S’il existe un levier majeur pour engager, donner envie, générer de l’attachement à une entreprise ou à une marque, c’est bien sa culture et par extension ses valeurs, son management, tous ces signes distinctifs qui lui permettent d’être unique et singulière auprès de ses publics internes et externes. Pourtant, la culture d’entreprise reste difficilement palpable. Elle se vit plus qu’elle ne se raconte. Aussi difficile soit-elle à cerner et à qualifier, elle est belle et bien réelle, vécue, le plus souvent partagée et ressentie.
Face à un tel enjeu, la vidéo apporte des réponses et se révèle être un canal percutant pour véhiculer la culture d’entreprise. Comment s’y prend-elle ? Qu’a-t-elle de plus que les autres médias n’ont pas ? Elle est vivante et elle est une source d'émotions. Au travers des images et des paroles, de la gestuelle, de l’attitude, de la posture de la personne qui s’exprime mais aussi grâce à l’environnement alentour, au décor, au mouvement qu’il peut y avoir en arrière plan, la vidéo est un vecteur puissant de tous ces éléments inhérents à la culture d’entreprise et se décline sur bien des sujets.
Suivez-nous pour un tour d’horizon de quelques idées innovantes pour partager votre culture d’entreprise.
Au sommaire :
#1 L’innovation est au coeur de votre culture d’entreprise ? Pitchez l’un de vos projets !
#2 Vous avez développé un mode de management particulier ? Mettez-le en scène !
#3 Vos collaborateurs s’engagent sur leur temps de travail ? Valorisez-les !
#4 Votre process d’intégration fait la fierté de tous ? Inspirez-nous !
#5 Vos événements valent le détour ? Vous ferez des jaloux !
#1 L’innovation est au cœur de votre culture d’entreprise ? Pitchez l’un de vos projets !
L’innovation peut prendre bien des apparences. Elle peut se révéler au travers du mode de management, de la politique RH mais elle se manifeste aussi très souvent au travers de projets tournés vers l’avenir. Si l’innovation fait partie de votre ADN et que votre entreprise est engagée dans cette démarche, il est temps de le faire savoir. Comment ? Identifiez les projets phares, les plus emblématiques de votre approche, ceux dont vous et vos équipes êtes fiers, ceux qui font la différence face à vos concurrents et présentez-les mais pas n’importe comment !
La vidéo a cette capacité à rompre avec les communications trop académiques et traditionnelles et permet, elle aussi, d’innover en matière de communication. Le pitch en est le meilleur exemple. A l’origine, il était le terrain d’expression préféré des start-ups mais il a fait du chemin depuis. Et le pitch est désormais un exercice ouvert à tous. Parce qu’il est dynamique, synthétique, engageant, on ne peut que vous encourager à le tester pour parler d’innovation. De même, en renards avisés que nous sommes, nous sommes certains que vous avez de beaux projets à montrer. Mettez-les en scène, partagez vos pépites avec vos audiences. Elles s’en seront que plus attachées à vous et convaincues de la dynamique d’innovation qui vous anime.
Vous êtes convaincu par le management collaboratif ? Vous avez intégré le full remote dans vos pratiques ? Vous préconisez la transparence totale envers vos collaborateurs ? Le design thinking n’a plus de secret pour vous ?
Autant de bonnes raisons de mettre en scène votre capacité à faire évoluer votre management et votre vision du travail. En ouvrant les portes de votre entreprise et en donnant à voir votre manière de fonctionner et d’aborder la relation que vous avez mise en place avec vos collaborateurs, c’est toute votre culture d’entreprise qui prend forme et s’exprime. Qu’il s’agisse de la méthodologie qui vous a amené à choisir telle ou telle approche ou de scènes de vie quotidienne, de mises en situation, ces moments sont de précieux symboles de que vivent vos équipes chaque jour et des conditions dans lesquelles elles réalisent leurs missions.
Et on ne trompe pas un renard avisé ! Il est certain que cela aura autant d’impact en interne, en termes de fierté et de différenciation, qu’en externe pour attirer les candidats et les clients qui vous ressemblent. On en est convaincu, il y a là un levier de communication majeur pour développer et promouvoir votre culture d’entreprise.
