à la bouche à votre audience et transmettre votre message. Les vidéos bien montées retiennent l’attention, dynamisent le contenu et permettent de raconter une histoire de façon plus fluide. Selon une étude de Wyzowl, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing.
Et, qui dit beau montage, dit aussi outil de montage performant ! Parmi ceux-ci, Storyfox se démarque. L’application de montage vidéo offre la possibilité de créer des formats vidéo adaptés à tous les cas d'usage de la marque employeur, des témoignages aux visites guidées en passant par les vidéos de culture d'entreprise.
Choisir la bonne plateforme de diffusion est essentiel pour maximiser l’impact de vos vidéos de marque employeur. Chaque plateforme a ses spécificités et attire un public différent. Voici quelques conseils pour optimiser la diffusion en fonction de votre cible :
Testez TikTok pour vos vidéos de marque employeur
Idéal pour atteindre une audience jeune et dynamique. Utilisez des vidéos courtes, créatives et engageantes pour capter l'attention des candidats potentiels.
Instagram, la valeur sûre pour vos vidéos marque employeur
Parfait pour les contenus visuels et inspirants. Utilisez les stories ou les reels Instagram pour partager des témoignages, des journées type et des coulisses de votre entreprise. Instagram attire particulièrement les jeunes professionnels et les créatifs.
Publiez sur LinkedIn pour des vidéos marque employeur plus corporates
La plateforme incontournable pour le B2B et le recrutement professionnel. Publiez des vidéos de témoignages d’employés, des annonces de recrutement et des contenus sur la culture d'entreprise pour attirer des talents qualifiés et expérimentés. Selon LinkedIn, les vidéos sur leur plateforme génèrent en moyenne 3 fois plus d’engagement que les contenus textuels.*
*Source : PopcornvideoEn utilisant les bons outils de montage et en choisissant judicieusement vos plateformes de diffusion, vous pouvez créer des vidéos de marque employeur qui ne laisseront pas votre audience indifférente. Suivez nos conseils pour attirer à vous les meilleurs talents !
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