Vidéo : 10 grandes tendances pour les entreprises en 2021

Modulable, ludique et immersive : la vidéo-formation est l’une des grandes tendances vidéo en 2021. Un engouement qui se concentre de plus en plus vers les usages mobiles : aujourd’hui, près de 90% des entreprises françaises veulent diffuser leurs vidéos de formation sur smartphones. 

Entre la montée du travail nomade, la démocratisation du télétravail et la baisse du temps de cerveau disponible chez les collaborateurs, la formation n’a d’autre choix que de s’adapter : plus courte, plus accessible, plus modulable.

Bonne nouvelle : (presque) tout est possible avec le micro-learning vidéo, du simple tutoriel métier au peer-to-peer knowledge, la vidéo-formation est une tendance qui séduit de plus en plus les entreprises et les organismes de formation qui cherchent à se libérer du présentiel et de ses contraintes de temps, d’agenda et de coût. 

Notre astuce rusée : panachez toutes ces bonnes idées. Et pourquoi ne pas oser le blended learning en mixant présentiel et e-learning ? 

 

Exemples de templates de vidéo formation 🔽

 

Chiffres : https://www.cegid.com/fr/blog/quand-la-formation-innove-10-chiffres-cles/

Tendance n°2 : la vidéo commerciale ou « social selling video »

C’est la vidéo commerciale d’entreprise version Covid-19 par excellence. En 2021 développer une stratégie de social selling est devenue incontournable pour les entreprises. Plus friendly, plus authentique cette tendance vidéo est une stratégie très efficace pour toucher vos clients et vos prospects, le social selling a explosé avec les confinements successifs de 2020. Live-shopping, présentation de produits et services, tutoriel instructif, partenariat avec des influenceurs : bien loin de la publicité traditionnelle, cette tendance vidéo n’est pas près de s’éteindre sur les réseaux sociaux. En effet, selon une étude Tubular Insight,  64% des consommateurs ayant visionné une vidéo de marque sur les réseaux sociaux vont effectuer un achat. Un format efficace pour booster sa visibilité et rentable, donc.

Retrouvez les chiffres clés de la vidéo sur les réseaux sociaux à retenir pour votre communication par ici 👉 Vidéo et social media : 11 chiffres à retenir pour votre communication

 

L'exemple du dentifrice Respire 🔽

 

Chiffres : https://fr.semrush.com/blog/50-faits-impressionnants-sur-le-video-marketing/

 

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Tendance n°3 : le live-streaming

Saviez-vous que 64% des entreprises utilisaient déjà le live-streaming sur les réseaux sociaux ? Et ça fonctionne : 78% des entreprises constatent un taux d’engagement plus fort avec la diffusion d’une vidéo en temps réel qu’avec les autres formats. Le vidéo en live c'est une stratégie marketing gagnante ! 

Ce succès ne doit rien au hasard. Que ce soit pour de la communication corporate, une inauguration de boutique ou un lancement de produit, le live-streaming humanise votre entreprise en l’ancrant dans la réalité. 

Communiquer en direct, entre les mains de votre public : c’est l’occasion rêvée pour lui montrer qui vous êtes vraiment, non ?

 

L'exemple des Galeries Lafayette 🔽

 

Chiffres : https://www.codeur.com/blog/marketing-live-stream/

 

Tendance n°4 : le webinaire

Relier les humains à l’heure de la distanciation sociale : et si le webinaire relevait ce défi ? Format star de l’année 2020 comme en témoigne le graphique Google Trend ci-dessous, le webinaire nous réserve encore de belles surprises en 2021. Interactive, cette vidéo d’entreprise est devenue un espace incontournable d’échanges et de stimulation intellectuelle. Voilà de quoi satisfaire les animaux curieux que nous sommes ! En direct pour encourager la spontanéité ou en différé pour éviter les aléas du live, cet événement virtuel saura toujours s’adapter aux besoins de votre entreprise. Côté efficacité, 61% des spécialistes marketing estiment que le webinaire est un outil de communication efficace pour booster sa notoriété sur un sujet d'expertise et acquérir des leads, divertir et renseigner vos prospects, ou encore fidéliser vos clients. Une stratégie gagnante et engageante.

Ci-dessous, évolution de la requête "webinaire" entre 2018 et 2021 sur Google 🔽

Chiffres : Etude Content Marketing Institute https://www.filmcorporate.fr/webinar-entreprise/

Tendance n°5 : les formats courts ou « snack contents »

Miam, voilà qui éveille nos papilles. Le snack content séduit aussi les gourmets avec des contenus toujours plus savoureux.

Capter l’attention et délivrer un message clair quelques secondes : c’est l’essence-même du format court. Le secret de la réussite de ce format vidéo qui le classe en tendance à suivre en 2021 par les entreprises ? Susciter une émotion pour déclencher une action ! Un choix qui peut vite s’avérer pertinent lorsqu’on sait que la vidéo engendre un taux de partages 1200% plus élevé avec une vidéo qu’un article illustré.