Quand on parle d’engagement, la RSE (Responsabilité Sociale d’Entreprise) n’est jamais très loin. Mais dans le cas présent, il ne s’agit pas tant de vos engagements en tant qu’entreprise mais plutôt de ceux de vos collaborateurs.
Si ces derniers sont engagés auprès d’associations ou donnent ponctuellement de leur temps, et de leur énergie, pour des projets bénévoles, vous tenez là une formidable occasion de les valoriser. Quelle que soit la forme de cet engagement, vous avez tout à gagner à faire savoir que votre entreprise est ouverte à ce type de démarche. Les actifs actuels, notamment les plus jeunes, aspirent de façon croissante à pouvoir s’investir dans un projet à impact, en parallèle ou en lien direct avec leur job. Si vous avez répondu présent à cette demande, osez sortir de la tanière.
Qu’il s’agisse de mécénat de compétences ou tout simplement d’accorder un ou plusieurs jours à vos équipes pour qu’elles puissent se réaliser en parallèle de leur travail, la vidéo saura révéler et valoriser le meilleur de chacun.
L’intégration est l’un des sujets phares pour les RH et ce n’est pas pour rien. Seulement 12% des salariés sont satisfaits de l’onboarding vécu (Source : Workelo, 19/10/2021). Un chiffre qui nous hérisse le poil quand on connaît les difficultés de recrutement actuel et la guerre des talents qui fait rage. La qualité mais aussi l’originalité des parcours d’intégration sont donc au cœur des réflexions. Si vous avez, au sein de votre entreprise, réussi à faire de cette étape un succès et un levier d’engagement, il est temps de nous inspirer mais surtout d’inspirer de nouveaux candidats à vous rejoindre.
Et comme nous ne sommes pas avares en idées, nous avons identifié pour vous quelques bonnes pratiques que vous pourrez déployer dans votre entreprise et bien entendu partager avec vos audiences grâce à la vidéo.
Parce qu’au-delà du package de goodies d’accueil, aussi sympa soit-il, et de l’ordinateur qui fonctionne dès le 1er jour, il vous est possible d’événementialiser votre intégration, par une chasse au trésor sur l’histoire de l’entreprise, un livret d’accueil dont le nouveau collaborateur est le héros, un escape game pour renforcer les liens, un déjeuner dans un endroit insolite, une immersion dans différents métiers ou établissements. L’efficacité de ces différentes actions peut être décuplée par l’impact de la vidéo. Il serait dommage de s’en priver !
Les tendances vidéos à suivre en 2021
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La vidéo peut être une alliée de taille pour communiquer sur vos événements. Qu’ils soient internes ou non et quelle que soit le format (salon, séminaire, rendez-vous festif, team building…), la vidéo événement a cette capacité de capter l’ambiance, la spontanéité des participants, des moments de convivialité et par là-même d’apporter un regard authentique et complémentaire sur la culture d’entreprise. Elle sort du cadre professionnel traditionnel et offre un angle où la part émotionnelle prend toute son ampleur. Et puis, soyons un peu rusé, la vidéo événement ne se limite pas au seul jour de l’événement. Pour plus d’impact et de viralité, et surtout pour donner à votre culture d’entreprise encore plus de réalité et de fondement, n’hésitez pas à l’exploiter à chaque étape de l’organisation. Emmenez votre caméra (enfin votre smartphone !) dans les coulisses, l’expérience n’en sera que plus riche.
La culture d’entreprise rejaillit dans chacune de vos actions. Au travers de vos offres d’emploi vidéo, des témoignages collaborateurs, des vidéos métiers, des prises de parole de managers ou encore d’un film corporate, elle est partout et la vidéo est en capacité de la partager et de la traduire comme aucun autre média n’est aujourd’hui en mesure de le faire, tant elle est difficile et subtile à capter.
Par son potentiel, elle est le média idéal pour développer votre culture d’entreprise. Alors, prêt à vous lancer ?
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