Humoristique, pédagogique, interactif, surprenant, participatif, informatif : tous les tons sont permis, comme le montrent les contenus produits par Brut ou Konbini. Et ce, même pour le film d’entreprise !

 

L'exemple de Respire 🔽

Chiffres : https://fr.semrush.com/blog/50-faits-impressionnants-sur-le-video-marketing/

Tendance n°6 : l’appel aux micro-influenceurs

En 2021, les internautes attendent une expérience digitale unique et authentique. Avec la vidéo de micro-influenceur, ils accèdent à un contenu hautement qualitatif et interactif. En bref : ils visionnent un vrai témoignage, personnel et humain. Si cela peut paraître surprenant, une entreprise a tout intérêt à faire appel à un micro-influenceur : on constate 8,8% de taux d’engagement pour une vidéo diffusée par un nano-influenceur (1 000 à 5 000 abonnés), contre 3,6% lorsqu’elle est postée par un influenceur de plus 10 000 abonnés. 

 

Leroy Merlin avec l’influenceuse experte en décoration et DIY @rachelstyliste  🔽 

 

Chiffres Influenceur DB : https://www.marketingdive.com/news/instagram-influencer-engagement-hovers-near-all-time-lows-study-says/558331/

 

Tendance n°7 : la vidéo-témoignage depuis smartphone

Le format de communication digitale par excellence à suivre en 2021 ! Même le Président Emmanuel Macron s’y met. Toujours plus humain : le film d’entreprise ne fonctionne que s’il est authentique. La vidéo-témoignage depuis smartphone apporte cette authenticité et spontanéité tellement recherchée par les entreprises. Qu’il s’agisse de l’avis de Maxime T. sur son dernier achat, du témoignage de Dominique H. sur son poste d’ingénieur, ou de la tribune de la CEO d’une start-up : l’idée est de personnifier la parole pour diffuser un message de façon captivante et unique. 

Cela tombe bien : adapté à la communication interne et externe, ce format permet aussi de travailler les enjeux de marque-employeur. Voilà qui pourrait venir en aide aux 29% des employeurs français qui affirment faire face à des difficultés de recrutement.

Pour réaliser un montage vidéo interview professionnel retrouvez notre article >> Comment réaliser une interview vidéo en 9 étapes ?
 

 

L'exemple de la communication du Président de la République française Emmanuel Macron
pour un défi lancé à des Youtubeurs sur les gestes barrières 🔽

 

Chiffres : https://www.manpowergroup.fr/penurie-talents-recrutement-2018/

 

Tendance n°8 : le format ludique à la Fast and Curious

Une personne face à la caméra, un cadrage étroit, l'interviewé a le choix entre deux mots ou expressions et choisi celui qui lui correspond le mieux : le format star de Konbini continue à inspirer la vidéo d’entreprise en 2021 !

Court et incisif, ce contenu se déguste à tout moment et se décline à l’infini. La spontanéité d'offre ce format donne un résultat ultra authentique ! Le format vidéo Fast an Curious séduit de plus en plus les entreprises qui y voient en format ludique et dynamique pour interviewer leurs collaborateurs.

Une fois n’est pas coutume : les médias inspirent les entreprises !

Pour en savoir plus sur les templates vidéo Konbini c'est par ici >> Template Konbini : pourquoi on adore leur vidéo-interview ?

 

 

Tendance n°9 : du contenu pilier aux micro-contenus

En 2021, le film d’entreprise se décline en une série de pastilles découlant d’un contenu pilier. L’objectif ? Multiplier les points de contact avec votre audience. Lui parler plus, et mieux. Une histoire authentique se raconte toujours en plusieurs chapitres. Sachant que 85% des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéos de marques, il n’est pas étonnant que ce soit l’une des grandes tendances vidéo 2021.

Concrètement, comment ça marche ? Il s’agit simplement d’un contenu de base (article, podcast, etc) et d’une déclinaison de plusieurs micro-contenus satellites adaptés aux différents canaux de diffusion. Vous obtiendrez ainsi un résumé-vidéo d’une minute, un film face-caméra présentant le message principal, plusieurs astuces précises à diffuser en stories sur Instagram.

Chiffres : https://fr.semrush.com/blog/50-faits-impressionnants-sur-le-video-marketing/

 

 

Tendance n°10 : la vidéo immersive

Réalité virtuelle, vidéo 3D ou enrichie… La vidéo immersive tourne autour d’un principe simple : faire entrer le spectateur dans l’histoire en lui proposant de vivre une aventure exclusive. Cela fait déjà plusieurs années que les marques tentent de développer ces formats très tech, mais sont souvent limitées par des contraintes de matériel et de coûts. On peut s’attendre à ce que l’essor de la 5G et la démocratisation du matériel de réalité virtuelle amplifient fortement le développement de ce format à l’efficacité redoutable. Formation, social selling, promotion de la marque employeur, recrutement, lancement de produit : la réalité virtuelle répond à de nombreux usages et engendre un taux d’engagement 5 fois supérieur à une vidéo classique. Plutôt engageant, non ?

 

GROUPE PSA : La vidéo immersive 🔽